Анабель Васкес и Мария Мартинес встретились в их естественной среде обитания: в путешествии, на AVE. Благодаря этой встрече родился косметический портал для «любителей красоты» Laconicum, который сейчас отмечает десятилетие успеха.
Продукты с характером, которые сложно найти. Это то, что предлагает Лаконикум, портал продаж и место встречи любителей косметики, отмечающий свое 10-летие. Его основатели, Анабель Васкес и Мария Мартинес, познакомились на AVE, и вдохновлены как нашими страницами, так и меню парижского ресторана. «Для нас ценно все, ценность заключается в том, что вы сохраняете из того, что видите каждый день», - говорит Мария Condé Nast Traveler.
«Мы хотели поделиться тем, что нашли в наших путешествиях, и этот дух живет», - объясняет Анабель. Наш бренд пушистый и довольно авантюрный, как и мы с Марией». Аспект путешествий был важен, добавляет Мария. «Действительно, Лаконикум не существовал бы без поездок. Мы были вынуждены остановиться, но понемногу возобновляем их».
Десять лет успеха прошли долгий путь: от тысяч человек в списке ожидания до получения таких объектов желания, как Eau de Toilette Bontibú, Luscious Lash от BBB London, Спрей для объема от Ларри Кинга, Wonderlust от ILIA или Light Up от PSA, пока не узнаешь, что «красота - это сила, что забота о себе - это уважение к себе, что косметика - это больше, чем просто увлажняющее средство, благополучие - это политика, маленькие ежедневные жесты - это здорово», - утверждает Анабель.
Кроме того, добавляет Мария, «что нет никаких правил, что каждому интересно и что-то работает для него. Мы всегда говорим, что лучшее чистящее средство - это то, которое вы с нетерпением ждете каждую ночь»..
Каким требованиям должен соответствовать продукт, чтобы их победить? "Кроме разумных (эффективность и качество), он должен обладать что-то свое и другое рассказать. Есть много клонов, и вы должны очистить кисть, чтобы прийти к предложениям с харизмой»,отвечает Анабель. «Если мы с Марией обсуждаем преимущества продукта на WhatsApp, у этого есть много возможностей быть в Лаконикуме".
“Главное, что его трудно найти и что мы в него влюбляемся - отвечает Мария-. Когда ты что-то пробуешь и чувствуешь, что смотришь на новый хит Лаконикума, ты это знаешь». Были и разочарования…» Любопытно, что зубная щетка, - вспоминает Анабель, -. Необъяснимо. У нас было много разочарований; косметика похожа на людей: вы должны скорректировать свои ожидания».
Мир косметики сильно изменился за последнее десятилетие, и они знают, как это уловить. «Мы пережили кризис, пандемию, четвертую волну феминизма, MeToo… Все это изменило дискурс и лексику». Мария говорит, что она также они усвоили, что «никогда не надо останавливаться на достигнутом, всегда можно сделать все немного лучше».
Недавно они добавили категорию сексуального ухода: «Это было немыслимо в таком магазине, как наш, когда мы родились в 2012 году. Сегодня предполагается, со все меньшим и меньшим напряжением, что благополучие также проходит через удовольствие. Мы хотели начать этот разговор».
Что было самым трудным за это время? «Знать, как реагировать на внешние события: пандемия, Brexit, ограничения и т. д. И делайте это со смесью безмятежности и ловкости», - говорит Анабель. «За 10 лет мы успели многое увидеть. У нас были трудные моменты, подобные тем, которые прокомментировала Ана», - добавляет Мария. Его цель - быть «здоровой и дружной компанией и продолжать вносить вклад в благополучие людей».
К нам привозят фирмы с четырех континентов: «Мы живем в очень сладкое время, во всех странах есть инновации», - говорит Анабель, которая любит английские бренды, «потому что они очень заботятся о текстурах и ароматах, а также французские, потому что они очень усвоили роскошь. Я не очень экзотично. Я люблю Марракеш, юг Франции и Сеул, чтобы путешествовать и предаваться магазинам и различным оздоровительным удовольствиям».
Много говорят о концепции корейского ухода, но для Анабель страна или культура, которые лучше всего отражают ее концепцию ухода и красоты, будут “смесь марокканской чувственности и очень высоких текстур и утонченности французского и английского языков. И, возможно, отсутствие предрассудков в Корее».
“На самом деле любой город в мире может стать центром красоты,вам просто нужно найти правильные места, - говорит Мария-. Мы любим путешествовать в Париж, Лондон, Нью-Йорк, Сеул, Японию…».
Его лозунги, чувство юмора (знаменитое "Целлюлит не убрать" из его манифеста, выштампованное на ткани одной из его сумок), искренность в предложениях (они сами испытывают продукты и подробно рассказывают о них), их сотрудничество с миром искусства (в косметиках ограниченного выпуска)… делает их уникальными.
На вопрос об их вдохновении на протяжении многих лет Анабель отвечает: «Мужество (которое обычно включает в себя уязвимость) и харизму. A На протяжении всего этого лет я обожал таких разных людей и бренды, как Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… У меня слишком много вдохновения», - шутит он.
Если им нужно выбрать место, где они чувствуют себя хорошо - и особенно привлекательно!- в случае Анабель, это будет “место, где она может носить кафтан и быть босиком большую часть времени. И везде, где поблизости есть бассейн, включая от Алентежу до Марракеша, проходящего через любой греческий остров, Мексику или Майами. Или с ночевкой в Венеции. Слишком много фильмов .
«Путешествия всегда меняют ваше мышление и ваш внешний вид, - говорит Мария. Я люблю любое направление, мы так давно не путешествовали регулярно, что мне подходит практически любой город мира. Мы любим Париж и ту энергию, которая есть в Лондоне является непобедимым». Отель с лучшими удобствами? “Любой Soho House - косметическая оргия”.
Мы не можем закончить, не спросив их, какие три продукта они всегда носят с собой в чемодане: «Hair Repair by Sachajuan. Хорошая маска для меня важнее шампуня. Образец духов: Cardinal by Я люблю Heeley. И Lip2Cheek от RMS, например Illusive, который решает проблему макияжа щек, глаз и губ, не занимая места»,резюмирует Анабель.
И Мария: “Я никогда не забываю Dark Volume Powder от Sachajuan, цвет мне очень идет, вообще ничего не замечаешь. The Cream by Augustinus Bader, я верен этому увлажняющему крему. И Waderlust от ILIA, это такая приятная помада, и у нее такой красивый цвет».