Двукратный олимпиец снова продает с аукциона рекламное место на месте очень близко к нему: на собственной шкуре.
Двукратный олимпиец Ник Симмондс в очередной раз продает с аукциона рекламное место на месте очень близко к нему: на собственной шкуре.
В листинге eBay под названием «9 квадратных дюймов кожи олимпийца» Симмондс дает потенциальным спонсорам шанс получить логотип, URL-адрес или ссылку в социальной сети на его правом плече в виде временной татуировки для трека на открытом воздухе 2016 года. и полевой сезон. (Его левое плечо уже зарезервировано для его компании по производству жевательной резинки с кофеином, Run Gum.) Торги завершатся 5 мая, примерно за неделю до того, как Симмондс должен принять участие в своей первой гонке сезона на соревнованиях Шанхайской Бриллиантовой лиги.
Symmonds и раньше арендовала плечевое пространство. В 2012 году маркетинговое агентство Hanson Dodge из Милуоки заплатило 11 100 долларов за то, чтобы бегун на средние дистанции вывесил на своей коже свое имя в Twitter. В то время президент Хэнсона Доджа по стратегии и развитию сказал New York Times, что инвестиции «окупились в геометрической прогрессии».
Symmonds обеспечивает аналогичные дивиденды для всех, кто на этот раз сделает на него ставку, но открыто говорит о нескольких потенциальных предостережениях. Как он отмечает в своем листинге на eBay, ему еще предстоит попасть в олимпийскую сборную США. Сделает он это или нет, будет зависеть от того, как он выступит на Олимпийских играх в США в начале июля. Однако, поскольку он защищает чемпиона США в беге на 800 метров среди мужчин, его шансы на попадание в команду довольно высоки.
Затем возникает проблема того, что Symmonds называет «устаревшими» правилами таких руководящих органов, как Международная ассоциация легкоатлетических федераций (ИААФ) и Международный олимпийский комитет (МОК), которые обязывают спортсменов скрывать все формы рекламы на своих телах во время соревнований. Такие ограничения означают, что Симмондсу, вероятно, придется заклеивать любые логотипы, которые появятся на его плечах, если и когда он будет выступать в Рио. Несмотря на такие бюрократические препятствия или даже благодаря им, Симмондс обещает потенциальным рекламодателям, что он будет очень активным послом бренда.
«Хотя эти абсурдные правила, безусловно, уменьшают вложения в спортсмена, знайте, что я приложу дополнительные усилия, чтобы победитель этого аукциона получил фантастическую отдачу от инвестиций», - говорится в листинге eBay.
Как и следовало ожидать от того, кто арендует часть своей верхней части тела в Интернете, Ник Симмондс умеет привлекать к себе внимание. Он долгое время активно критиковал строгие единые правила легкой атлетики США, утверждая, что они запрещают менее известным спортсменам эффективно рекламировать себя и, следовательно, зарабатывать на жизнь достойным заработком. Прошлым летом Симмондс был исключен из команды чемпионата мира в США после отказа подписать, по его мнению, плохо сформулированный контракт с USATF.
Текущий аукцион eBay можно лучше понять как еще один своего рода протест. Хотя Симмондс с готовностью признает, что он также делает это для личной финансовой выгоды и для того, чтобы дать своим нынешним спонсорам дополнительную информацию, он непреклонен в том, что основная цель аукциона состоит в том, чтобы проинформировать общественность о тяжелом положении среднего профессионального легкоатлета в мире. Соединенные Штаты.
«Америке нравится тот факт, что сборная США - лучшая команда в мире, но я не знаю, что мы сможем сохранить наш статус номер один в мире, если все будет и дальше так, как есть», - говорит Симмондс. «Руководящие органы теряют деньги и из-за этого еще больше пренебрегают спортсменами. Спортсмены-призеры Олимпийских игр живут за чертой бедности. Мы не сможем и дальше поддерживать наше доминирование в мире легкой атлетики, если правила не изменятся ».
Мы связались с несколькими звездами легкой атлетики США, чтобы прокомментировать последний трюк Ника Симмондса.
Честно говоря, это хорошо для Ника. Четыре года назад это сработало хорошо, и я уверен, что так будет снова. Нет ничего плохого в нестандартном мышлении со спонсорством. -Кара Гушер
Я думаю, что идея спонсируемой татуировки действительно хороша Ником. Я рад, что он продвигает эту сторону спорта, потому что это откроет возможности для следующего поколения легкоатлетов. Лично мне очень повезло с контрактом, так что вы не увидите, как я раскачиваю лодку. -Райан Хилл
Мы с Ником не обязательно во всем сходимся во взглядах, но я очень уважаю его. Его мужество и решимость бороться за права спортсмена, а также за права всех людей не вызывают восхищения. Что касается его аукциона на eBay, я надеюсь, что он сможет использовать рекламу, чтобы привлечь внимание всех спортсменов к их трудностям в маркетинге из-за ограничительных правил. И, честно говоря, я предложил 5 000 долларов, чтобы помочь его делу. Я желаю ему всего наилучшего и, может быть, выиграю аукцион! -Ben True
«По сути, то, что делает Ник, демонстрирует ценность, которую типичный элитный спортсмен не может использовать, - ценность владения собственной кожей. Спортсмен вроде Ника может получить реальные деньги за то, что он собирается заклеить лентой, но большинство спортсменов не могут. Дело не в Нике (и Ник, вероятно, сказал бы вам то же самое), а в том, чтобы показать, что возможность показывать чей-то логотип имеет денежную ценность, и эти устаревшие правила запрещают спортсменам делать это традиционным способом. Так что он на самом деле просто использует свое тело как способ заявить об этом ». -Лорен Флешман