Бывший редактор Powder делится своими хитростями
К 2016 году Стив Казимиро не так уж много сделал за свою почти 30-летнюю карьеру в приключенческих СМИ: с 1987 года он был писателем, фотографом и обозревателем оборудования, работал редактором журнала в Powder и National Geographic Adventure, а в 2009 году создал журнал Adventure Journal, онлайн-журнал, в котором на первом месте стоят голос и перспектива.
Но Стив еще не опробовал название должности «издатель», поэтому весной 2016 года он и его жена Джони запустили ежеквартальный журнал Adventure Journal, достойное книжной полки печатное издание, включающее работы таких знаменитостей, как Крейг Чайлдс, Терри Темпест Уильямс., Крис Буркард, Питер Хеллер, Форест Вудворд, Криста Ланглуа, Роберт Макфарлейн, Сара Гилман, Ами Витале, Дэвид Робертс и другие. Стив и Джони в настоящее время работают над 12-м выпуском ежеквартального журнала, а также поддерживают онлайн-версию Adventure Journal.
Вот кое-что, чего вы не могли бы узнать из резюме Стива: он в значительной степени ответственен за успех Semi-Rad.com. В начале 2011 года я писал еженедельные сообщения в блоге на Semi-Rad всего несколько месяцев, что-то вроде кидал дерьмом в стену и смотрел, что застряло, когда Стив протянул руку и спросил, не хочу ли я писать для Adventure Journal. Я конечно сказал да. В течение следующих нескольких лет многие люди узнали о Semi-Rad через Adventure Journal, и Стив стал моим редактором и очень быстро моим дорогим другом, который дал мне достаточно писательской работы, чтобы я бросил свою повседневную работу и совершил полный прыжок. - время написания приключений в середине 2012 года.
Я желаю, чтобы каждому творцу в приключенческом / открытом пространстве повезло иметь друга и наставника, такого как Стив, как это было у меня. И Стив, конечно, сейчас очень занят. Но я хотел взять у него интервью и погрузиться в его историю и философию создания вещей, которые находят отклик у людей - чем он занимается с первых лет работы в Powder в конце 1980-х.
Стив действительно просил меня сообщить вам, что наш разговор произошел на переднем сиденье его 4Runner, припаркованного у края обрыва в Сан-Рафаэль Свелл. Весенний ветер завывал, и мы пили седьмую или восьмую чашку кофе, и если это читается отрывисто, это напоминание о том, что есть причина, по которой он писатель, а не оратор. Секрет хорошего письма? Редактируйте, редактируйте и еще раз редактируйте. Чтобы хорошо говорить? Он не знает. К хорошей дружбе? Делить весну в пустыне работает.
В начале своей карьеры писателя и фотографа
«Все началось, когда я был ребенком. Я начал писать, когда учился в начальной школе. Около 11 или 12 я открыл для себя фотографию и тогда купил свой первый фотоаппарат. В младших классах у меня был класс газеты, где я научился проявлять пленку и принты в темной комнате, и мне это казалось колдовством. Это было просто потрясающе. У вас был этот чистый лист бумаги, на котором внезапно появилась эта фотография, которая, когда вам 13 лет, вероятно, была не в фокусе и была действительно глупой, но все же это была самая удивительная вещь, которую я когда-либо видел. Алхимия. То, что вы можете привнести это с другими элементами, словами и идеями, и что-то передать, даже в довольно раннем возрасте, я подумал, что это было действительно круто.
