Скалолазание в закрытых помещениях может вскоре заменить уроки спиннинга как любимый вид городского профессионального спорта, и от этого у маркетологов текут слюнки.
В огромном тренажерном зале Brooklyn Boulders площадью 18 000 квадратных футов музыкальная тема из сериала Teenage Mutant Ninja Turtles выходит из звуковой системы рядом с рекламой Adidas высотой 12 футов с изображением 20-летней звезды скалолазания Саши ДиДжулиан. Восемьдесят взрослых людей, одетых в пурпур, отскакивают от стен, кричат и в целом ведут себя как приматы, употребляющие кофеин. Один парень прыгает с веревки на несколько циновок, стараясь не касаться земли. Толпа ревет, музыка крутится: Ми-чел-ан-ге-ло - тусовщик!
1, 000
Количество людей, занимающихся скалолазанием в скалодромах США.
Это знаковое событие Brooklyn Boulders - гонка с препятствиями под названием Lava Monster. Предпосылка проста - пол - лава, так что не трогайте его - и награды довольно хороши: бесплатное пиво для занявшего второе место и, для победителя, желанное членство в тренажерном зале трехлетней давности, который стал центром приключенческого спорта Нью-Йорка. Сегодня вечером, в середине ноября, через неделю после урагана Сэнди, обрушившегося на город, Brooklyn Boulders (или BKB) пришлось отказаться от 30 человек, которые надеялись заплатить 15 долларов, чтобы взобраться на стены. «Мы перенесли вечеринки в скалолазание, - говорит 28-летний Лэнс Пинн, бывший соучредитель спортзала, - и вуаля».
BKB - лидер среди новой группы тренажерных залов для скалолазания: сооружения, которые в равной степени обслуживают как серьезных болванов, так и новичков из высоких налоговых категорий, готовых оставить Zumba позади. За последние три года открылось полдюжины больших спортивных залов в таких очевидных местах, как Боулдер и Сиэтл, а также в Атланте, Монреале и Сент-Луисе, где группа под названием Climb So Ill только что запустила тренажерный зал площадью 10 000 квадратных футов. центр в бывшей больничной электростанции. Приближается еще больше, в первую очередь Sender One, элитный комплекс Orange County площадью 25 000 квадратных футов, Калифорния, совладельцем которого является икона скалолазания Крис Шарма, и бостонское ответвление Brooklyn Boulders, оборудованное саунами, студия йоги., кафе и, по словам Пинна, «зал для персонала эпических размеров». Тренажерные залы очень далеки от городских тренировочных подземелий, возникших в 90-х годах, и специалисты по скалолазанию надеются, что они положили начало национальному движению.
«В Боулдере и Солт-Лейк-Сити это понимают все», - говорит Адам Коберна, менеджер по продажам в США болгарской компании Walltopia, которая является одним из крупнейших в мире производителей скалодромов. «Но в этих других регионах, где наблюдается рост: Сент-Луис, Чикаго, Нью-Йорк. США готовятся к взрыву ».
Некоторые думают, что это амбициозная оценка. «Это небольшая отрасль, и у нас есть полдюжины крупных проектов, которые реализуются таким образом», - говорит Билл Циммерман, исполнительный директор Ассоциации скалолазания в Боулдере. «Это тенденция? Я не знаю. Я знаю, что об этих местах очень много говорят, и людям нужны условия для жизни, а не залы для скалолазания ».
Насколько неизбежен взрыв, не имеет значения, если маркетологи могут продавать спорт яппи с широкими взглядами. Что уже происходит. Этой весной у Mountain Hardwear появится новая линия для скалолазания, ориентированная на образ жизни, а Adidas Outdoors, дочерняя компания бренда спортивной одежды, недавно купила компанию по производству обуви для скалолазания и велосипедных прогулок Five Ten и поставляет 26 городских тренажерных залов по всей стране. страна с одеждой сотрудников.
«Рынок скалолазания не растет семимильными шагами», - говорит Грег Томсен, управляющий директор Adidas Outdoors. «Но у скалолазания очень высокие темпы роста. Согласно нашим исследованиям, около 1000 человек в день начинают заниматься спортивным скалолазанием ».
Многие из них вдохновлены новым поколением скалолазов - тех, кто продвигает спорт за его пределы, - которые часто тренируются в закрытых помещениях, например, завсегдатай BKB Ди Джулиан, студент Колумбийского университета, и 12-летний манхэттенский феномен боулдеринга Ашима Сираиси.
Сила звезд придает спортивному облику, но именно у тех скалолазов, которые впервые хотят попробовать боулдеринг, взять уроки йоги и заказать латте - или надеть фиолетовый, прыгать со стен и кричать, - такие предприниматели, как Пинн, думают о франчайзинге.. Как только в этом месяце откроется тренажерный зал в Бостоне, Пинн переезжает в новый город (он не скажет, в какой), чтобы начать поиски третьего места. «Никто не основал национальную сеть скалодромов», - говорит он с улыбкой. "Пока что."