Этот роскошный курорт на 100 номеров является частью масштабной кампании королевства по развитию туризма и развитию международной репутации его потрясающего региона Ал-Ула. Но появятся ли люди на самом деле?
Не обращайте внимания на пандемию: в эти дни в северо-западных пустынях Саудовской Аравии происходит много всего.
Этот когда-то пустынный регион переживает строительный бум, и многочисленные бренды элитных отелей спешат создать туристическую индустрию с нуля. Лидирует Habitas, молодая гостиничная компания, которая до конца этого года построит экологически чистый курорт в АлУле, напечатанный на 3D-принтере.
«Habitas хочет дать новое определение понятию роскоши - долгое время оно подразумевало материальную роскошь и изоляцию», - говорит соучредитель и генеральный директор Habitas Оливер Рипли. «Мы считаем, что роскошь - это то, что нельзя купить или продать; скорее это чувство, которое существует в опыте и воспоминаниях, которые мы создаем с другими. Мы называем это роскошью для души».
Ключом к формированию этого чувства станут 100 автономных капсул отеля, сделанных из ламинированного дерева, алюминия и других светящихся на планете материалов, которые Habitas строит, упаковывает в плоские упаковки, а затем отправляет на объект для строительство. (Да, это похоже на Ikea.) «Мы используем CAD и цифровые 3D-модели наших помещений и конструкций, которые затем переводим в машины, которые автоматизируют изготовление конструкций помещений и панелей», - говорит Рипли.«Наш процесс разработки идет от начала до конца. Мы проектируем, производим, разрабатываем и эксплуатируем, поэтому мы можем контролировать всю цепочку создания стоимости из материалов, которые мы используем».
Экологичность является ключевым фактором: весь курорт будет свободен от одноразового пластика, а большая часть энергии будет обеспечиваться солнечными панелями. Также будет оздоровительный центр - для занятий йогой и спа-процедур - и бассейн, а также ресторан с «ближневосточной кухней», - говорит Хабитас.
Но ключом ко всему впечатлению является уникальная модель Habitas, которая сосредотачивает отель вокруг общих «ритуалов», таких как церемонии заката, «звуковая сенсорама» и вручение браслетов. Как гласит поэтический манифест бренда: «Мы верим, что красота, любовь и возможность делиться в сочетании с возвышенными, умопомрачительными впечатлениями нужны сейчас больше, чем когда-либо. Мы верим, что миру нужны новые пространства, места, дома и храмы, где единомышленники могут общаться и расти, и танцевать до 4 утра.м.”
Строим новый пункт назначения
Ночные танцы в стороне, окрестности обещают быть такими же приятными, как и все, что предлагает Habitas. Регион Ал-Ула - это место с золотыми песками, арками из песчаника в стиле Юты и древними руинами, которые напоминают о чудесах Петры в Иордании. Здесь находится объект Всемирного наследия ЮНЕСКО - потрясающие археологические раскопки Аль-Хиджр, а также монументальные художественные инсталляции, изображающие пустыню. (Никто иной, как Hypebeast, назвал эти работы «поразительными».) Неудивительно, что другие гостиничные бренды также работают над новыми объектами в Аль-Ула, в том числе Aman, о чем прошлым летом сообщал наш веб-сайт, и Banyan Tree, люксовый бренд с сильным портфолио в Азии..
Большая часть развития происходит по настоянию правительства Саудовской Аравии, в том числе наследного принца Мухаммеда бин Салмана, которое стремится превратить Аль-Улу в одно из популярных туристических направлений королевства в рамках программы «Видение Саудовской Аравии 2030». Хотя страна только начала выдавать туристические визы в 2019 году, Саудовская Аравия начала масштабную кампанию, направленную на то, чтобы сделать туризм ключевой частью своей будущей экономики. Как сообщала The New York Times в конце 2019 года, «миллиарды долларов вкладываются в обширные туристические проекты по всему королевству, от роскошных курортов до новых аэропортов, в попытке вывести экономику из ее зависимости от нефтяной промышленности и правительства. рабочие места, которые он финансирует».