«Однако мой путь к этому был извилистым. У меня действительно не было наставников или людей, которые уходили раньше, чтобы указать мне путь, и я был похож на собаку, бегающую по парку от запаха к запаху, преследуя то, что привлекло мое внимание. Я пошел по этому пути, я пошел по этому пути, и долгое время я хотел быть фотографом. Я хотел быть фотографом на телеграфных услугах. Я вырос за пределами Вашингтона, округ Колумбия, и когда я учился в старшей школе, я сокращал класс, чтобы спуститься и сфотографировать протесты в торговом центре и поговорить со всеми этими седыми парнями из службы телеграфных услуг, парнями из UPI и AP, и я подумал, что это было просто самой крутой вещью на свете. Но я как бы пополнил свой путь к получению степени журналистики, и в середине учебы в колледже все встало на свои места. Я устроился на подработку в газете, когда еще учился в школе. Это был USA Today, который оказался в моем родном городе, и хотя я бы выбрал не эту газету, чтобы начать свою журналистскую карьеру, это была невероятная возможность получить образование в качестве студента.
«Я заставил USA Today работать в небольшой газете в Берлингтоне, штат Вермонт, потому что я хотел кататься на лыжах и писать для людей, которых я знал лично. В США я занимался бизнесом, разговаривал по телефону и не чувствовал никакой связи с темами моих рассказов. Вы делаете эти короткие фрагменты, которые приходят и уходят быстро, и вы не чувствуете никакого влияния на то, что делаете, если оно вообще есть.
«В то же время я также влюбился в спорт на открытом воздухе. Мой поздний подростковый возраст и начало 20-летнего возраста были для меня действительно трудными - диким поведением и злоупотреблением алкоголем. Между прочим, я не уверен, благодарил ли я тебя когда-нибудь за то, что ты написал книгу искупления, так что мне не пришлось. Я не попал в тюрьму, но не из-за отсутствия попыток.
«Как бы то ни было, в детстве я не занимался спортом на открытом воздухе, в основном ходил в автомобильный кемпинг с родителями, но около 16-18 лет я открыл для себя скалолазание, катание на горных велосипедах и лыжах одновременно. В раннем взрослом возрасте они стали моим спасением. Связывание веревкой, подвешенной в субботу утром, не звучало и не доставляло мне удовольствия, и приключения помогли мне уйти от безрассудства и перейти к чему-то более здоровому. Я тоже открыл для себя журнал Powder и мечтал о жизни, которая казалась мне очень, очень далекой ».
О переходе от газет к лыжному журналу
«Совершенно случайно я подружился по телефону с редактором Powder, и когда я работал в Free Press в Берлингтоне, фоторедактор приехал в Вермонт и устроил своего рода поездку вежливости. Я водил его, знакомил с людьми и делал то же самое, когда чуть позже пришел редактор. Через месяц мне предложили работу редактора нижнего уровня.
«Free Press абсолютно не была газетой Washington Post, но, тем не менее, я чувствовал, что если бы я пошел в Powder, я распродался. Я подумал: «Хорошо, у тебя есть степень. Вы изучали журналистику. Ты устроился на работу в газету. Да, ты ворчливый репортер, но это реальный мир, и теперь ты собираешься писать о лыжах и развлекать людей, и это будет такая пухлая штука. в этом? Вот как это было. Молодой, тупой я.
«Я нечасто ходил к отцу за советом, но я спросил его мнение, и он сказал:« Послушайте, вам 26. У вас нет никаких реальных обязательств, кроме этой работы. У тебя нет девушки. У тебя нет домашних животных. Если когда-нибудь в вашей жизни было время, когда вы собирались это сделать, что вам терять? »
«Я зарабатывал менее 17 000 долларов в год. У меня не было денег. Но мне казалось, что моя карьера только начинается. У меня были прекрасные друзья, прекрасная жизнь, и я чувствовал, что моя работа достойна. Я любил Вермонт. Но я просто держался за слова отца: «Что тебе терять? Газеты будут всегда. Такие возможности выпадают нечасто, может быть, раз в жизни ».
В первые дни в «Порошке»
«У Паудера был крошечный посох, и он есть по сей день. Был редактор, старший редактор, младший редактор, которым был я, помощник редактора, фоторедактор и арт-директор. Вот и все. Когда ты такой маленький, ты делаешь все, и все вносят свой вклад, поэтому я много раз видел, как работают разные отделы журнала, по сравнению с моим опытом работы в газетах.
