Женская сборная является действующим олимпийским чемпионом и добилась успеха на протяжении всего своего существования, и большой успех привлекает большой бизнес.
Мужские и женские команды регби Новой Зеландии являются одними из самых лучших в мире, как и футбольные команды Бразилии, или южнокорейские конькобежцы. Точно так же в волейболе в первую десятку для обоих полов входят США, Бразилия, Россия, Италия и Сербия.
Однако, когда дело доходит до волейбола, Китай отходит от этого шаблона. В то время как мужская команда сидит в 20-м, зажатой между Мексикой и Венесуэлой, женская сторона занимает первое место в рейтинге и в настоящее время является лучшей в мире.
Помимо того, что он занял первое место, Китай также является действующим олимпийским чемпионом после победы над Сербией 3: 1 в прошлогоднем финале в Рио. Мужская сторона даже не претендовала на турнир. Почти три четверти китайских домашних хозяйств наблюдали, как женская команда выиграла золото, по телевизору.
Когда Китай играл в США в 2008 году на Пекинских играх, 250 миллионов человек настроились на наблюдение. Adidas взял многообразный подход к продвижению спорта дома заранее, уделяя особое внимание команде китайских женщин. Были сосредоточены усилия, чтобы поднять профиль игроков и спорта в целом, а также улучшить понимание детей.
Adidas наблюдала за кампанией, в которой основное внимание уделялось самим игрокам, которые увидели тогда гламурные макияж и предложили регулярно общаться с поклонниками через блог, созданный для этой цели. Производитель спортивной одежды принимал участие в скандировании, в дополнение к продвижению и выпуску шести вирусных видеороликов, которые продемонстрировали скорость и силу спорта.
Видео было огромным успехом, с 5, 5 миллионами уникальных просмотров, а также с блогом и скандированием конкурса помогли изменить общественное восприятие команды. С тех пор компания увеличила свое присутствие на китайском рынке, сотрудничая с двумя звездами спорта; пловец Нин Зетао и Хуэй Руоки, нынешний капитан женской волейбольной команды, как часть кампании «Один в миллиарде» спортивного бренда.
Кампания является частью более широкой инициативы от Adidas, которая включает в себя футбол и баскетбол, направленные на то, чтобы сделать их крупнейшим спортивным брендом по всей стране к 2020 году.
Успех золотой медали в 2016 году в Китае не был разовым. Поскольку волейбол сделал свой олимпийский дебют в 1964 году, женская сторона выиграла золото три раза, вместе с одним серебром и двумя бронзами. Когда они выиграли титул чемпиона мира в 1981 году, «женский волейбольный дух» стал источником вдохновения в китайском спорте.
Этот дух воплощен в тренере Китая Дженни Ланг Пин, который не только привел свою сторону к славе в 2016 году, но и стал фокусом успешного периода стороны в 1980-х годах - когда она была названа фанатами «Железный молот» ее агрессивных шипов.
Ланг, ранее в своей карьере, подвергся критике за ее предполагаемый недостаток патриотизма и поддержку китайскому государству после того, как он отправился в Соединенные Штаты, чтобы учиться, как только закончилась ее игровая карьера. В итоге она стала тренером женской команды США, которая привела их к победе над Китаем на Олимпийских играх в Пекине и лейблу «предателя» из определенных частей китайской общественности, а также, по-видимому, проявив «недоверие к Коммунистической партии Китая», спортивная система ".
Олимпийское золото Lang's 2016 года со своей родной нацией вернуло ее к чувствам общественности. Единственная причина, по которой она согласилась на эту должность, заключалась, прежде всего, в соглашении о том, что не будет вмешательства со стороны властей выше.
Советский Союз (четыре олимпийских победы) и Куба (три победы) также пользовались большим успехом, предлагая отношения между коммунизмом и спортом. Это также отражено в мужской игре. Тем не менее, часть рецепта Ланга для успеха заключалась в том, чтобы дистанцировать ее обучение от квазимилитаристских методов, которые были распространены заранее. Это был шаг от программы, спонсируемой государством, которая могла бы приспособиться к спорту в коммунистических странах, предпочитая поощрять своих игроков к обретению индивидуальности, а также к большей креативности.
В следующем году китайцы станут одним из фаворитов, которые войдут в чемпионат мира среди женщин FIVB в Японии, и фанаты хотят увидеть, смогут ли они следить за своим олимпийским золотом с титулом чемпиона мира. Мужской турнир будет проходить одновременно, но в Италии и Болгарии.
Команда не была чемпионом мира со времен игры Ланга, когда они выиграли назад титулы в 1982 и 1986 годах. В 2014 году они проиграли в финале в США.
Миллионы поклонников ожидают, что в следующем сентябре они пойдут лучше.