Материнская компания VF также перенесет Eagle Creek, Altra и JanSport в свою новую штаб-квартиру в Колорадо.
В понедельник VF Corporation объявила, что перенесет свою штаб-квартиру в Денвер, взяв с собой дочерние компании North Face, Altra, Eagle Creek, JanSport и Smartwool.
Переезд в Mile High City связан с тем, что VF, один из крупнейших конгломератов в индустрии активного отдыха, готовится разделиться на две части, выделив джинсовые бренды Wrangler, Lee и Rock and Republic в независимую, еще не названную компанию. Его бренды для активного отдыха и спорта (среди прочего, Icebreaker, Reef, Timberland, Vans и Eastpak) останутся под эгидой VF, но не все переедут в Денвер.
Vans, например, останется в своей штаб-квартире в Коста-Меса, Калифорния, чтобы «твердо укорениться в южнокалифорнийских корнях и в культуре, на которой она была основана», - говорит Крейг Ходжес, старший директор VF по корпоративным коммуникациям.
Однако для многих брендов, переезжающих в Денвер, корни родного города и культурные связи имеют большое значение. Компания Altra из Логана, штат Юта, называет свою обувь в честь местных пиков, а родной город Smartwool, Стимбот-Спрингс, штат Колорадо, находится в центре ее маркетинга. Между тем, The North Face уже несколько десятилетий является учреждением Bay Area.
Объединение ключевых брендов в офисе в Денвере является частью решения VF сосредоточиться на наружном сегменте своего бизнеса. «Размещение этих брендов вместе с избранными лидерами VF у подножия Скалистых гор позволит нам ускорить инновации, разблокировать сотрудничество между брендами и функциями, привлечь и удержать таланты и установить связь с потребителями», - сказал Стив Рендл, председатель и президент VF., и генеральный директор, говорится в пресс-релизе в понедельник. По данным Denver Post, Комиссия по экономическому развитию Колорадо предложила VF $ 27 млн налоговых льгот в качестве стимула для компании из списка Fortune 250, чтобы создать около 800 рабочих мест в районе метро Денвера.
Переезд начнется в апреле 2019 года и продлится до 2020 года. VF все еще ищет офисы в своем новом родном городе.
По словам Ходжеса, избранные сотрудники TNF, Altra, Eagle Creek, JanSport и Smartwool были уведомлены о запланированном переезде в конце прошлой недели, а другие получили новости в понедельник утром. «Наша компания переживает масштабные преобразования, и, хотя мы с нетерпением ждем будущего, этот процесс будет долгим, трудным и эмоциональным», - говорит Молли Кафф, директор Smartwool по глобальным коммуникациям. Штаб-квартира производителя одежды из мериносовой шерсти с 1994 года находится в Стимбот-Спрингс. По словам Каффе, «наш бренд и наши люди очень тесно связаны с нашим маленьким горным сообществом».
В то же время, говорит Кафф, переезд в кампус в Денвере принесет много пользы. Впервые за более чем десятилетие разработчики и дизайнеры Smartwool, в настоящее время базирующиеся в Боулдере, будут работать под одной крышей с остальной частью компании. «Мы также сможем сотрудничать с нашими родственными брендами больше, чем когда-либо, - говорит Каффе. Outside связался с несколькими другими брендами VF, переезжающими в Денвер, но никто не стал комментировать эту новость или то, как она была получена.
«В краткосрочной перспективе это будет разрушительным, поскольку не каждый сотрудник пойдет на этот шаг», - говорит Мэтт Пауэлл, аналитик индустрии наружной рекламы из NPD Group. «Но объединение множества брендов имеет смысл с операционной точки зрения».
Объединение очень разных брендов под одной крышей также может привести к инновациям, поскольку дизайнеры имеют возможность работать вместе. VF еще не объявила, как она планирует структурировать новую консолидированную компанию.