Когда генеральный директор Грег Глассман ушел на пенсию после подстрекательских комментариев в адрес Джорджа Флойда, многие в фитнес-сообществе не были удивлены. Но куда пойдет популярный фитнес-бизнес, остается только гадать.
Когда 3 июня владелица спортзала Алисса Ройз обратилась к руководству CrossFit и сообщила, что разочарована реакцией руководства CrossFit на COVID и общественные беспорядки, вызванные убийством Джорджа Флойда, она надеялась, что ее сообщение будет, по крайней мере, воспринято с уважением.
CrossFit, фитнес-компания, основанная в 2000 году Грегом Глассманом и его бывшей женой Лорен Дженай, за последние два десятилетия выросла до более чем 15 000 спортивных залов. Каждый партнер платит 3000 долларов в год, чтобы иметь возможность использовать название CrossFit в своем бренде и получать рекламу на веб-сайте CrossFit. Компания сотрудничает с Reebok, чтобы проводить ежегодные игры CrossFit Games, на которых сотни спортсменов соревнуются за титул Fittest on Earth. В течение многих лет CrossFit извлекал выгоду из своей партнерской модели, в то время как владельцы тренажерных залов пользовались свободой быть независимыми владельцами бизнеса, работающими под широко признанным брендом.
Когда в последние недели сотни тысяч протестующих вышли на улицы в знак протеста против насилия полиции против чернокожих, многие фитнес-компании высказались в поддержку движения. Nike выпустила рекламу, посвященную истории расизма в Америке, а Peloton выпустила заявление, заканчивающееся словами «Black Lives Matter», и сделала пожертвование в размере 500 000 долларов в Фонд правовой защиты и образования NAACP. CrossFit, с другой стороны, хранил молчание более недели, несмотря на звонки владельцев тренажерных залов и спортсменов, призывающих его сделать заявление.
Долгое молчание компании побудило Уайт, давнюю владелицу спортзала CrossFit, отправить письмо руководству CrossFit, где она также объяснила свою склонность к выходу из группы. Она получила ответ непосредственно от Глассмана, который разместила в блоге своего спортзала вместе с первым письмом. В нем Глассман называет Ройс «действительно хреновым человеком», а в конце письма говорит ей: «Мне стыдно за тебя».
Ройз много думал о том, чтобы расстаться с CrossFit. Спортивные залы, которые вышли из партнерства, должны провести ребрендинг и найти участников самостоятельно, без использования названия CrossFit или рекламы на их веб-сайтах, что может занять много времени и дорого. Но Ройз говорит, что ответ Глассман подтвердил ей, что она приняла правильное решение.
«В тот момент все мои надежды на то, что что-то можно услышать или изменить, просто исчезли», - говорит Ройз. «Это было очень грустно». Ройз говорит, что она не ожидала, что больше пары сотен человек прочитают ее сообщение в блоге с подробным описанием взаимодействия. Однако 6 июня после легкомысленных твитов Глассмана об убийстве Джорджа Флойда от рук полиции и о взаимосвязи между системным расизмом и здравоохранением, вызвавшей широкое осуждение, сообщение Ройза стало вирусным. (С тех пор аккаунт Глассмана в Твиттере, похоже, был деактивирован.) На следующий день Reebok объявил о прекращении сотрудничества с CrossFit в конце года, и все больше владельцев тренажерных залов CrossFit начали заявлять о своем намерении прекратить сотрудничество. В тот же день Глассман извинился за свой твит, сказав: «Я, штаб-квартира CrossFit и сообщество CrossFit не буду поддерживать расизм. Я ошибся словами, которые выбрал вчера. Мое сердце глубоко опечалено причиненной болью. Это была ошибка, не расистская, а ошибка ».
9 июня BuzzFeed News опубликовал запись звонка Zoom, который произошел незадолго до того, как Глассман опубликовал твит, в котором он сказал аффилированным владельцам, что не оплакивал Флойда. В тот же день Глассман объявил, что уйдет в отставку с поста генерального директора, но сохранит за собой право собственности на компанию. «В субботу я создал раскол в сообществе CrossFit и непреднамеренно причинил вред многим его членам», - говорится в заявлении Глассмана на сайте CrossFit. Пост генерального директора CrossFit временно перешел к Дэйву Кастро, одному из заместителей Глассмана и директору CrossFit Games. Штаб-квартира CrossFit также опубликовала 9 июня свое собственное заявление, в котором извинилась за замечания Глассмана и молчание компании в связи со смертью Джорджа Флойда. «Черное сообщество страдает по всему миру», - говорится в сообщении. «Община призвала нас выступить, и мы неправильно ответили. Это была ошибка. Мы услышали вас и встали на своем пути, пытаясь понять, как правдиво передать наше сообщение, не следуя тенденции, не унижая и не создавая разделения ».
Споры не утихали. 20 июня The New York Times сообщила, что Глассман якобы регулярно подвергал сексуальных домогательств сотрудникам и спортсменам CrossFit и что в офисах CrossFit широко распространен сексизм, обвинения, которые Глассман опроверг через представителей CrossFit. (Глассман не ответил на запрос Outside о дополнительных комментариях по обвинениям в сексуальных домогательствах.) Четыре дня спустя Глассман объявил, что продаст компанию Эрику Розе, владельцу тренажерного зала CrossFit в Боулдере, штат Колорадо, за нераскрытую сумму.. Роза также займет должность генерального директора.