«Как только я добрался туда, все сомнения по поводу переезда исчезли. Внезапно я катаюсь на лыжах в местах, о которых я только мечтал, и я встречаю людей, которые супер крутые, суперинтересные и супер креативные или которые просто рвутся, лыжников, чьи способности превосходят все, что я когда-либо мог себе представить.. Люди, которые снимались в фильмах о лыжах, которые теперь были моими друзьями. В тот первый год мне нужно было поехать в Новую Зеландию. Я не рос, путешествуя. Люди не путешествовали так, как сейчас. Ты шутишь, что ли? Я собираюсь поехать в Новую Зеландию? А затем, через четыре дня после того, как я приехал в Новую Зеландию, я был на леднике Фокса в этой хижине. Я говорю: «К черту газеты. Это так круто. Это потрясающе.'
«После того, как я пробыл там пару лет, люди переехали, люди уехали. Мне было 30, и я оказался редактором журнала Powder. У меня было огромное чувство благоговения перед тем, чем мог бы быть Порошок - он во многом сформировал мое мировоззрение, когда я только учился кататься на лыжах, - и когда я стал редактором, я почувствовал настоящее чувство приверженности его уважению, а также глубокое смирение по отношению к нему. сделай это правильно.
«Я покинул Powder в 1998 году, так что это было давно, 21 год. У меня на глазах текут слезы, когда я говорю об этом - я так идеалистично отношусь к тому, как журналы могут изменить жизнь, а не только жизнь парней, которым везет с работой в них. Приключение на природе спасло мне жизнь, я в этом абсолютно уверена, а Паудер дал мне истинную цель. Газеты, безусловно, могут влиять на людей, и они могут говорить правду властям, но журналы - это другой уровень близости и взаимодействия, который у вас есть с журналом. Это более личное. Часто бывает глубже. Это менее преходяще.
О написании "порошковых" вступлений
«У Powder есть история, когда редакторы писали эти вступления. Они называли их вступлением, но, скорее, чем настоящим вступлением, они были больше похожи на эссе, и я чувствовал, что планка была установлена очень высоко людьми, которые были до меня. Вместо того, чтобы пытаться подражать им, что меня до чертиков напугало, я просто написал то, что знал. Мне повезло, что я соприкасаюсь со своими чувствами. Я могу сформулировать то, что я чувствую, и я написал о том, что я чувствовал при катании на лыжах, и не только о лыжах слева, справа и прямо, но о том, что я чувствовал по поводу своей личности или моей неуверенности, или моих страхов, или желания иметь лыжный партнер, или влюбленность, или то, как это было, когда родился мой первый ребенок, и все такое.
«Мои вступления стали этим очень личным открытым выражением как лыжного спорта, так и моей радости от катания, но также и всех тех элементов жизни, которые выражаются через страсть к горным и зимним видам спорта. Поначалу было страшно там висеть. Но люди писали мне о моих вступлениях, вещах, которые просто поражали меня, например, как то, что я написал, изменило их жизнь. Один парень сказал мне, что оставил некоторую шлифовальную работу в офисе, переехал в Европу, пару лет катался на лыжах, реализовал свою мечту стать писателем, встретил свою жену. Сейчас он живет в Швеции. У него там дети.
Я был ошеломлен. Во-первых, он на самом деле прочитал вступление, а во-вторых, что вы можете оказать такое влияние на людей, катаясь на лыжах. Это заставило меня понять, что да, газеты и журналистика могут изменить мир с помощью репортажей, но что один из самых эффективных способов вдохновить или изменить людей - это поделиться своей историей, находясь на общих основаниях ».
О переходе на внештатную карьеру
«Когда в 1998 году Петерсен купил Powder, всех менеджеров уволили, так что нужно было либо найти другую работу, либо начать работать фрилансером. Я хотел работать фрилансером, но обычно не бросают отличную работу, когда у вас есть двухлетняя ипотека и годовалый ребенок. Я был в некотором роде взволнован и очень мотивирован, и я сказал `` да '' каждому писательскому и фотографическому проекту, который мог получить, от путешествий до технологий и бизнес-репортажей.
