Риджуэй был силой, с которой нужно было считаться, и за более чем три десятилетия с Патагонией помогли пионером ее культовой эстетики.
Дженнифер Риджуэй, первый директор по рекламе в Патагонии и директор-основатель компании по фотографии, скончалась во вторник в своем доме в Охай, штат Калифорния, после годичной борьбы с раком поджелудочной железы. Ей было 69 лет. У нее остался муж, Рик, 70 лет; две ее дочери, Карисса Тюдор, 36 лет, и Кэмерон Тамбакис, 34 года; сын Коннор, 31 год; и четверо внуков.
Сотрудники компании благодарят Риджуэй за создание эстетики, которая станет символом бренда Patagonia: изображения в ее каталоге основаны не на оплачиваемых моделях, а на фотографиях «реальных людей, делающих настоящие вещи», как выразился основатель Patagonia Ивон Шуинар. Каталог Patagonia под руководством Риджуэя подчеркнул документальный образ и преуменьшил значение продукта. Фотографии рассказывали истории, вдохновляли и делали то, что должны были делать: продавать одежду. Но, возможно, более того, Риджуэй в своих избранных материалах описала противоречие потребительской культуре, которое все же способствовало увеличению продаж. «У нее был глаз на подлинность, - говорит Винсент Стэнли, член управленческой команды Patagonia на протяжении пяти десятилетий и в настоящее время директор по философии компании, - настоящий глаз на красоту и прямое, кривое чувство юмора».
Дженнифер Доун Флеминг родилась 30 декабря 1949 года в Джексоне, штат Оклахома, в семье Дж. Карла Флеминга и Клодин Снид, школьных учителей. Семья, в которую входили два ее брата, какое-то время жила в Техасе, прежде чем поселиться в Портленде, штат Орегон. Дженнифер училась в Университете Миссисипи и получила степень магистра психологии в Университете Орегона. В автобиографическом эссе «Capture a Patagoniac», которое она написала для раннего каталога Patagonia, она описала, как работала моделью с 12 лет и училась в колледже, а затем переехала в Нью-Йорк на работу с Calvin Klein, где она организовывала показ стволов для элитные счета компании, такие как Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus.
Путешествуя по Таиланду по делам в 1981 году, она пропустила стыковочный рейс в Дели, Индия, и, «вдохновленная песней Кота Стивенса», она написала, решила отправиться в Катманду, Непал. По ее словам, она забронировала номер в высококлассном отеле «Як и Йети», и вскоре ее развеселил в баре писатель-скалолаз с контрактом от National Geographic, который неожиданно пригласил ее присоединиться к нему в трехнедельной прогулке по Сагарматха. Парк, в котором находится Эверест.
«У меня на счету пачки рупий, и я найму тебе армию шерпов. Мы выпьем «Реми Мартин» в Намче-Базаре и пообедаем стейком из яка на леднике Кхумбу », - сказал альпинист.
Она возразила, сказав: «Но самое большое расстояние, которое я когда-либо шла… это от такси на Пятой авеню до главного входа в Bergdorf Goodman».
Альпинист, Рик Риджуэй, попросил ее навестить ее, когда ее деловые поездки привели ее в Южную Калифорнию. Три месяца спустя они это сделали. Миниатюрный Риджуэй встретил ее в аэропорту со своими двумя столь же миниатюрными дружками: очень вспыльчивым Ивоном Шуинаром и японским альпинистом Наое Сакасита. «Отлично», - написала она позже, когда она поняла, что стоимость ее шелкового платья, жемчуга и пятидюймовых каблуков превысила стоимость «Дацуна» Шуинара 1969 года, «меня принимают три пьяных гнома». Пляжный коттедж к югу от общины Санта-Барбара в Монтесито, в котором Риджуэй обещал их поселить, оказался лачугой в Вентуре, но зимой 1982 года они поженились. Дженнифер была отправлена в Патагонию, нанята Крисом Томпкинсом, тогдашним генеральным менеджером, и назначена на маркетинг. «В те первые несколько месяцев я отвечала за рекламу, искусство и PR», - вспоминает Дженнифер. «Они даже заставили меня написать копию каталога. Как только я научился писать по буквам «полипропилен», я начал планировать рекламные кампании длинного нижнего белья… работать со средствами массовой информации, запускать программу закупок, управлять производством каталогов и создавать отдел фотографии ». В том же году компания выпустила второй каталог, посвященный образу жизни.
К 1986 году, когда компания росла, Риджуэй с радостью уступила некоторые из этих ролей специалистам, но сохранила работу, которая доставляла ей наибольшее удовольствие: фоторежиссер с помощью пары давних сотрудников, в том числе Карен Беднорц (теперь компания исторический фотоархивист) и Джейн Сиверт (которая впоследствии возьмет на себя роль Риджуэя), руководившая сотнями фотографов-спортсменов, большинство из которых были друзьями или друзьями друзей. Некоторым выдали одежду, которую они могли надеть на своих партнеров по лазанию, гребле или рыбалке. Они без извинений работали над спецификацией или не работали вообще. Десятки тысяч фотографий выкатываются в дверь каждый год, хранятся, как вспоминает Беднорз, в шести коробках на большой тележке, которую команда каждое утро выкатывает из хранилища и запирает каждую ночь.
