Финансовые проблемы компании не имеют ничего общего со спортом, а связаны только с изменением модных вкусов и сомнительными бизнес-решениями.
Quiksilver давно пережил бурные дни 1990-х и начало 2000-х, когда родившийся в Австралии бренд пережил приливную волну популярности одежды для серфинга среди людей, которые никогда не ступали на доску.
Этот культовый бренд, основанный в 1969 году, сейчас базирующийся в Хантингтон-Бич, штат Калифорния, стал в 1986 году первой публичной компанией по производству одежды для серфинга. Ранее на этой неделе она торговалась ниже 50 центов и была приостановлена на Нью-Йоркской фондовой бирже. В среду компания объявила о своем банкротстве и о том, что инвестиционная компания Oaktree Capital Management из Лос-Анджелеса получит контрольный пакет акций в рамках своей реформы.
Компания и ее основные бренды - Quiksilver, женская одежда Roxy и обувь DC - продолжат работу. Но ожидается закрытие магазинов, что продолжит модель сокращений, начавшуюся два года назад, когда компания пыталась сдержать растущие финансовые потери. (Банкротство не затронуло подразделения компании в Европе или Азиатско-Тихоокеанском регионе.)
До уничтожения это было мечтой: шорты и футболки Board, украшенные логотипами серф-брендов, станут устойчивым трендом. Но непостоянная молодежь отошла от внешнего вида, говорит Митч Кумметц, старший аналитик инвестиционного банка B. Riley & Co., который следит за компанией Quicksilver с 1998 года. В женской одежде выиграла более дешевая «быстрая мода». markethare после рецессии. По его словам, более популярной стала и более традиционная спортивная одежда от таких компаний, как Under Armour.
По словам Кумметца, ключевых розничных продавцов оттолкнули такие стратегии, как прямые продажи покупателям, в обход магазинов, занимающихся серфингом и скейтбордингом. Они также сократили расходы на соревнования и спонсорство спортсменов.
Число американцев, занимающихся серфингом, не сильно изменилось. Согласно исследованиям Outdoor Foundation, некоммерческого подразделения индустрии активного отдыха, число участников выросло с 2,2 миллиона в 2007 году до 2,7 миллиона в 2013 году. Но это могло быть не к делу, поскольку многие люди, покупающие внешний вид, на самом деле не берут доску, говорит Куммец.
Этот сдвиг в культурных течениях усугубился серией деловых ошибок. Самым крупным из них стал злополучный набег компании на зимние виды спорта. В 2005 году Quiksilver купила компанию Rossignol, в которую входили бренды Rossignol, Dynastar, Look и Lange. Три года спустя он разгрузил компанию за 147 миллионов долларов, что составляет менее половины той суммы, которую она заплатила.
Эта неудавшаяся сделка в конечном итоге обошлась компании почти в 1,3 миллиарда долларов и «оставила нам огромные долги», говорится в письме генерального директора Quiksilver Пьера Агнеса и президента Грега Хили сотрудникам США с объяснениями банкротства.
Эти двое также написали, что проблемы усугублялись «плохими управленческими решениями, которые привели к неудачной стратегии и плохому операционному исполнению».
После разгрома Rossignol в 2013 году компания пригласила на пост генерального директора бывшего исполнительного директора Disney и Nike Энди Муни. Но под его руководством Quiksilver оттолкнул ключевых розничных продавцов, которых отталкивали такие стратегии, как прямые продажи клиентам, в обход магазинов, занимающихся серфингом и скейтбордингом, говорит Кумметц. По его словам, они также сократили расходы на соревнования и спонсорство спортсменов. Келли Слейтер, легенда серфинга и давний талисман Quiksilver, уехал в 2014 году, чтобы запустить собственную линию одежды. Другие компании поспешили схватить недовольство.
«Они не стали пренебрегать тем, что обращались к розничным продавцам и говорили:« Эти парни больше не являются основными ». Мы «ядро», - говорит Куммец.
Муни был заменен ранее в этом году.
Непонятно, как банкротство отразится на спорте. Компания является генеральным спонсором нескольких остановок в рамках чемпионата World Surf League’s Championship Tour и перечисляет 24 мужчин и 9 женщин, спонсируемых Quiksilver и Roxy.
Представитель Surf League Дэйв Продан отказался обсуждать какие-либо подробные разговоры с Quiksilver о будущем спонсорстве, но сказал, что «все мероприятия, которые получили поддержку на данный момент, получат поддержку в будущем». Источник, близкий к компании, говорит, что Quiksilver планирует продолжать спонсировать спортсменов и мероприятия, но неясно, на каком уровне.
Несмотря на мрачные новости, руководители двух компаний в своем письме к сотрудникам с оптимизмом отметили будущее компании.
«Наша реорганизация предоставит возможность начать все сначала, и, хотя предстоит еще много работы, мы уверены, что Quiksilver движется в правильном направлении и станет более сильным бизнесом, имеющим больше возможностей для роста и процветания в будущем», они написали.