Доктор Роберт Шварц входит в число растущего числа пластических хирургов, испытывающих давление со стороны на социальные медиа. Его нью-йоркская практика процветает, несмотря на его небольшую Instagram, но он знает, что для того, чтобы вырастить своих последователей (и его бизнес), ему нужны пациенты, желающие поделиться ими до и после фотографий - что-то вроде того, что жители Нью-Йорка, похоже, не слишком жаждут делать.
«Я практиковал в Лос-Анджелесе, и я помню, что многие пациенты были очень щедры, позволяя мне использовать их до и после фотографий», - говорит Шварц. «Мы, жители Нью-Йорка, очень частные люди, и это затрудняет получение разрешения».
Пластическая хирургия в основном
Косметическая хирургия - это не табу-тема, которую она когда-то была, и она также не так дорого, как можно было бы себе представить. По данным Американского общества пластических хирургов, средняя операция по увеличению груди стоит около $ 3700. Благодаря Бейонсе и Ники Минаю пухлые приклады в стиле, а средняя операция по увеличению ягодиц вернет вам около 4500 долларов. В 2016 году приложения и фильтры обновили подтяжку лица в списке наиболее востребованных косметических процедур, и они стоят около 7000 долларов.
Такие, как правило, такие виды страхования, как правило, не покрываются страхованием, поэтому может показаться немного дорогостоящим, чтобы заплатить за это много денег. Но многие американцы - просто большой подарок или бонус работы от груди, приклада и лица, которых они всегда хотели.
С такими относительно разумными ценовыми тегами каждый от знаменитостей до среднего Джо имеет доступ к косметическим процедурам, и благодаря этому доступ становится более заметным. «Пластический хирург» входит в число всевозможных «карьерных выборов в социальных сетях» (прямо там с моделью и «влиятельным лицом»), где результаты публикации и рост следующего могут привести к довольно крупному бизнесу, а также к славе.
Майами-пластический хирург Майкл «Доктор Майами »Salzhauer - яркий пример этого, и он утверждает, что он первый в своей области, чтобы опубликовать свои процедуры в социальных сетях. Salzhauer проводит операции на Snapchat и собрал более 600 000 подписчиков на Instagram, разместив все до и после фотографий до видеоролика о том, как он постучал в операционную. Его последователи, похоже, любят это, и телевизионные продюсеры приняли к сведению, предоставив ему свой собственный телевизионный сериал на WEtv.
Эндрю "Доктор Кривые "Jimerson - еще один пример успеха в социальных сетях. Пластический хирург из Атланты насчитывает более 200 000 последователей на Instagram, среди которых, как и доктор Майами, обычные люди и знаменитости. Йимерсон говорит, что значение расширения его социальных медиа не потеряно на нем. Фактически, это лежит в основе его бизнеса. Когда последователи видят таких людей, как они получают процедуры, о которых они никогда не слышали, они хотят узнать больше.
«Я думаю, что моя практика была основана на результатах, и мой маркетинг был построен на социальных сетях», - говорит Йимерсон. «Поэтому мы активно используем социальные сети для информирования наших пациентов. Некоторые из наших пациентов следовали за нами в течение многих лет. Я думаю, что это привело многих людей к пластической хирургии
которые обычно не имеют этого, потому что они видят это, и они начинают укреплять доверие с нашей практикой, а также доверяют тому, что мы делаем ».
Д-р Майами и д-р Кривые - истории успеха здесь. Они смогли создать значительную социальную базу и поддерживать практику, не жертвуя своей репутацией. Их предприятия выросли по экспоненте с их последующим, но они могут быть скорее исключением, чем правилом. Некоторые пластические хирурги, те, кто не являются «известными социальными медиа», пытаются добиться баланса.
Карикатура или реальная сделка?
Корм Instagram доктора Роберта Шварца не слишком отличается от того, что д-р Майами и доктор Кривес. Конечно, он все еще «Доктор Schwarcz "своим пациентам, так как он не принял гламурного прозвища. Но его корма, разбросанные с фотографиями его в операционной, а также некоторые из них, имеющие досуг со своей семьей, находятся на одном уровне с большими именами. Проблема, говорит Шварц, поражает тонким балансом между продвижением практики, обращением к тем, кто хочет видеть человеческую сторону, и не наносит вреда его профессиональной репутации.
