Мы поговорили с генеральным директором нового Virgin Sport, чтобы узнать, чего ожидать в 2017 году. Краткий ответ: несмотря на то, что детали тонкие, атмосфера звучит так, как будто фермерский рынок встречается с марафонской выставкой.
В 2015 году отважный миллиардер и подающий надежды космонавт сэр Ричард Брэнсон вызвал резонанс в мировом фитнес-сообществе, объявив о новом предприятии под названием Virgin Sport. Последнее дополнение к мегаконгломерату Virgin Group-Branson, в портфолио которого уже входят сеть клубов здоровья Virgin Active и фитнес-приложение под названием Virgin Pulse-Virgin Sport, собиралось «расширить охват массовых мероприятий» и «изменить здоровье и здоровье». велнес-игра навсегда », - говорится в раннем пресс-релизе.
Сегодня Virgin Sport объявила, что в 2017 году начнется с четырех «Спортивных фестивалей». Эти спортивные фестивали, что немного похоже на окружную ярмарку спортсменов, будут «включать бег и фитнес в сочетании с сообществом и культурой»., и адаптированы к особенностям каждого города или района, в котором проводится мероприятие », - говорится в сообщении компании. Virgin проведет три фестиваля в Великобритании (начиная с апреля в лондонском районе Хакни) и один в Сан-Франциско, который состоится в октябре. Хотя более конкретные детали немного тонки, атмосфера звучит так, как будто фермерский рынок встречается с марафонской выставкой; В дополнение к нескольким беговым забегам, от спринта до полумарафона, будут созданы станции для упражнений, местные продуктовые прилавки и «возможности розничной торговли», ориентированные на фитнес. Некоторые мероприятия проводятся бесплатно, на другие взимается вступительный взнос.
Чтобы узнать больше, мы поговорили с Мэри Виттенберг, глобальным генеральным директором компании («Главный исполнительный директор», согласно ее профилю в LinkedIn). Начиная с 2005 года, Виттенберг был руководителем ведущей организации беговых мероприятий Нью-Йорка, New York Road Runners, и руководителем соревнований New York City Marathon. Ее опыт руководства крупным спортивным мероприятием убедил Брэнсона в том, что она - тот человек, который построил его новое начинание с нуля.
ВНЕШНИЙ ВИД: По-твоему, что такое «Фестиваль спорта»?
ВИТТЕНБЕРГ: Коачелла спорта - это то, что мы стремимся создать, где у нас есть ряд сложных событий, которые мы собираемся превратить в массу удовольствия, чтобы побудить людей проявить себя. И прийти со всеми своими друзьями и семьей, и на самом деле иметь возможность для всех принять участие и действительно получить ту же плату, которая часто предназначена только для тех, кто участвует в таких мероприятиях, как бег на длинные дистанции, аттракционы или триатлон.
Какие события нас ждут?
У нас будет смесь бега, йоги и других занятий фитнесом в стиле буткемпинга. Мы также определенно планируем внедрить велоспорт в будущем. Вы можете выбирать. Если посмотреть на четыре фестиваля в этом году, три из них проходят в Великобритании. Допустим, вы находитесь в районе Лондона. Вы можете сделать 5,5 км в апреле и 10 км в июле, а в октябре, вероятно, будет 10-мильный пробег - вот и ваша серия пробежек прямо здесь.
Что касается мероприятия в Сан-Франциско, у нас есть поворот, который мы хотим пока сохранить в секрете. Мы всегда спрашиваем: что такого люди не могут получить в другом месте? Итак, в таком городе, как Сан-Франциско, с живописными холмами, возможно, мы усложним задачу приближения к полумарафону.
Одна из задач, стоящих сегодня перед организаторами гонок, - удовлетворить потребности как заядлых спортсменов, которые ищут серьезных соревнований, так и тех, кто хочет большего «образа жизни». Как Virgin Sport планирует решить эту задачу?
Вопреки многим другим компаниям, которые говорят о супертаргетированной аудитории, я действительно верю, что мы можем сделать и то, и другое. Люди, которых будут привлекать наши мероприятия, будут разделять дух: «Хорошо, я хочу попробовать. Я хочу принять вызов ». Спортсмены могут быть разных уровней, но Фестиваль спорта отличается тем, что мы начинаем с нескольких мероприятий, что уже увеличивает круг людей, которых мы можем охватить.
