Пилы, фильтры для воды и рыболовные снасти в качестве ценников? Гений.
Что будет более эффективно сообщать о предполагаемом использовании вашего снаряжения на открытом воздухе: техническое описание материалов, из которых оно сделано, или крутой маленький мультитул, который может ловить рыбу, помогать ориентироваться или рубить дерево? Таковы идеи новых тегов выживания Columbia, которые только что дебютировали на новом турецком флагмане бренда в Стамбуле.
Теги выживания, созданные в стамбульском офисе международной рекламной компании Ogilvy & Mather, скорее всего, не имеют большого финансового смысла. Они, несомненно, дороже, чем стандартные бумажные бирки, описывающие достоинства таких технологий, как светоотражающие точки Columbia OmniHeat или водонепроницаемая / дышащая мембрана OutDry. Но они захватывают воображение людей и тем самым действительно передают образ жизни на открытом воздухе, который Колумбия пытается продать.
«Мы превратили этикетку с базовыми инструкциями, которую можно найти на каждом предмете одежды, в продукт и среду сами по себе», - пишет на Adeevee креативный директор кампании Селим Унлусой.
Не обманывайте себя: такие маленькие удобные для кошелька инструменты не очень эффективны. Эта пила, например, не будет работать так же хорошо, как более толстая и долговечная, которая поставляется в вашем швейцарском армейском ноже с удобной ручкой. Этот маленький фильтрующий инструмент на самом деле не удалит лямблии из воды, которую вы нашли в луже. И вы не добьетесь большого успеха, пытаясь поймать рыбу на небольшую металлическую приманку на ручную джигу. Но это не мешает подобным продуктам вызывать у людей врожденный интерес к аккуратным маленьким гаджетам. Посмотрите на всех моих друзей в Facebook, которые всегда делятся историями о Iain Sinclair CardSharp. Это объективно худший нож на свете, но посмотрите, он поместится в ваш кошелек!
Сами теги напоминают теги DPX Gear Danger Tag: вы должны вырезать или оторвать части металлической карты, чтобы получить доступ к функциям инструмента.
Вы скоро увидите бирки выживания в местном магазине в Колумбии? В рекламном ролике кампании указаны GPS-координаты флагмана бренда в Стамбуле, а в заключении говорится: «Скоро начнется распространение по всему миру». Возможно, со стороны Огилви это немного высокомерие, но мы все равно можем скрестить пальцы.