Ярмарка обуви в Дюссельдорфе, сопровождаемая лазерным шоу и ревущим пиротехническим эффектом, запустила новый имидж и рекламную кампанию на футбольной арене Дюссельдорфа. «Следуй зову» - это их намеренно двусмысленное заявление, дополненное лозунгом «Наслаждайся неограниченной свободой на 52 футах» в парусном спорте.
С одной стороны, «Следуй зову» призван побудить как можно больше посетителей посетить выставку на Рейне (19-27 января 2019 г.), и в то же время девиз нацелен на большое количество тех, кто наверное флиртует с водными видами спорта, но все же иметь решающий толчок нужно активно участвовать. Даже два процента жителей Европы не владеют лодкой, сказал начальник сапога Петрос Мичелидакис, «это не рынок». Скорее, отрасль должна рекламировать остальные 98% в будущем, и именно в этом организатор выставки видит потенциал на будущее. «Нашей самой большой задачей в будущем станет достучаться до этих людей».
сапожный босс Мишелидакис перед логотипом к юбилею
Об этом Михелидакис рассказал на международной встрече «MediMeeting» в VIP-зоне стадиона Дюссельдорфа. Журналисты из 23 стран приехали на мероприятие, чтобы настроиться на особенный катер. Первая выставка водных видов спорта на Рейне состоялась в 1969 году, поэтому премьера состоялась полвека назад в январе следующего года. Небольшое отступление от начала не должно быть упущено в связи с юбилеем. Когда в то время витала идея создания ярмарки водных видов спорта в земле Северный Рейн-Вестфалия, большинство считало это «совершенно безумной идеей». Только босс Дюссельдорфской ярмарки в то время, увлекавшийся тематическими частными делами, дал предполагаемым орехам шанс. 50 лет спустя эта странная идея стала крупнейшим в мире событием подобного рода.
На мероприятии стало ясно, что второе тематическое направление на будущее - защита Мирового океана. На эту тему обратились два докладчика: португальский режиссер подводного кино Нуно Сунд, британский моряк и активистка по охране окружающей среды Эмили Пенн. Зёнке Ровер, кругосветный мореплаватель, автор книг и яхт, появился как представитель парусного спорта. На ярмарке он проводит свой семинар по «голубой воде» как для немецкой, так и для международной аудитории.
Знатоки парусного спорта не ждут больших трендов. Это правда, что в сегменте суперяхт и в срыве срывов можно увидеть деликатные изменения, которые, хотя и в скромных масштабах, становятся проблемой впервые. «Рынок в сегменте парусного спорта стабильный и спокойный», - говорит инсайдер, и не следует ожидать каких-либо подрывных инноваций или значительных изменений.
Слоган парусного спорта в рекламе новых ботинок
На выставке будут представлены около 1500 парусных и моторных лодок; организаторы ожидают около 2200 экспонентов на площади 220 000 квадратных метров и около четверти миллиона посетителей. Не исключено, что выставка расширится в следующем году, когда будут готовы новые залы в южной части площадки.
Билеты должны быть доступны онлайн в этом месяце. Всю информацию об этом, программе и новой кампании можно найти на сайте www.boot.de.