Сначала Adidas, теперь Nestle расторгают спонсорские соглашения из-за обвинений в коррупции.
Было бы преуменьшением сказать, что Международная ассоциация легкоатлетических федераций (ИААФ) находится в кризисе. Мировой руководящий орган легкой атлетики потрясен обвинениями во взяточничестве и коррупции на самом высоком уровне. Бывшие высокопоставленные руководители взяты под стражу, а паспорт бывшего президента Франции конфискован французскими властями. Но даже при всем этом казалось, что он просто выдержит бурю с одним только синяком под глазом от PR.
То есть до последних недель.
25 января Adidas, которая в 2008 году обязалась спонсировать ИААФ на 11 лет, объявила, что разрывает отношения с этой организацией на три года раньше, что обошлось ИААФ в 24 миллиона долларов. А затем, в среду, компания Nestle, главный спонсор ее Детской легкой атлетики с 2012 года, также покинула корабль на год раньше, сообщает Associated Press, за нераскрытую сумму.
«Это решение было принято в свете негативной огласки, связанной с обвинениями в коррупции и допинге в спорте, выдвинутыми против ИААФ», - говорится в заявлении Nestle для AP.
ИААФ по-прежнему имеет в своем составе немало спонсоров, в том числе Canon, Seiko, TDK и Toyota. И она выдержала объявление Adidas со стойкостью. Но, возможно, из-за его совокупного эффекта, он отнесся к заявлению Nestle с совершенно другой тактичностью, заявив AP, что он «обсуждает с Nestle последний год своего пятилетнего партнерства» - возможный эвфемизм для судебного иска, если Nestle приступить к принятию решения, которое, по утверждению Nestle, вступило в силу «незамедлительно».
Многие, в том числе BBC, предположили, что отмена спонсорства Adidas произошла в ответ на сообщение о спонсорстве футбольного клуба «Манчестер Юнайтед» гигантом одежды и обуви на сумму 1,1 миллиарда долларов. Аналогичные обвинения были выдвинуты в социальных сетях против Nestle после появления новостей, предполагая, что компания просто надеется использовать оплошности ИААФ в качестве предлога для экономии маркетинговых долларов.
Но объединяет эти предположения то, что ИААФ допустила ошибки. ИААФ приготовила подарочную упаковку для своих спонсоров, чтобы сэкономить деньги.