Наблюдение за развитием региона осуществляет Королевская комиссия по делам Аль-Улы, созданная в 2017 году для улучшения инфраструктуры и защиты исторических памятников. «Ал-Ула - это место мирового значения с 200 000-летней историей и культурой человечества», - сообщил T+L по электронной почте генеральный директор комиссии Амр Аль-Мадани. «Искусно вырезанные гробницы, петроглифы и надписи на скалах рассказывают о тайнах человеческой изобретательности и древних цивилизаций. «Преобразующий» - это слово, которое я часто слышу от посетителей, описывающих свой опыт посещения объектов наследия», - добавил АльМадани.
Habitas стремится стать частью этой трансформации. С плавным открытием, запланированным на декабрь 2020 года, это может быть как раз вовремя, чтобы извлечь выгоду не только из любопытства путешественников к месту, которое посетили немногие, но и для значимых приключений после месяцев блокировок и ограничений на поездки. Лодж предложит широкий спектр иммерсивных мероприятий, направленных на знакомство посетителей с культурой и историей Саудовской Аравии.
Как и в случае с другими существующими объектами Habitas, в Тулуме и Намибии, участие сообщества будет играть огромную роль, говорит Рипли, генеральный директор. «Наши гости являются частью глобального сообщества, которое идентифицирует себя не по выполняемой ими работе, материальным ценностям или ярлыкам, а благодаря общему мышлению и набору ценностей, стремящихся жить с целью и вдохновением», - говорит он.. «Мы хотим, чтобы у людей был опыт, который останется с ними еще долго после того, как они покинут AlUla».
Другие варианты для гостей включают экскурсии по пустыне, походы по каньонам, катание на лошадях и даже мастер-классы по выживанию. В Habitas пройдут концерты традиционной музыки и лекции о саудовском обществе; также будут предложены художественные прогулки и уроки арабской каллиграфии. Также будут предприниматься усилия по поддержке местных сообществ, связывая гостей с местными фермерами, школами и ремесленниками для получения опыта вне собственности, который открывает окно в сельскую жизнь Саудовской Аравии.
Но стоит ли вам идти?
Конечно, независимо от того, сколько новых отелей появляется, Саудовская Аравия - это место, не похожее ни на одно другое. «Нормы общественного поведения в Саудовской Аравии крайне консервативны», - говорится в сообщении Госдепартамента США, который в настоящее время советует гражданам воздержаться от поездок в королевство как из-за риска заражения COVID-19, так и из-за «угрозы ракетных и беспилотных атак на гражданские цели». Министерство иностранных дел и по делам Содружества Великобритании аналогичным образом предупреждает, что «террористы, вероятно, попытаются совершить теракты в Саудовской Аравии. Нападения могут носить неизбирательный характер, в том числе в местах, посещаемых иностранцами».
Государственный департамент предлагает дополнительные рекомендации: «Туристы должны скромно одеваться в общественных местах, избегая обтягивающей одежды или одежды с ненормативной лексикой или изображениями; женщины не обязаны носить абайю или покрывать волосы, но должны прикрывать плечи и колени, а мужчины не должны ходить без рубашки. Публикации в социальных сетях, противоречащие культурным нормам, могут иметь юридические и/или уголовные последствия».
Некоторые ставят под сомнение этичность посещения королевства, которое вообще является абсолютной монархией. Негативные комментарии заполонили аккаунты ряда влиятельных лиц в социальных сетях после того, как прошлой осенью они посетили Саудовскую Аравию в рамках спонсируемых правительством поездок. В недавнем отчете Amnesty International утверждается, что в 2019 году «власти Саудовской Аравии усилили репрессии в отношении прав на свободу выражения мнений, ассоциаций и собраний. Они преследовали, произвольно задерживали и преследовали десятки критиков правительства, правозащитников, в том числе активистов за права женщин, представителей шиитского меньшинства и членов семей активистов».
Но для Рипли из Habitas посещение королевства своими глазами помогает лучше понять его: «Я не знала, чего ожидать, когда впервые поехала в [Саудовскую Аравию], но я была поражена людьми, которых я встретил, культурой, историей и разнообразием ландшафта. Изменения требуют мужества, и одна из ценностей нашей компании - «будь переменами», - говорит он. «Лучшее будущее зависит от нашего взаимопонимания друг с другом. Мир сейчас больше, чем когда-либо, нуждается в сострадании, и путешествия - невероятный дар для этого».