Познакомьтесь с творческим вдохновителем крошечной камеры, которая улучшила повествование от первого лица и сделала нас всех извергами от первого лица.
Каково это для достижения в области брендинга: при создании фильма года о выживании в космосе «Марсианин» Ридли Скотт обратился к камерам GoPro как к ключевому инструменту повествования. Как отмечает Quartz, «у GoPros было больше экранного времени, чем у Кристен Уиг или Дональда Гловера». Наблюдая, как злополучный астронавт Мэтта Дэймона записывает каждое свое действие с помощью маленькой камеры, вы должны задаться вопросом, как GoPro стала синонимом видеосъемки от первого лица. В этом большая заслуга одной женщины: Кристины Андерсон.
38-летний Андерсон определяет, как будут развиваться сообщения и брендинг компании по мере расширения ее возможностей. Как вице-президент GoPro по бренду и креативным услугам, она отвечает за все фронтальные визуальные эффекты, за исключением видео, для многомиллионной компании, что является немалой задачей, особенно учитывая сдвиг парадигмы GoPro от производителя оборудования (где потребители покупают камеры) к медиакомпания (где потребители хранят и делятся тем, что они создают с помощью указанных камер). Ее работа сводится к тому, чтобы помочь GoPro достичь точки культурного насыщения.
Для этого Андерсон сделал GoPro незаменимым инструментом, который отмечает как очевидные впечатления, так и повседневность. Камера, которая устанавливается на все, от шлема до руля и палок для селфи, в наши дни является опорой в адреналиновом спорте благодаря почти бесконечному медиа-потоку бренда, в котором запечатлены сальто, всплески, аварии и спуски. Но, возможно, более важна неустанная кампания Андерсона, направленная на то, чтобы каждый почувствовал, что его жизнь достойна съемок от первого лица. «Не все являются профессиональными спортсменами», - говорит она. «Хорошие образы - это подбор моментов с новой точки зрения. Например: раскачивать ребенка за руки - захват, с вашей точки зрения, такой классный момент ». Вот почему, помимо смельчаков-серфингистов и горных байкеров в Instagram GoPro, вы также увидите детей, отправляющихся в поход или к стоматологу.
«Не все являются профессиональными спортсменами. Хорошие образы - это подбор моментов с новой точки зрения.
Когда Андерсон присоединился к компании пять лет назад после того, как проработал арт-директором в нескольких других компаниях, концепция GoPro была значительно менее шумной, чем сегодня. Это был труд любви для основателя Ника Вудмана и его двоюродного брата. «Я был первой творческой ролью, которая пришла в GoPro», - говорит Андерсон. «Я взял на себя все, что было создано на сегодняшний день, и с нуля создал команду арт-директоров, копирайтеров и редакторов, дизайнеров, продюсеров и фотографов. Было проделано много работы, но именно это и подкупило меня на этой должности. Вот что вызывает зависимость.
Она также достигла баланса между работой и личной жизнью, что также может помочь объяснить ее стремление и полный резонанс с культурой GoPro. Андерсон подзаряжается на альпийской игровой площадке озера Тахо - вы найдете ее в Скво-Вэлли или Кирквуде в снежный день, но она отказывается раскрывать свой любимый одиночный трек - и старается изо всех сил думать о горном велосипеде. И, да, она берет Hero4 Session на свои приключения: «Он очень маленький, полностью водонепроницаемый, без корпуса, и я с удовольствием исследую новые возможности», - говорит она. «Это действительно универсальная камера, и это приятно. Мне не нужно беспокоиться о том, чтобы прыгнуть в озеро ».
Теперь Андерсон предвкушает насыщенный событиями 2016 год. В ее списке дел - поставка GoPro для спортсменов и мероприятий, таких как X Games, и обеспечение ее привлекательного внешнего вида практически везде: в социальных сетях, в печатной рекламе, на запусках новых продуктов (вы, возможно, помните это годы). Для этой задачи Андерсон все больше и больше обращается к самим пользователям GoPro (ознакомьтесь с разделом «Отправьте свои фотографии»). Это дает обычным людям возможность увидеть свои особенные моменты, скажем, на рекламном щите. «Я очень рада тому, как бренд меняет образ мышления и поведения людей», - говорит она.
Приятно наблюдать, как ваш увлеченный проект входит в дух времени - именно этого, похоже, добилась GoPro. Андерсон поражен совершенно неожиданными местами, в которых камера уже исчезла. Она отмечает путешествие GoPro в космос и катушку с дельфинами, которая настолько потусторонняя, что критики сомневаются, была ли она анимирована на компьютере. «Это поражает меня каждый раз, когда я это вижу. Демонстрация этих моментов - вот что вдохновляет людей выйти и вести большую жизнь. Речь идет о том, чтобы быть тем, кем является ваш собственный герой.
Советы Андерсона для получения идеального снимка с GoPro
- Будьте рассказчиком. Идея состоит в том, чтобы запечатлеть повествование, весь опыт одним кадром. «Речь идет о том, куда вы собираетесь отправиться; предварительный просмотр того, что вы оставите на усмотрение зрителя ».
- Станьте ближе с камерой. Экспериментируйте с новыми точками зрения и мыслите нестандартно. Выйдите из зоны комфорта при съемке. «Попробуйте неназванные моменты, интимные ракурсы. Селфи хороши для определенных моментов, но …"
- Установите камеру в режим покадровой съемки. «Таким образом, вы будете делать фото каждые пять секунд. Это гарантирует вам хотя бы один момент, в который вы влюбитесь ».
- Скомпонуйте ваши снимки. Попробуйте приложение GoPro или LCD BacPac для удаленного управления камерой и использования функции предварительного просмотра в реальном времени. Выбирайте одежду ярких цветов, которая контрастирует с окружающей средой.
- Учитывайте время. Снимайте при низком солнце, чтобы избежать резкого освещения и уменьшить тени.
- Ищите неожиданное. Выходите за рамки того, что вы обычно фотографируете. Ищите скрытые моменты в повседневной жизни, которые вы, возможно, никогда не подумаете запечатлеть: прогулка с ребенком, покупка продуктов на рынке, утренний кофе.
- Будьте целеустремленными. Ставьте цель, когда делаете фото. Знай, чего хочешь. Затем просмотрите его, чтобы узнать, удалось ли вам это сделать.