Вместо того чтобы менять дизайн сезонно, Тейлор Стич меняет его каждую неделю. И компания хочет вашего участия.
Тейлор Стич из Сан-Франциско с 2009 года занимается разработкой мужских и женских базовых моделей повседневной одежды, часто появляясь в Huckberry и других популярных блогах, посвященных образу жизни. Но в начале 2015 года молодая компания решила опробовать модель продаж, не опробованную ни одним из предыдущих мелких производителей.
Вместо того, чтобы создавать сезонные коллекции и пытаться предсказать, что будет круто в наступающем сезоне, Тейлор Стич начала разрабатывать коллекции на еженедельной основе, а затем продавать свои дизайны на своем веб-сайте через что-то вроде Kickstarter. Они называют это Мастерской.
Основная идея Workshop состоит в том, чтобы каждую неделю делать новые стили доступными в Интернете, давая потребителям возможность финансировать каждый продукт, покупая его до того, как он станет доступным. За это покупатели получают 20-процентную скидку. «С момента покупки до доставки проходит от шести до восьми недель, - говорит соучредитель компании Майкл Махер. «Так что это похоже на благодарность за ожидание».
Тейлор Стич сделал это отчасти для того, чтобы дать клиентам возможность высказаться по поводу того, что создается. Но это еще и умная бизнес-модель. Workshop избавляет от необходимости догадываться о том, какие стили будут работать, а также избавляет компанию от необходимости делать разметку на свои продукты, а затем выставлять непроданные предметы на продажу в конце сезона. Тиражи продуктов ограничены и свежие (сшиты в Соединенных Штатах и Европе), и у компании больше свободы работать с лучшими тканями и производителями. Иногда они сотрудничают с другими компаниями (эти партнерские отношения по дизайну начинаются за несколько месяцев), а иногда они сами.
Последние коллекции включают в себя серию летних пуговиц, вдохновленных местным серфингом, а также сотрудничество с Mission Workshop (еще одна компания из Сан-Франциско), которая производит высококлассные велосипедные комплекты.