Потребовался предприимчивый молодой человек из Виксбурга, штат Миссисипи, чтобы принести этот культовый напиток в массы.
Родившийся в 1866 году в семье немецких иммигрантов в Монро, штат Миссисипи, Джозеф Биденхарн был старшим из 12 братьев и сестер. Юный Джозеф пошел по стопам своего отца Германа, взяв на себя управление семейным бизнесом по производству кондитерских изделий и газированных напитков в Виксбурге, когда был еще подростком.
Конечно, королем кранов была Coca-Cola, которую в то время можно было купить, только если вы сидели в заведении, где был автомат с газировкой. Биденхарн подумал, что это позор, и был уверен, что многие люди в сельской местности Виксбурга наверняка оценят шипучий эликсир… если бы только он мог доставить его им!
Биденхарн вспыхнул гениально, и он взял эту кока-колу и разлил ее по бутылкам. Он сразу же отправил свои первые два ящика Асе Г. Кэндлеру, тогдашнему президенту Coca-Cola, который заявил, что бутилированная версия его напитка просто «прекрасна».
Если оставить в стороне прохладную реакцию, идея прижилась как лесной пожар. Вскоре Coca-Cola раздала франшизы по розливу по всей стране, а территория Миссисипи, естественно, была передана Биденхарнам. Джозеф перешел от доставки бутылок на месте в телеге, запряженной лошадьми, к тому, чтобы иметь не только франшизу в Миссисипи, но и несколько дополнительных территорий в Луизиане и Техасе. Джозеф Биденхарн не только произвел революцию в индустрии газированных напитков, но и помог превратить Coca-Cola в мировой мегабренд, которым он остается и по сей день.
Увлекательная история его предпринимательства описана в Музее Coca-Cola Биденхарда, который расположен в отреставрированном здании компании Biedenharn Candy Company в Виксбурге. В музее представлено множество увлекательной рекламы Coca-Cola, исторических памятных вещей и оборудования типа Biedenharn, которое использовалось для розлива игристого напитка.