Те, кто наблюдал стремительный рост кроссфита от модной программы тренировок до международного феномена и влиятельного игрока в мире фитнеса, вряд ли были удивлены, прочитав о недавнем поведении и комментариях Глассмана. Его резкий стиль межличностного общения долгое время терпели и в некоторых случаях рассматривали как олицетворение бренда как владельцами тренажерных залов, так и коллегами. На этот раз, однако, еще до того, как появился отчет о сексуальных домогательствах, некоторые владельцы тренажерных залов и участники CrossFit посчитали, что Глассман зашел слишком далеко. Другие отметили, что культурные различия в сообществе CrossFit лежат глубже, чем лидерство Глассмана.
В течение многих лет Ройз чувствовала противоречие между культурой своего тренажерного зала и мировой культурой кроссфита. Из-за этого, по ее словам, она работала над тем, чтобы отделиться от общественного мнения о бренде - в первые дни компании Глассман нашла восторженных помощников среди сотрудников правоохранительных органов, военнослужащих на действительной военной службе и ветеранов. Один из первых контрактов Глассмана заключался в обучении департамента шерифа Санта-Крус, Калифорния, и Глассман намеренно привел в действие партнерские тренажерные залы, связанные с сообществом Navy SEAL. «Ни один SEAL не станет тренировкой для толстых людей. Но толстые люди будут тренироваться SEAL », - сказал Глассман Максиму в 2015 году.
В отличие от этого, Ройз сосредоточилась на создании гендерной и позитивной культуры в своем тренажерном зале, что, по ее словам, не было приоритетом для кроссфита. Например, трансгендерных спортсменов заставляли соревноваться на CrossFit Games в гендерном делении, которое им было назначено при рождении, и Ройз был частью усилий по лоббированию CrossFit, чтобы изменить его позицию. (Политика была отменена в 2018 году.) «Мы заработали репутацию нашего спортзала, прямо заявив:« Мы не кроссфит », - говорит Ройс. Она думает, что существует множество тренажерных залов CrossFit, подобных ей, - отличных от CrossFit HQ и более ранних партнерских залов. «Это создает своего рода культурную войну», - говорит Ройз. «Вы можете почувствовать это напряжение. Это напряжение действительно реально ».
Культурные разногласия в кроссфите становятся все более очевидными, поскольку владельцы тренажерных залов и спортсмены реагируют на недавние комментарии Глассмана. Дейл Саран, ветеран морской пехоты и юрист, начал участвовать в тренировках по кроссфиту, когда находился в Афганистане. В 2007 году, после службы, он стал владельцем аффилированного спортзала, прежде чем проработать в CrossFit в качестве главного юрисконсульта более восьми лет. (С тех пор он покинул компанию.) Он сказал Outside, что считает недавнее возмущение по поводу твита Глассмана и утверждает, что он расист, как фундаментально «несерьезный».
«Сколько хватит на новых Стражей Мысли Проснувшихся?» Саран написал в защиту Глассмана в своем блоге. «Вы либо начнете кричать РАСИЗМ! и демонизируйте и осудите каждого полицейского в стране - или вас отменит. Предполагается, что Глассман вступит в схватку и выберет между своими «проснувшимися» аффилированными лицами и своими полицейскими аффилированными лицами, которые помогли построить кроссфит ». Саран также написал, что ему не хватает «семейной природы» раннего сообщества CrossFit, когда CrossFit «вышел за рамки политики».
Для Леди Велес, тренера по кроссфиту, это семейное и гостеприимное качество кроссфита стало открытием. «В первый день, когда я попробовал это, что-то изменилось», - говорит Велес. «Я чувствовал себя желанным гостем».
Велес открыла для себя кроссфит на первом году обучения в медицинской школе в 2013 году. Она получила степень доктора медицины в Университете Стоуни-Брук в 2018 году и в конечном итоге решила продолжить карьеру в качестве тренера по кроссфиту и тяжелой атлетике.
В другом случае культурной разобщенности Курт Родерик, чей тренажерный зал в Бруклине находится в процессе выхода из CrossFit, вспомнил, когда Кастро объявил, что даст ваучер на пистолет Glock победителям игр CrossFit 2016 года. «Независимо от того, как вы относитесь к пистолетам, зачем вам давать пистолет в качестве приза на спортивном мероприятии?» - говорит Родерик. «Это заявление не подходило ни мне, ни моему сообществу».
Когда Уайт Родерик увидел твит Глассмана о Джордже Флойде и его ответе Ройзу, он почувствовал, что пришло время отказаться от CrossFit. Многие из спортзалов Родерика активно участвовали в протестах, и Родерик говорит, что его тренеры и спортсмены согласились, что уход из кроссфита будет лучшим для их сообщества.
Для CrossFit будущее неясно. Родерик считает, что может возникнуть раскол между более прогрессивными, ранее входившими в его состав спортивными залами, которые все еще практикуют тренировки, подобные CrossFit, и все более консервативными оставшимися залами CrossFit. Однако в последние дни компания объявила о ряде шагов по устранению критики. В Instagram он пообещал заказать внешний обзор разнообразия и вовлеченности в CrossFit Games, среди других мер. Он также объявил о планах по развертыванию партнерской представительской программы для «облегчения связи между филиалами и штаб-квартирой CrossFit». В заявлении, опубликованном в Твиттере после объявления продажи кроссфита, новый владелец и генеральный директор Роза написала: «В последние недели из-за разногласий и обвинений многие члены нашего сообщества изо всех сил пытались примирить наш трансформирующий опыт в местном боксе с тем, что мы Читал онлайн. Моя точка зрения проста: расизм и сексизм отвратительны и недопустимы в кроссфите ».
Для Родерика заявления компании о разнообразии, сделанные перед продажей, были слишком малы и слишком запоздалыми. «Им еще предстоит пройти долгий путь, - говорит Родерик. «Если другие могут помочь CrossFit HQ учиться, это прекрасно, но я больше сосредоточен на своем тренажерном зале и своем сообществе».