Горнолыжные курорты по всей стране адаптируются к более коротким снежным сезонам, активизируя свои летние занятия.
В связи с сокращением количества посетителей и малоснежными сезонами, которые сказываются на горнолыжных курортах на Западе, владельцы курортов понимают, что одного лишь привлечения зимних гостей недостаточно, чтобы выжить.
«Наши зимние посетители остаются неизменными, - говорит Энни Катлер, менеджер по маркетингу курортного отеля Sundance Mountain в Юте. «Горнолыжные курорты в значительной степени полагаются на мать-природу и снег, поэтому разумно убедиться, что мы инвестируем в нашу летнюю игру. В наши дни трудно быть устойчивым, если у вас нет летнего товара ».
Как и на многих курортах, в Сандэнсе наблюдается значительный рост летнего бизнеса - настолько, что теперь он сопоставим с зимним по доходам и посещаемости. С мая по ноябрь у курорта семь месяцев подряд был рекордный доход, что сделало это лето более прибыльным, чем любая предыдущая зима. Катлер частично объясняет всплеск нового зиплайна курорта, третьего по длине в США, который открылся в мае и был распродан по большинству выходных. Кроме того, в отеле есть доступ к лифту для катания на горных велосипедах, а также живая музыка и театральные программы в течение всего лета. Теллурайд, Аспен, Биг Скай и другие курорты начали предлагать аналогичные летние развлечения.
Толчок к изменениям пришелся на 2011 год, когда президент Обама подписал законопроект, спонсируемый тогдашним сенатором от Колорадо Марком Удаллом, который внес поправки в предыдущий закон 1980-х годов, ограничивавший горнолыжные зоны на территории Лесной службы от предложения любого отдыха, кроме катания на лыжах. Поправка, получившая название «Закон о расширении возможностей для отдыха на лыжах», разрешила курортам проводить летние мероприятия, такие как зиплайны, парки для горных велосипедов, фрисби-гольф и веревочные курсы, при условии, что они находятся в гармонии с природной средой. (Водные горки, большие американские горки и поля для гольфа по-прежнему запрещены.)
Последовала череда мрачных зим, и курорты, когда-то известные как снежные эпицентры, быстро начали менять свои бизнес-планы. Горнолыжный курорт Скво-Вэлли, недалеко от озера Тахо, предложил построить крытый и открытый центр отдыха со стенами для скалолазания и канатными дорогами, которые превратят его зимнюю деревню в круглогодичное место назначения. «Посещение Северного озера Тахо снижается весной - даже в годы, когда выпадает значительный снег», - написал генеральный директор Squaw Энди Вирт в колонке в Auburn Journal. «Чтобы оставаться конкурентоспособными, мы разработали - при существенном участии сообщества - план, соответствующий … нашей культуре горных курортов».
Согласно его финансовым документам, горнолыжный курорт Вейл в летние месяцы работал в убыток, но у него есть новая стратегия, чтобы закрыть этот пробел: этим летом он запускает программу, получившую название Epic Discovery, которая увеличит количество летних предложений, таких как веревочные курсы и т. Д. альпийские горки на надземных рельсах и пешеходные тропы с образовательными указателями. Программа также дебютирует в других отелях Vail Resorts, включая Heavenly Mountain Resort этим летом и Breckenridge Ski Resort в 2017 году.
Snow King Resort, горнолыжный холм в Вайоминге вниз по дороге от мега-курорта Jackson Hole Mountain Resort, мог бы исчезнуть, если бы не его новые летние работы. В октябре он открыл горные горки с видом на Тетон, а этой весной откроется веревочный курс на верхушках деревьев. Помимо существующего на курорте батута с тарзанкой и альпийской горки, недавно здесь открылся магазин, где можно взять напрокат доски для серфинга и велосипеды.
«Нам нужно было диверсифицировать потоки наших доходов, - говорит Кили Херрон, директор по маркетингу Snow King. «Snow King Mountain не приносила прибыли годами. Итак, с 2012 года гора претерпевает масштабные преобразования. Основное преимущество для посетителей - это то, что мы дарим всем незабываемые летние впечатления ».
Поскольку тенденции к потеплению продолжаются, ожидайте, что все больше проблемных курортов сделают лето оплотом, а не второстепенным.