«Но быстро я понял, что мой мир - это приключения. Культура на открытом воздухе, открытое пространство - вот что я люблю и чем больше всего увлекаюсь. Здесь я хочу жить.
«В те первые пару лет я работал со всеми обычными подозреваемыми - Outside, Men’s Journal, Field & Stream, не говоря уже о Fortune, Elle и других общих названиях. Однако довольно быстро после ухода из Паудера я подключился к National Geographic Adventure, и он действительно почувствовал себя как дома. Они установили очень высокую планку. Это было трезво, но без серьезных недостатков, и мне это нравилось ».
С рождением ‘Журнал приключений’
«В 2008 и 2009 годах, как мы все знаем, экономика сильно ударила. В мире СМИ и рекламы дела шли не очень хорошо. Стало совершенно очевидно, что NGA борется. В 2008 году я начал вести блог в Adventure Journal и выяснял, нравится ли мне писать для онлайн-аудитории. Поскольку положение NGA явно ухудшалось, я понял, что на самом деле не хочу возвращаться и работать фрилансером. Я хотел написать о том, о чем я хочу писать, и мне не хватало того, чтобы быть редактором - иметь видение публикации, знать свою аудиторию, видеть общую картину и иметь возможность выполнять. Аудитория AJ была крошечной, но она была у меня, и она была лояльной.
«Когда Nat Geo отключила печатный журнал NGA в декабре 2009 года, я запустил Adventure Journal как коммерческое предприятие и начал заниматься рекламой, что, как я понял, через 20 лет моей карьеры, я ничего не знал о продаже.
«И бизнес-цель этого - совсем другое дело, но одним из основополагающих принципов было: я собираюсь делать то, что мне небезразлично, и конечная цель этого, надеюсь, помочь людям улучшить жизнь и писать и делиться о вещах, которые имеют значение.
«Мне сейчас за 50, и, поскольку у вас есть дети, вы думаете о влиянии, которое хотите оказать на мир. Вы хотите тратить свое время на вещи, которые имеют значение, и поэтому у AJ есть действительно, действительно здоровая доза всех тех вещей, которые наполняют нас жаром, погоней за первыми треками или выпивкой в конце рабочего дня., но наша основная мысль: как приключение влияет на других людей? Не только мы сами, но как жить полной приключений жизнью и исследовать значение этого, и почему мы делаем эти вещи, как это влияет на окружающий мир и влияет на мир? Я не просыпаюсь каждый день и не думаю, что приключения спасли мне жизнь, я бы лучше передал их, но … вроде как. По моему опыту, нет лучшего способа прожить свою жизнь, чем следовать приключениям, но если вы дойдете до конца и все, что вам нужно для этого показать, - это много пороховых дней, что тогда? Молодец, но я не хочу, чтобы все стояли над моей могилой и ничего не говорили, но, ну, он определенно много катался на лыжах. Намеренно или нет, мы касаемся всех вокруг нас, и я думаю, что совместный опыт приключений - это мощный способ наладить настоящие отношения, которые открывают дверь для глубоких изменений к лучшему ».
О запуске печатного журнала после восьми лет существования только в Интернете
«Мы потратили кучу времени, думая о печати, рассматривая разные листы бумаги, ощущая бумагу с закрытыми глазами и размышляя о том, на что мы хотим, чтобы это было похоже. Мы хотели, чтобы это отличалось от того, что делают все остальные, но также и по-настоящему отличалось от того опыта, который у всех нас есть в течение всего дня, когда мы проводим пальцем по экрану, щелкаем мышью и смотрим на экраны. Тогда я чувствовал и до сих пор считаю, что раздавать свои самые ценные истории бесплатно, размещая их на своем веб-сайте, - это экзистенциальная ошибка, которую делают публикации. Но если ваш "платный доступ" - это журнал, то, черт возьми, лучше быть необычным - и чрезвычайно отличаться от цифрового опыта.
