Спортсменки заслуживают такого же уважения за свои спортивные способности, как и их коллеги-мужчины.
Недавно я прочитал статью о Racked под названием «Хотите продать мне спортивную одежду? Покажи мне спортсмена », и это нашло отклик у меня как у профессионального спортсмена. Это заставило меня спросить: почему крупные спортивные компании, такие как Nike, Adidas и Reebok, часто выбирают моделей высокой моды, чтобы изображать из себя спортсменок, а не черпают из рядов многочисленных профессиональных спортсменов, которых они спонсируют?
Вот лишь несколько недавних примеров того, как это происходит: Белла Хадид - лицо новой кампании Nike по выпуску кроссовок Cortez, первоначально разработанных для бегунов в 1972 году; Карли Клосс - модель Стеллы Маккартни, модной линии Adidas; а Джиджи Хадид играет боксера в кампании Reebok «Perfect Never». Эти образы женщин-«спортсменок» предполагают, что важнее, чтобы женщины выглядели стереотипно женственно и стройно, чем уметь выступать на элитном уровне. С мужчинами это случается не так часто: спортивные бренды редко используют мужчин-моделей в качестве лиц своих фитнес-линий, вместо этого выбирая профессиональных спортсменов-мужчин.
Я считаю обидным, когда крупные бренды выбирают модных моделей вместо настоящих спортсменов. Это говорит мне о том, что они ценят определенный внешний вид и тип телосложения выше моих собственных навыков и того факта, что я на самом деле использую их спортивную одежду для выступления. Даже на простом маркетинговом уровне выбор спортсменов для меня имеет смысл. Период. Брендам необходимо поддерживать лояльность к своей продукции и потребителям. Отчасти компании, производящие спортивную одежду, должны это делать, продавая свое снаряжение спортсменам, которые действительно его используют - это очень просто.
Так почему же спортсменки предпочитают модели?
Ну, во-первых, у них есть огромное количество подписчиков в социальных сетях, которые помогают продавать продукт. Игра Джиджи Хадид в Instagram (34,9 миллиона подписчиков) более чем в три раза больше, чем у профессионального боксера Ронды Роузи (9,7). Я понимаю привлекательность этих чисел. Я также понимаю, что поддержка знаменитостей не всегда соответствует реальной профессии. Часто можно увидеть актеров или музыкантов, рекламирующих линии по уходу за кожей, парфюмерию, автомобили и т. Д. Спортсмены часто продвигают предметы, не связанные с их спортом: я участвовал в кампаниях, не имеющих ничего общего со скалолазанием, в том числе работал с шинной компанией. (Они хотели продемонстрировать твердость и хватку.)
Но я считаю, что бренды наружной одежды, особенно такие популярные, как Nike и Adidas, которые имеют самый широкий охват, обязаны оставаться аутентичными. Эти бренды спортивной одежды продают одежду, аксессуары и обувь для достижения результатов, и они должны показать людям, которые работали каждый день, чтобы заниматься этим видом спорта на пиковом уровне своих навыков.
Если эти бренды не останутся верными этой базе, они рискуют оттолкнуть людей, особенно женщин, от участия в открытом мире. Когда мы продаем спортивную одежду с моделями, мы отмечаем один тип телосложения и не можем описать, как на самом деле выглядит сила в этом виде спорта. Когда я вижу спортивную марку, рекламирующую спортсмена, я хочу увидеть, как эти спортсмены на самом деле выглядят - мускульные интонации, мощные бедра, разорванные бицепсы и все такое.
Некоторые бренды делают это правильно. Маркетинговая кампания Under Armour с участием Мисти Коупленд и Линдси Вонн невероятно мощна. Даже Adidas проделал хорошую работу, демонстрируя профессиональных альпинисток, носящих свою линию Outdoor. Нам нужно больше этого.
Реклама бренда должна отражать сбалансированный, реалистичный взгляд на спортсменок - от грации и красоты до физической силы, выносливости и мощи. С помощью этих образов мы можем воодушевлять, вдохновлять и переосмысливать то, как выглядит «соответствие». Если маркетинговые кампании не признают силу имиджа настоящей спортсменки, мы угрожаем тому, что спорт может дать новые возможности.
Полироль от высокой моды не подходит для индустрии активного отдыха. Нам нужно показать упорство, нестандартную силу и разнообразие телосложения, необходимые для занятий любимым спортом.