Во всем, что мы делаем, клиентская часть сможет работать так, как они того пожелают, а логистика будет действительно сильной, чтобы это поддержать. Я по-прежнему думаю, что есть красота в том, что люди могут стремиться к тому, чтобы показать свое лучшее время и лучшие результаты, и люди, стоящие за ними, даже если они медленнее, могут иметь немного тот же менталитет. Или они могут не захотеть усердно работать, но они все равно готовы. Люди тренируются по-разному и устанавливают разные приоритеты в своей жизни, но если мы создадим правильную среду, а логистика будет сильной, и все смогут потом праздновать вместе, тогда, я думаю, мы сможем удовлетворить обе группы.
После пика в 2013 году отраслевые опросы показывают, что участие в беговых мероприятиях снизилось в последние годы, что заставляет некоторых утверждать, что недавний «бум бега» закончился и рынок гонок насыщен. Участие в так называемых «нетрадиционных», таких как цветные забеги, также снизилось. Как Virgin Sport надеется возродить энтузиазм в отношении массовых мероприятий?
Нам нужно постоянно вводить новшества. Я считаю, что это здорово, что сегодня есть намного больше возможностей для фитнеса, которые более доступны большему количеству людей. Мы должны за это ухватиться. Я считаю, что лучший способ сохранить свежесть бега для бегунов - это убедиться, что все знают то, что мы знаем сегодня как истину: основная физическая форма действительно важна. Кроме того, следует придерживаться сбалансированного подхода. Может быть, это не десять марафонов, а попытка быстро разогнаться на 5 км. Сделайте растяжку. Заниматься йогой. Делайте то, что вам действительно нужно. Я думаю, что сложившаяся точка зрения на бег такова: не бегайте просто так. Потому что, если вы действительно хотите быть сильным, быстрым, спортивным и хотите заниматься этим всю жизнь, вы должны смешивать это.
Я по-прежнему считаю, что бег - это невероятная основа для всего этого и то, что длится вечно, но пики и спады тенденций участия в гонках показывают нам, что когда дело доходит до более крупных событий, люди хотят испытать что-то большее. Я думаю, что в центре внимания могут быть бег и езда на велосипеде, но вы также всегда должны спрашивать: чем еще люди хотят заниматься?
Насколько мы понимаем, передача ощущения местного колорита важна для того, что хочет делать Virgin Sport
Мы обязательно постараемся передать черты города в спортивных мероприятиях, поэтому Сан-Фран определенно будет чествовать холмы. И затем, на дополнительной стороне, которая со временем будет расти, это местное искусство, музыка и кулинария. Каждая область уникальна, но вы хотите немного рассказать об этом, чтобы действительно отметить принимающее сообщество. Участникам также намного интереснее, когда они не везде одинаковы. Основы будут одинаковыми, но мы хотим, чтобы дух везде был разным.
Означает ли это, что на этих мероприятиях можно ожидать местных фургонов с едой и тому подобного? Можете ли вы привести конкретный пример того, как вы планируете «отпраздновать атмосферу» места?
Да, точно. Так, например, в лондонском районе Хакни мы начинаем и заканчиваем на так называемых болотах Хакни, прямо у Олимпийского стадиона. Вот это впечатляющее футбольное поле, на котором Дэвид Бекхэм впервые играл в футбол.
В конце концов, я хочу увидеть футбольный турнир «пять на пять» в рамках спортивного фестиваля «Хакни». В Хакни есть прекрасные зеленые насаждения, которые напоминают пикники, поэтому грузовики с едой будут везде вокруг. Мы привнесем местную музыку и местный дух. В Хакни есть отличный цветочный рынок, поэтому мы думаем, как воплотить его в жизнь во время определенных фитнес-мероприятий. Это были бы примеры местного влияния.
Планирует ли Virgin Sport выйти за рамки Фестиваля спорта?
Да, безусловно. Мы начинаем с Фестиваля спорта, потому что поняли, что этой мульти-спортивной концепцией пока никто не занимается. Но со временем я вижу, что мы проводим беговые или велосипедные уик-энды. В идеале, мы должны быть в сообществе три или четыре раза в год, где мы могли бы иметь немного больше разнообразия в течение года, но при этом уделять особое внимание каждому конкретному событию. Но я бы сказал, что праздничный дух - это тот дух, который мы хотим нести повсюду. Мы ищем устойчивых перемен. Если кто-то проводит одно мероприятие, это прекрасно. Но на самом деле идея состоит в том, чтобы дать людям возможность сохранять мотивацию в течение всего года.