«Честно говоря, я построил AJ для себя. Это было издание, которое я хотел прочитать и подержать в руках. Это был подарок, вознаграждение и противовес тому нелепому количеству часов, которые я провел, глядя на экраны. Как вы знаете, у него очень плотная бумага. Основной вес составляет 80 фунтов, а обложка - 130. Это немелованная бумага, так что это что-то вроде художественного ежеквартального журнала, что-то вроде гибрида журнала и книги. Единичный экземпляр весит фунт. Мы даже не любим называть это журналом - мы хотим, чтобы истории были как можно более актуальными, чтобы вы могли выбрать Эй Джея через пять лет, и по-прежнему восхищаться ими и, возможно, открыть для себя что-то новое, чего вы не видели. до."
О его письменном влиянии
«Я никогда не пытался никого подражать, по крайней мере, сознательно. Я прочитал. С детства я жадно читал и многое усвоил о ритме и потоке, а позже, когда я начал понимать: «О, теперь ты вроде как писатель. Вам лучше обратить внимание на то, как все устроено и структурировано ». Уайт был одним из моих героев и остается им. Житель Нью-Йорка все еще, но особенно в период своего расцвета.
«Я был не столько сосредоточен на голосе, сколько пытался понять: как вы строите историю? Как вы строите повествование словами, а не рассказываете историю на кресельной канатной дороге, в баре или сидя у костра?
«И на самом деле, хотя USA Today никого не впечатляет и не вызывает никакого уважения, работа там на моей первой постоянной работе действительно подготовила меня к возрасту онлайн-писательства. Его краткость учит вас доходить до сути, входить и выходить, не теряя слов. Во всем, что мы делаем, но особенно как писатель, важно тщательно проанализировать все и быстро добраться до сути дела.
«Я думаю, вам действительно нужно не бояться разобрать тостер, а затем посмотреть, сможете ли вы собрать его самостоятельно.
«Я говорю людям, которые нам предлагают:« Дайте мне заголовок ». Дай мне дек. Если вы можете поместить это в заголовок и деку, даже если это действительно, действительно очень тонкая история, если вы можете выделить это, чтобы эти две вещи работали вместе, тогда вы продали мне это. 'Не для того, чтобы быть редукционистский, но расплывчатые, неоднозначные тональности не решат проблему ».
О «Делайте то, что любите»
«Я консультировал журнальный стартап в конце 90-х. Не знаю, как они меня нашли, но казалось, что это будет так глупо. Думаю, это будет что-то вроде экстремального спорта. Я уже покинул Powder, они не знали, что делали, и я понял по прыжку, что это будет пожар из мусорной корзины. Я снимал их месяцами, а они никого не могли найти. В конце концов, я сказал: «Итак, что вам нужно?» Они сказали: «Ну, дайте нам цену. Вот что нам нужно ». Итак, я назначил им эту абсурдную цену. Это были большие деньги, и они сказали «да». Я спрашиваю: «Боже мой, что я сделал?» Мы сделали всего пару выпусков, но жили на эти деньги. Но дело было в том, что я не хотел, чтобы об этом знали.
«Конечно, бывают случаи, когда вам нужно делать что-то за деньги, но я знаю, что на данном этапе своей жизни я не собираюсь тратить ни минуты на работу над чем-то, что мне не нравится, что я не глубоко заботишься о том, что, по моему мнению, не служит высшему делу. Думаю, я нашел свой путь к этому, но мне жаль, что я не научился этому помоложе. Ты не будешь не есть. Вы собираетесь придумать, как есть так или иначе, и, возможно, в конечном итоге решение стать голодным художником не для вас. Может быть, вы не так уж талантливы или люди не хотят того, что у вас есть, но все же, если вы будете следовать тому, что вам действительно небезразлично, это будет воспитывать вас так, как никогда не будет тонна денег ».
