Основатель компании Boulder Running Company открывает новый магазин и объединяет его со своим физиотерапевтическим бизнесом.
В Боулдере, штат Колорадо, скоро появится (еще один) новый специализированный магазин для бега, но этот будет немного отличаться от своих конкурентов: в нем будут проходить занятия физиотерапией наряду с товарами в розничном цеху.
Магазин In Motion Running будет принадлежать и управляться Марком Плаатйесом, который также занимается физкультурой. Клиенты смогут прийти, чтобы исправить свои незначительные травмы при беге во время сеанса физкультуры, пройти анализ походки, пройти обучение, как улучшить свою форму, чтобы предотвратить повторные травмы, а затем подойти к полкам для выставки товаров, чтобы найти обувь, которая лучше всего работает. для ног.
Plaatjes обладает уникальной квалификацией для открытия такого рода беговых магазинов. Он родился в Южной Африке, был чемпионом мира по марафону 1993 года и выиграл несколько крупных марафонов в расцвете сил. Он также имеет степень по физиотерапии Университета Витватерсранда в Южной Африке. Самое главное, Плаатес был основателем одного из самых известных и авторитетных магазинов бега в Боулдере - Boulder Running Company.
В 1995 году Plaatjes открыл BRC вместе с другим экспатом из Южной Африки Джонни Хальберштадтом. За следующие 18 лет магазин превратился в центр бегового сообщества Боулдера. В 2013 году пара продала магазин компании Gart (вопреки желанию Плаатйеса). Плаатжес проработал менеджером магазина в течение года, а затем ушел, чтобы полностью посвятить себя физиотерапевтической практике.
Плаатйес занимался личной практикой наверху из оригинального магазина Boulder Running Company на Перл-стрит. (Он и Хальберштадт открыли два новых магазина.) «У клиники и магазина были очень симбиотические отношения, - говорит он. «Получение формы или анализа походки, а затем прогулка в магазин, чтобы купить подходящую обувь для бега, произошло очень естественно».
Проведя несколько лет вдали от розничного цеха, он начал скучать по среде бегового магазина. Плаатйес также осознал, что немногие магазины предлагают углубленный биомеханический анализ, который предлагала компания Boulder Running Company в период своего расцвета. «Я работаю со многими врачами, терапевтами и ортопедами», - говорит Плаатес. «Они звонили мне последние четыре года, потому что ни в одном магазине для бега не было обучения, чтобы помочь своим пациентам». Итак, он возвращается в игру.
Новый магазин Плаатйеса будет носить то же имя, что и его физиотерапевтический кабинет, и ориентировочно откроется 1 августа в магазине на 30-й улице и Уолнат-стрит в центре Боулдера. Физическая сторона вещей, которая включает в себя сухой игл и спортивный массаж, будет отгорожена от торгового зала.
«Мы хотим предоставить людям место, где сотрудники проходят обширную подготовку, чтобы распознавать различные проблемы и давать соответствующие рекомендации», - говорит Плаатйес. Новый магазин будет оборудован беговой дорожкой со встроенным датчиком давления и тремя камерами: одна сзади, одна сбоку и одна спереди. Анализ походки будет бесплатным, и Plaatjes даже предложит отправить результаты своим ортопедам. Plaatjes также предоставит клиентам обучение в форме непрерывного процесса, который начинается с первоначальной оценки и продолжается с проверками прогресса в течение одного месяца, шести месяцев и одного года.
Все это попытка оставаться актуальной в эпоху Amazon и Zappos. Если покупатель может купить ту же пару обуви в Интернете за меньшие деньги, ему понадобится веская причина, чтобы зайти в ваш магазин. Множество других специализированных беговых магазинов предлагают анализ походки, и даже в некоторых есть ортопеды, которые изготавливают индивидуальные стельки для обуви клиентов. В некоторых беговых магазинах есть кофейни или общественные места для встреч в торговых помещениях, организуют гонки и общественные мероприятия, а также укрепляются связи с местными беговыми клубами.
Но, по словам Терри Шалова, исполнительного директора Ассоциации беговой индустрии, Plaatjes выводит инновационные методы розничной торговли «на новый уровень», создавая настоящую физиотерапевтическую клинику. «Всем нужны физиотерапевты», - говорит Шалов. «А физиотерапевты имеют давнюю традицию отправлять пациентов в магазины для бега, потому что обувь играет большую роль в поддержании здоровья». Таким образом, имеет смысл объединить два предприятия под одной крышей.
Действительно, Plaatjes непреклонен в том, что In Motion Running будет намного больше, чем просто магазин для бега. «Мы не продаем обувь», - говорит он. «Мы помогаем людям избавиться от травм».