С приближением ограничений Правила 40 настало время для спортсменов рекламировать своих спонсоров.
Трудно придумать лучший пример того, как легкая атлетика может стать неотразимым развлечением, чем финал женского забега на 400 метров в прошлое воскресенье на Олимпийских соревнованиях. Эллисон Феликс, завоевавшая девять медалей, уже является самой титулованной американской звездой легкой атлетики в истории Игр, заняла несколько мест на последних 100 метрах и завоевала серебро, пробежав 50,02 балла и попав в свою пятую олимпийскую команду. Феликс опередил Уэделин Джонатас на 0,01 секунды и занявшего четвертое место Кендалла Эллиса на 0,08 секунды. Гонка была настолько близка, что Феликс не знал, вошла ли она в команду, пока не увидела результаты на табло. После этого к Феликсу и Куанере Хейс, которые выиграли гонку, присоединились на трассе их двухлетние дети. Пока камеры вращались и тысячи головокружительных зрителей Хейворда наблюдали за происходящим, крохотное потомство новоиспеченных олимпийцев обнялось на короткое время. Разговор о хорошем телевидении: младенцы обнимаются. «Супермамы» укрепляют свои послеродовые камбэки, попадая в олимпийскую сборную. Было почти слышно, как руководители NBC визжат от восторга.
Реакция некоторых руководителей Nike могла быть более сдержанной. Два года назад Феликс подписал спонсорское соглашение с компанией Athleta, производящей женскую одежду. Она бегала в Nike почти десять лет, но когда она забеременела, компания, очевидно, не хотела включать в ее контракт меры по охране материнства, как утверждал Феликс в статье New York Times за 2019 год. С тех пор Nike обновила свою политику в отношении беременных для спонсируемых спортсменов, запустила линию для беременных и в целом пыталась позиционировать себя как прогрессивную силу в женском спорте. Однако, не сумев удержать Феликса, бренд упустил шанс стать чемпионом новой матери-олимпийки, которая также является самым узнаваемым лицом в легкой атлетике США. Подскажите злорадство, ненавидящее Nike.
Может быть, это потому, что я подсознательно ожидал, что мероприятие, организованное на новом супер-стадионе, финансируемом Филом Найтом, будет безжалостным прославлением Nike, но что меня пока что поразило на Trials, так это то, насколько другим брендам удалось разделить эту славу.. Безусловно, у Swoosh на подиуме больше спортсменов, чем у любой другой компании, но это не было абсолютным доминированием. Смелый взлет New Balance на подиум в женском забеге на 1 500 метров позади ревущей победы в прямом эфире от Elle Purrier Saint Pierre. Более того, бостонская компания теперь может похвастаться тем, что в ее составе есть чемпион по бегу на 100 метров Трейвон Бромелл. Хотя Ноа Лайлс и не попал в сотню, его спонсор, Adidas, уже имеет титул чемпиона в спринте благодаря доминированию Кендры Харрисон в беге на 100 метров с барьерами среди женщин. А еще есть Puma, недавно реинвестировавшая в профессиональную легкую атлетику, увидев, что ее человек Уилл Клей взял золото в тройном прыжке.
Это были не только основанные, традиционные компании, которые также ощущали свое присутствие в Юджине; Лучшие исполнители представляли бренды, которых либо не существовало десять лет назад, либо они все еще находились в зачаточном состоянии. В тот же день, когда Феликс попал в свою пятую олимпийскую команду в полностью черной форме Athleta (и с шипами от ее новой обувной компании Saysh), Руди Винклер установил национальный рекорд в метании молота в Tracksmith. (Производители одежды из Новой Англии также занимали видное место во время рекламных пауз на NBC благодаря новому ролику, где быстрые любители повторяют четверть мили, когда мы слышим закадровый голос известного поэта-трансценденталиста Малкольма Гладуэлла.) В мужской десятке На 1000 метров в пятницу вечером Джо Клекер финишировал третьим, дав своему спонсору, On Running, еще одному олимпийцу, чтобы добавить к его списку, в то время как Рэйчел Шнайдер сделала то же самое для Hoka, удерживая бронзу в женской гонке на 5000 метров.
Конечно, когда эти спортсмены будут соревноваться в Токио, все они будут одеты в форму Nike Team USA. Более того, у них будут ограниченные возможности представлять своего спонсора в период их максимальной известности из-за ограничений, налагаемых печально известным Правилом 40 Международного олимпийского комитета. Регламент, издавна пугающий спортсменов, предназначен для защиты исключительных прав тех, кто бренды (например, Coca-Cola и Visa), которые потратили море денег на то, чтобы стать официальными спонсорами Игр. В прошлом участникам запрещалось каким-либо образом продвигать своих спонсоров во время Олимпийских игр, при этом над их головами нависала угроза дисквалификации, если они этого не сделают. Но на этот раз все иначе, по крайней мере, номинально. После внесения поправки в Правило 40 в конце 2019 года олимпийцам США впервые будет разрешено напрямую благодарить своих спонсоров во время соревнований в Токио. И эти компании также могут узнавать своих спортсменов во время Игр.
Хотя это означает значительное ослабление маркетинговой политики МОК, строгие правила остаются. Например, спортсмены могут отправить максимум семи благодарственных сообщений своему спонсору в период с 13 июля по 10 августа, в период, когда действует Правило 40, в то время как спонсоры могут поздравить спортсменов только один раз за это время. (Перепубликация сообщений спортсменов разрешена при условии, что не включен дополнительный текст.) Если вы считаете, что это звучит ограничительно, вот официальная формулировка того, как спортсменам разрешено указывать спонсоров в окне Правила 40:
В соответствии с существующими правилами, в благодарственной рекламе спортсмена не допускается упоминание или продвижение продуктов или услуг личного спонсора, а также запрещается использование олимпийской или паралимпийской интеллектуальной собственности, включая, помимо прочего, олимпийский или паралимпийский символ, эмблемы Игр, Игры. словесные знаки (например, «Токио 2020»), официальная одежда и медали Игр / команд, любые неподвижные или движущиеся изображения внутри места проведения Игр, репосты Команды США, USOPC, МОК, МПК, Игр или других олимпийских или паралимпийских движений, контент в социальных сетях, или подразумевают отношения между личным спонсором и командой США, USOPC, олимпийскими или паралимпийскими движениями, NGB или Играми.
Другими словами, спортсмены могут только благодарить своих спонсоров, не упоминая продукты указанных спонсоров, и могут только рекламировать свой статус олимпийца, не используя никаких изображений или слов, связанных с Олимпийскими играми. (Тот факт, что «Токио-2020» запрещен, дает вам довольно хорошее представление о том, насколько МОК защищает свои товарные знаки.) По крайней мере, это должно способствовать появлению некоторых творческих постов в Instagram в середине июля.
Однако на испытаниях нет таких ограничений в социальных сетях, поэтому мы можем ожидать поток признательных заявлений с большим количеством хэштегов, поскольку акция продолжается до конца уик-энда. Олимпийские испытания, проводимые раз в четыре года, уже давно имеют репутацию самого захватывающего соревнования по легкой атлетике внутри страны, где ставки для спортсменов, желающих попасть в свою первую олимпийскую команду, даже выше, чем на самих Играх. Карьера в легкой атлетике коротка, и у спортсменов очень мало шансов заработать титул, на который они могут претендовать всю оставшуюся жизнь. Как для спортсменов, так и для спонсоров сейчас самое время воспользоваться моментом.