Об остальной части его карьеры
«Ну, мм, да. Я думал, что занят веб-сайтом, но сейчас и в ближайшие несколько лет я сосредоточен на расширении печатного журнала Adventure Journal и превращении его в устойчивый бизнес с большим количеством людей на борту, чем только мы с Джони. Я думаю, что мы делаем что-то особенное, и мы создали место, где невероятно разнообразная группа людей может говорить о приключениях с точки зрения, которую вы, возможно, не рассматривали, но нам все равно нужно расширяться.
«Прямо сейчас я работаю над рядом следующих трех выпусков, что очень весело, самое интересное, но мне также нужно выяснить деловую сторону, что является проблемой в среде, где люди ожидают получить свои СМИ бесплатно. Мы не только не бесплатны, но и вы можете получить год конкурирующего журнала за 12 долларов, а наш журнал в газетном киоске стоит 18 долларов за один выпуск. Мы больше похожи на ежеквартальную книгу, и моя задача - понять, как передать сложность, нюансы и, возможно, более тонкую привлекательность того, что мы делаем. Как только люди попадают на борт с AJ в печати, они не уходят. Наша скорость обновления составляет 98 процентов. Это неслыханно. Ни один читатель не выбрасывает свои AJ - они говорят нам, что либо собирают их, либо передают друзьям. И если бы подписались только пять процентов ежемесячных онлайн-читателей AJ, мы были бы настроены на долгий путь. Дело не в том, что мы с Джони не любим сами упаковывать и пересылать журналы, но, знаете, … некоторая помощь была бы неплохой.
Совет для всех, кто хочет зарабатывать на жизнь
«Во-первых, у вас должна быть цель в жизни, цель в карьере - почему вы в конечном итоге это делаете? Вы должны постоянно напоминать себе. На любом творческом пути бывает так много неудачных моментов, будь то отбрасывание очередного дерьмового черновика рассказа или размышление о том, во что, черт возьми, вы втянули себя и свою семью, создав журнал, и это обязательство или повторное обязательство - вот что помогает вам пройти через колеи.
«Во-вторых, вы должны найти свой путь. И вот здесь становится действительно сложно, потому что нам так сложно судить о собственных навыках, талантах и голосе. Для нас невозможно быть объективным, и вы не всегда можете полагаться на то, что говорят другие люди, или на количество кликов, которые вы получаете, или на то, сколько людей подписано на вас. Есть люди, у которых миллионы подписчиков в Instagram, которые производят посредственную болтовню, так что популярность тоже не является подтверждением таланта.
«Вы должны быть безжалостными в своей самооценке и должны окружать себя людьми, которым вы доверяете, чтобы сказать вам правду. Я люблю своих поддерживающих друзей, но я был бы не против услышать, как они говорят, что мои глупые идеи - это глупые идеи.
«Кроме того, эта часть очень сложна, но чем то, что вы делаете, отличается от того, что делают другие люди? В бизнесе вы конкурируете как товар, и в этом случае вы можете бороться только за счет цены, потому что ваш продукт такой же, как и у всех остальных, или вы конкурируете за счет уникальности, качества и таланта. В чем ваше ценностное предложение? Что отличает вас от других и что делает вас лучше?
«Наконец, и это, в конечном счете, самое важное соображение, потому что это разница между голодающим художником и работающим художником: что вы создаете или предлагаете, за что люди хотят платить? Как ваш талант или что-то еще может решить какую-то проблему в их жизни? Как вы измените их жизнь? Если вы обращаетесь к уличным брендам на выставке в операционной и просите денег у спонсоров, они не сделают этого только потому, что вы крутой парень, вы супер крутой, вы классный, и вы замечательный художник или что-то в этом роде, но потому что вы собираетесь сделать их бизнес лучше. Как создателю, может быть трудно попасть в программу, но суть - это чистая прибыль. Холодная реальность такова, что они дадут вам деньги, если это принесет им больше денег.
«Если ты сможешь осуществить все эти вещи… напиши об этом книгу, и ты станешь мятой, рассказывая другим людям, как это делать».