«Иногда я беспокоюсь, что меня будут воспринимать слишком легко, - говорит Шварц. «Я не хочу убирать свой бренд».
Это беспокойство отражено в настройках конфиденциальности на его странице. Хотя многие из его коллег имеют публичные страницы, люди, надеющиеся последовать за доктором Шварцем, должны просить следовать за ним. Это может показаться незначительной разницей, но страницы с общедоступными профилями могут привлечь больше последователей благодаря использованию тегов местоположения и хорошо размещенных хэштегов.
Это не означает, что Шварц не по праву обеспокоен. Доктор Майкл был в центре внимания и похвалы, и критики. Пластический хирург из Нью-Йорка доктор Даниэль Маман сказал Racked, что сценарии социальных сетей, которые сосредоточены на докторе, а не на пациенте, могут иметь ужасные последствия.
«Многие из этих парней, у которых есть большие учетные записи Snapchat, проводят половину времени, шутя и шутя, беседуют со зрителями, и я думаю, что это отвлечение и, конечно же, не стандарт ухода, когда дело доходит до операции», - сказал Маман.
В то время как рэп и шутки шутки делают чудеса, чтобы очеловечить врачей за операциями, для неправильных хирургов в неправильной среде, это может оказаться смертельным. Исследование, проведенное в прошлом месяце, показало, что многие учетные записи Instagram, использующие хехтаги для косметической хирургии, вообще не управляются пластиковыми хирургами, сертифицированными платой. Фактически, только 17, 8% профессионалов, использующих хэштаг, действительно имели право на членство в Американском обществе эстетической пластической хирургии (ASAPS).
Это не обязательно означает, что люди, использующие эти хэштаги, не способны дать звездные результаты. Право на участие в ASAPS просто означает, что кто-то специально обучен и сертифицирован в пластической хирургии. Но дело в том, что когда вы находите хирурга в социальных сетях, вы никогда не знаете, что получаете.
«Я думаю, что (социальные медиа) внесли огромную разницу, как положительную, так и отрицательную», - рассказывает Эндрю Джиммерс («Доктор Крис»). «Это может иметь негативный эффект, потому что иногда это дает людям, которые не являются авторитетами по теме, голосом. Вы знаете, иногда эти люди могут казаться авторитетами, когда на самом деле они не являются.
Расположение, местоположение, местоположение
Несмотря на его нерешительность, чтобы попасть в игру в социальных сетях, самым серьезным препятствием Шварца к вступлению в ряды пластической хирург-эстрады Instagram может стать то место, где он находится. Жители Нью-Йорка, как известно, низки. Мы не беспокоимся о знаменитостях, и мы не хотим, чтобы все знали, есть ли у нас сегодня нос, тот, который был у нас в средней школе. Жить в здании и приветствовать соседей с приятным «привет» - это практика, оставленная новичками в Нью-Йорке, которая ослабевает, как только вы в городе в течение нескольких месяцев.
Итак, размещайте до и после фотографий жителей Нью-Йорка в социальных сетях, чтобы увидеть мир? Это может быть немного сложно.
Как его зовут, «доктор Curves "специализируется на совершенствовании тела с шеи вниз. Его рынок в Атланте, где большие приклады являются многочисленными и желательными, идеально подходит для его клиентов. Аналогичным образом, д-р Майами находится в пляжном городе, где физический стандарт красоты и спрос на более жесткие ягодицы и более перкуренную грудь так же высоки, как волна фантазий серфера. Оба хирурга также обслуживают многолетних пациентов, которые, как правило, более открыты относительно таких вещей, как пластическая хирургия, чем поколения до них.
Тем не менее, Шварц знает, что последователи - это валюта, и, находя пациентов, желающих обнажить их до и после этого в Нью-Йорке, может быть сложно, это не невозможно. Он готов остаться на этом курсе.
«Я на Instagram и Facebook, - говорит Шварц. «Преимущества заключаются в том, что люди видят другую сторону меня, и нет никаких географических ограничений. Я думаю, что это очень здорово, когда кто-то связывает меня с вопросами на полпути по всему миру. Мы все можем согласиться на красоту.
«В конце дня я помогаю людям. Вот что важно.