Ивон Шуинар считает, что экологические активисты могут кое-чему научиться у бизнесменов, даже если, как он выражается, бизнесмены - подонки.
Отдых на свежем воздухе может стать приемом для экологической активности. Это, безусловно, было для основателя и совладельца Patagonia Ивона Шуинара, как он пишет во введении к Tools for Grassroots Activism, книге, изданной авантюристом в феврале. В начале 1970-х угроза любимому серфингу Шуинара в округе Вентура мобилизовала его, чтобы присоединиться к другим и выступить против девелоперского проекта. Он пишет, что это было, когда он «пришел к осознанию способности человека вызывать серьезные изменения».
Несомненно, Шуинар добился успеха в Вентуре - план разработки был провален (компания, которую он недавно разместил в Вентуре, тоже неплохо себя зарекомендовала). Но реальность такова, что за каждую победу экологи проигрывают большие сражения. Это огорчает Шуинара, который считает, что многие экологические организации колеблются, потому что не осознают, что они собой представляют: бизнес, продающий продукт. Прямо как он есть. (Хотя он с готовностью признает, что многие бизнесмены - подонки.) Вместо флисовых курток и амбициозного образа жизни экологические неправительственные организации (НПО) продают видение исправления неправильного, чистого воздуха и воды, равновесия экосистем. Конечно, это совершенно разные типы продуктов, но для их продажи требуются общие инструменты: планирование, стратегия, маркетинг, организация, технологии и деньги.
В таком контексте не кажется столь уж диковинным то, что крупная швейная компания могла бы написать руководство по сохранению окружающей среды. Тем не менее, я хотел узнать, сможет ли эта книга с практическими рекомендациями достичь своей высокой цели.
В 1994 году в Патагонии прошла первая конференция «Инструменты для массовых активистов», на которой собрались главы множества разрозненных небольших НПО, чтобы научить их тому, в чем компания зарекомендовала себя феноменально хорошо, а именно, созданию сообщества единомышленников и страстных последователей., зарабатывая горы денег и используя их с пользой. Инструменты сводят ключевые послания 14-летних встреч в 254-страничное руководство для НПО. Но привлекательность книги распространяется на любого добровольца, работающего по ночам и выходным в местной группе речных хранителей, или на кого-то, кто выступает против предлагаемой шахты, или на кого-то, кто лоббирует ее городской совет по поводу велосипедных дорожек.
Нора Галлахер подумала о том, чтобы найти наглядные истории неудач, но решила, что, учитывая, насколько одержимо неудачами экологическое движение, «может быть, более полезно посмотреть, что действительно работает».
Патагония наняла видных активистов-экологов - Энни Леонард, Билла Маккиббена и Джейн Гудолл и других - чтобы вдохновить посетителей, и дюжина этих основных докладчиков написали эссе для книги. Они служат для того, чтобы сплотить читателя посредством рассказов о победах, многие из которых относятся к разряду «Давид и Голиаф», в которых общины противопоставляются нефтехимическим гигантам, а тропические леса - строителям дорог. Но книга оставляет тактические вопросы тренерам конференции Tools, людям, которые проводят практическую боевую подготовку, так сказать, на этих проводимых раз в два года мероприятиях.
«В первый раз, когда я пришла на конференцию Tools, я ожидала, что инструктора будут добросердечными любителями, - говорит Нора Галлахер, редактор по окружающей среде Patagonia и соредактор Tools. «Я был поражен их уровнем знаний. Эти парни находятся на вершине своей области в области организации, стратегии и коммуникаций ».
Каждый тренер структурирует свою главу по-своему: одни используют мнемонические приемы, другие используют уроки или разновидности рецептов. (Вы можете задаться вопросом, как и я, кто эти авторы глав. Их биографии прячутся в конце книги.) Честно говоря, ни один из этих разделов не переворачивает страницы, но это нормально, поскольку они написаны на удобоваримые куски, и вы можете читать выборочно в зависимости от того, какой навык или стратегия вы хотите отточить.
Иногда истории успеха книги кажутся слишком простыми; слишком завязанный бантом. Галлахер говорит, что она подумывала о поиске иллюстративных историй неудач, широко используемого в книгах по бизнесу, но решила, что такой подход кажется «немного модным», и, учитывая, насколько страдающим от неудач экологическим движением было традиционно, «может быть, полезнее увидеть что работает ».
Действительно, тот факт, что «Инструменты для массовых активистов» заставили этого измученного журналиста чувствовать себя немного более обнадеживающим, является свидетельством этой тактики. Кроме того, книга изобилует великолепными фотографиями, которые не удивят никого, кто знаком с каталогами и книгами бренда.
Но в то время как многие из этих изображений и большая часть контента сосредоточены на дикой природе и на том, как люди влияют на наши дикие игровые площадки, мало что касается вопросов, связанных с экологической справедливостью, то есть того, как грязный воздух и вода влияют на людей, у которых нет средств. чтобы избежать этого. Есть ссылки на кампанию за чистый воздух, проводимую Сьерра-клубом, и истории, которые затрагивают общины коренных народов и коренных американцев, но в книге нет существенных указаний о том, как НПО могут лучше обслуживать и расширять возможности обездоленных сообществ. Майерс признает, что отсутствие разнообразия является одним из самых слабых мест экологического движения и что «создание подлинных отношений» между культурами - это то, на чем она сосредоточена в Патагонии.
Итак, с этой оговоркой, если вы активист в НПО, если вы работаете в «компании активистов», как себя называет Patagonia, или если вы просто пытаетесь заставить своего работодателя больше заботиться о ее воздействии на окружающую среду - вы, вероятно, найдете здесь полезные советы. Конечно, придерживаясь кредо Патагонии о том, что вещи не нужны, вы можете позаимствовать его из библиотеки или поделиться с другом, если только вы не чувствуете, что будете внимательно следить за каждой страницей и держать ее под рукой в течение многих лет борьбы. хороший бой.