Есть причина, по которой вы не слышали о Дон Харпер или Келли Уэллс, и это как-то связано с цветом их кожи.
Хотите верьте, хотите нет, но в Соединенных Штатах есть как минимум два игрока с препятствиями, которых не зовут Лоло Джонс. Я признаю: было бы несправедливо обвинять вас в том, что вы не заметили. В то время как Джонс позирует на обложках журналов и устраивает ночные телеканалы, Дон Харпер, золотая медалистка 2008 года, и Келли Уэллс почти не попадают в новости, даже когда они финишируют 2-3 на дистанции 100 метров. Они быстрые. Они подходят. Они хорошо выглядят. И они тоже черные.
Обычно это не имело бы значения. Усэйн Болт доказал свое превосходство на дистанциях 100 и 200 метров, став первым спортсменом, выигравшим оба соревнования на Играх подряд. А сестры Уильямс, как всегда, превратили свои соревнования в мясной фарш на теннисном корте. Черные мужчины и женщины регулярно соревнуются и побеждают - это не новость. Но реакция СМИ на резкий портрет Джонса в New York Times. Не только из-за того, как с ней обращаются, но и из-за того, как списывают со счетов ее товарищей по команде.
Согласно Times, имя Джонс стало нарицательным, потому что она эксплуатировала средства массовой информации. Она скакала, никогда не добивалась многого, что имело значение, называла себя «лисицей, девственницей, жертвой», позировала обнаженной, а затем, presto, стала звездой. Напротив, ее товарищи по команде не использовали свою внешность или личную жизнь. Следовательно, они остались анонимными.
Что делает эту историю интересной, так это то, что Times сделала несколько правильных вещей - и гораздо больше неправильных - и что Интернет упустил скрытый подтекст: если бы Джонс выглядел черным, этой статьи бы не существовало. С ней обращались бы так же, как с Харпером или Уэллсом. Да, у нее все равно будет очень интересная история, независимо от ее цвета кожи. Но правильно это или нет, но ее внешность доминирует в повествовании. А если бы она выглядела черной, это было бы невозможно. «Черный не всегда был красивым», - говорит Кетра Л. Армстронг, профессор Мичиганского университета, специализирующаяся на спортивном маркетинге и поведении потребителей.
«Когда вы говорите о продаже секса, вы должны осознавать разницу в продаже пола европейской женщины и отсутствие сексуальности у цветной женщины», - говорит она. «Мы по-прежнему видим расовый разрыв, даже когда пытаемся продвигать секс как рыночный аттракцион для спорта».
Черные женщины, по крайней мере исторически, не считались красивыми. И хотя теперь они украшают обложки журналов, СМИ по-прежнему изображают черных спортсменок иначе, чем белых. Они более физичны, но менее тактичны. Агрессивный, не умный. Мощный, а не красивый.
Сестры Уильямс регулярно этим занимались. Понятно, что у обеих женщин есть силовые и скоростные игры. Но вместо того, чтобы признать это и двигаться дальше, комментаторы проигнорировали свои умственные стратегии. По словам Сьюзан Дуглас, профессора коммуникационных исследований Кэтрин Нефи Келлог в Мичиганском университете, хотя телеведущий может упомянуть скорость подачи Серены или ловкость Венеры, в рассказе редко упоминается их тактическая смекалка. А за пределами теннисного корта им пришлось феминизировать, чтобы добиться коммерческого успеха.
С этой точки зрения успех Джонса имеет смысл. Мало того, что она говорила правильные вещи (я очень сексуальна, но я еще и девственница), имела идеальную предысторию (где папа?), Делала правильные вещи (хвасталась своим телом в журналах) и фактически выиграла события (!), но она ломала стереотипы, выглядя бледным. Она была полным комплектом.
Иначе говоря, Харпер и Уэллс никогда не получат такой же привилегии продавать свою внешность. Чтобы продать свое тело, вы должны делать больше, чем просто хорошо выглядеть. Вы должны существовать в обществе, которое будет ценить ваше тело как товар. И до сих пор ясно, что Америка не платит одинаковую премию по всему расовому спектру.
«Мы не можем себе представить, что увидим, как пресса следует за Дон Харпер и Келли Уэллс», - сказал Робин Коулман, профессор коммуникативных исследований и афроамериканских и африканских исследований в Мичиганском университете. «За ними не следят, их не выделяют на красной ковровой дорожке, они не выглядят красивыми. Ни одно из этих прилагательных не встречается при обсуждении.
СМИ не просто решают, какие прилагательные использовать при описании спортсмена. Также имеет значение то, как женщина взаимодействует со своей аудиторией. Традиционно новостные агентства разделяют женщин на одну из двух ролей: мать или сексуальный объект. Хотя эти черты пересекают расу, они не делают это чисто. В то время как привлекательную белую спортсменку можно сексуализировать или отнести к женскому типу, это не всегда верно для цветных женщин.
