Нидерланды выводят «новый год, новый ты» на новый уровень в 2020 году. Европейская страна отказывается от своего прозвища - Голландия - в пользу собственного имени во всех отношениях в будущем.
Как сообщила The Sydney Morning Herald в конце декабря, этот шаг - ребрендинг стоимостью 200 000 евро (319 000 долларов США), который включает новый логотип и требует, чтобы компании, университеты, министерства и посольства ссылались на Нидерланды через его официальное название отныне - это часть более крупной инициативы, направленной на улучшение международного имиджа страны и устойчивое обращение с потоками ежегодных посетителей на ее берегах.
Хотя Голландия относится только к двум провинциям, Северной и Южной Голландии, газета сообщает, что это прозвище было выбрано четверть века назад в рекламных целях; теперь индустрия туризма «хочет представить торговлю, науку и политику всей страны».
Ребрендинг завершает год изменений, направленных на решение проблемы чрезмерного туризма в голландской стране. В марте было объявлено, что туры по району красных фонарей Амстердама будут запрещены в 2020 году, а весной и осенью были раскрыты планы сделать город еще более удобным для велосипедистов и пешеходов. Сообщается, что в мае совет по туризму заявил, что прекратит активно продвигать страну из-за перенаселенности, а в июне в рамках более крупного «Нетуристического движения», призванного более пригодным для жизни городом как для жителей, так и для гостей.
А в этом месяце туристический налог в Амстердаме увеличился, что сделало его одним из самых высоких в Европе. Гости отеля, проживающие в отеле, теперь будут платить фиксированную плату в размере 3 евро (3,25 доллара США) с человека за ночь сверх 7% от стоимости номера, а арендная плата для гостей Airbnb будет увеличена на 10% за ночь.
По данным Independent, голландский совет по туризму изложил свой план на ближайшее десятилетие, заявив: «Чтобы контролировать поток посетителей и использовать возможности, которые дает туризм, мы должны действовать сейчас. Вместо продвижения пункта назначения пришло время управлять пунктом назначения».