Большинство из них понимали, что, как писал Риджуэй в 1986 году: «Цель фотографий - увести людей прочь, вдохновить их - позволить им визуализировать, что значит быть« где-то снаружи », а не застрять, сидя за столом или в помещении. перед телевизором. Послание в том, чтобы перестать бездельничать, выйти и заняться чем-нибудь ».
И по мере того, как все больше и больше из них выходили из бездельничанья и занимались вещами, делали это и фотографы, которые быстро поняли, что для попадания в книгу их изображения требуют определенной жестокой честности и незаписанного je ne sais quoi.
Они подобрали изображения, которые теперь считаются знаковыми, например, фотография мамы, которая бросает связанного новорожденного через небольшой каньон в ожидающие руки отца. Но, используя систему, в которой и фрилансеры, и любой фотографически склонный заказчик волей-неволей отправляли фотографии, они сознательно увеличили свою рабочую нагрузку. «Я никогда не буду так усердно работать для кого-либо до конца своей жизни», - говорит Сиверт, которая назвала свою подругу «наполовину духовной матерью, наполовину мастером дзэн». Риджуэй наняла Сиверт из-за ее альпинистского фона - чтобы лучше понять реальный снимок скалолазания по его симулякру, - а не для ее фотографирования, потому что у нее их не было. «Я был таким зеленым, а Дженнифер была такой щедрой», - говорит Сиверт. В ранние годы Сиверт вспоминает, как Риджуэй поощрял ее проводить время на природе, лазать и кататься на лыжах не только для того, чтобы наладить отношения с фотографами, но и для оттачивания собственных спортивных талантов, потому что «вы не сможете этого сделать, если вы не в этом.. » Беднорз вспоминает, как Риджуэй помог ей разобраться в личной жизни. «У меня за плечами было несколько отношений», - говорит Беднорз. «Она научила меня, что здоровый человек возможен».
Со временем Риджуэй занялась своей семьей и другими проектами, часто работая незаметно и незаметно на заднем плане (есть несколько фотографий самой Риджуэй), с тем же вниманием к деталям и целеустремленностью, которые она использовала при проверке представленных фотографий. В 1985 году вместе с Малиндой Шуинар Риджуэй стала соучредителем местного детского сада в Патагонии (концепция, которую они начали внедрять двумя годами ранее), в конечном итоге включив всех троих своих детей в качестве доказательства концепции (в настоящее время ее посещают четыре внука). а затем в 2016 году, снова с Малиндой Шуинар, она написала «Семейный бизнес: инновационный уход за детьми на месте с 1983 года», чтобы вдохновить другие компании сделать то же самое. В 2011 году Зиверт и Риджуэй написали в соавторстве «Неожиданное: 30 лет каталогической фотографии Патагонии», книгу, которую Банф-центр удостоил награды «Лучшая книга - изображение горы».
Дар Риджуэя, по словам Стэнли, заключался в том, что в каждом каталоге было размещено портфолио фотографий, которые позволяли людям увидеть себя в этом мероприятии. «И это изменило отношение индустрии к спорту», - говорит он. Стэнли говорит, что даже больше, чем изображения спортсменов-экстремалов, занятых занятиями, которые многим не понятны, Риджуэй стремился увлечь своих клиентов дикими пейзажами, которые прославляли эти фотографии.
Будучи ученицей, Сиверт видит себя защитницей видения Риджуэя и своего стремления найти окончательный, аутентичный образ. «Вы не можете написать сценарий жизни», - говорит Сиверт, делая вывод, что фотография Патагонии тоже не является сценарием. И в этом отношении смерть тоже.
В статье для National Geographic Traveler 2009 года «Стук в дверь рая» Рик Риджуэй пишет о поездке в Патагонию - своей первой поездке с Дженнифер и их тремя детьми. Одна сцена происходит на леднике Морено в национальном парке Лос-Гласиарес.
«От стоянки мы спускаемся через лес низкорослых буков к ряду смотровых площадок, которые сводят нас к глазам со стеной льда высотой 200 футов и длиной три мили. Дженнифер стоит, ошеломленная, затем смотрит на меня и изгибает рот в безмолвное «вау!», Как будто произнесение чего-либо вслух было бы таким же неуважением в этой природной святыне, как это было бы в рукотворном соборе. Но шум - это то, что все посетители ледника Морено надеются услышать: огромные глыбы льда иногда ломаются с треском от выстрелов, за которым следует гигантский всплеск в озеро.
«Я собираюсь заставить человека разорваться», - говорит Дженнифер с своего рода детерминизмом нью-эйдж, противоречащим ее обычному причинно-следственному взгляду на мир. Я держу камеру наготове, пока она смотрит на ледник. Проходит час, потом два. Солнце садится, и воздух остывает.
«Думаю, сейчас он не хочет ломаться. Может, так лучше, - говорит Дженнифер. «Теперь у нас есть больше причин вернуться».