«Средства массовой информации склонны к маскулинизации цветных женщин в спорте, особенно в баскетболе и легкой атлетике. Дескрипторы, которые используются для определения их таланта, более спортивны », - говорит Армстронг. «Они говорят о мастерстве, силе и решимости, которые являются отличными качествами для любого спортсмена, но не часто говорят о грации, уравновешенности и когнитивном аспекте».
В результате черные женщины часто предпочитают феминизировать себя по разным причинам. Для некоторых это просто часть их личности. Им нравится носить ожерелья и браслеты даже во время соревнований. Но для других это делается для ролевой игры. Если корпорации ищут представителя определенного типа, а средства массовой информации хотят, чтобы на эту роль подходила рыночная женщина определенного типа, они делают все необходимое, чтобы соответствовать.
В некоторой степени это противоречие разыгрывается с Харпером, Уэллсом и Джонсом. Некоторых зрителей это может удивить, но все трое - цветные женщины. Но отчасти потому, что Джонс выглядит коричневой, а не черной, к ней относятся иначе. Хотя мир отошел от идеализации светловолосых и голубоглазых женщин как воплощения красоты, это не значит, что коричневый цвет выглядит так, как черный выглядит как белый. По словам Коулмана, темнокожие женщины не вошли в пантеон общепризнанной красоты. Но коричневый выглядит достаточно близко к белому, чтобы летать, а когда коричневый является частью общего набора - от выступления до истории и внешнего вида - спортсмен взлетает.
Это означает, что Джонса воспринимают иначе, чем Уэллса или Харпера. И у Уэллса, и у Харпера есть истории, но, похоже, у них нет полного пакета - или, по крайней мере, средства массовой информации не уловили это. И отчасти это могло быть просто из-за цвета их кожи. Помимо прочего, цвет кожи дает СМИ повод настраивать спортсменов друг против друга. Он воплощает в жизнь старые стереотипы, только в новой интерпретации. Вместо черного против белого, это коричневый против черного.
В то время как Times была в первую очередь известна своим изображением Джонса, она также делает ряд с Харпер, изображая ее как сердитого и несколько ревнивого товарища по команде (и другие публикации поддерживали эту историю). Репортажи по телевидению делают шаг вперед. Джонс, проигравший, показан как спокойный, но удрученный соперник. Между тем, Харпер и Уэллс изображены злорадными, закутанными в американский флаг - это послание о конфликте.
«Это был неподходящий способ говорить об их праздновании или победе», - говорит Коулман. «То, что мы видели, было натиском этих цветных женщин друг на друга. Это стало своего рода красотой против зверя ».
К Джонсу можно относиться иначе, чем к Харпер или Уэллс, но у нее есть кое-что общее с Габби Дуглас. В обоих случаях повествование включает в себя вездесущего отсутствующего отца. Хотя отец Дугласа был арестован за пренебрежение к детям накануне Олимпиады, это еще не все (неясно, знала ли она вообще, что он был арестован). СМИ справедливо удивлялись, когда неоднократно заявляли, что Натали Хокинс, мать Дугласа, была матерью-одиночкой. Вместо того, чтобы быть бродягой, Дуглас работает штабным сержантом ВВС, и его часто отправляли за границу, начиная с того, что Дугласу было девять лет. Их отношения не идеальны, но они не укладываются в стандартный стереотип отсутствующего черного папы, который царил у некоторых телезрителей.
Проблема с повествованием, основанным на расе, состоит в том, что он затуманивает реальность - от Дугласа до Джонса, Харпера и Уэллса. На завоевание медали уходит гораздо больше, чем на гонку. Имеют значение возможности, обучение, генетика и удача. Но из-за нашего непреднамеренного сосредоточения «то, что мы склонны видеть только расовый аспект», - говорит Армстронг.
Армстронг говорит, что даже в случае с Харпером и Уэллсом несправедливо приписывать все дело внешнему виду. Конечно, это важно. Но, возможно, у Джонса был лучший общий пакет. Возможно, она была более восприимчива к вниманию СМИ. Может, она оказалась в нужном месте в нужное время. Независимо от того, что делает Джонс звездой, а ее товарищи по команде относительно неизвестны, акцент на сексе искажает картину. Да, роль сексуальности варьируется в зависимости от этнического и расового спектра, но она часто заглушает то, что действительно имеет значение: спортивные результаты, то, ради чего мы должны смотреть Игры.
«Что происходит в любом случае - при наличии или отсутствии навязчивой идеи о внешности спортсмена - вот что теряется: они все еще на самом верху», - говорит Коулман. «Они элитные спортсмены, но Лоло Джонс ограничивается своей внешностью».