Клара Диес (Formaje), Хосе Чафер и Адриана Ботелла - модерирует Мариса Сантамария - рассказывают о концепции роскоши и ее переосмыслении с точки зрения дизайна и гастрономии.
Вопрос «что такое роскошь?» имеет не один ответ, а столько точек зрения и восприятий. Эксклюзивность, качество, отличие, совершенство. - это слова, которые традиционно ассоциируются с роскошью, но правда в том, что роскошь - это понятие, которое постоянно развивается.
Чтобы проанализировать это событие и рассмотреть очевидное переосмысление, происходящее во вселенной роскоши, и в связи с выпуском нового Range Rover, Land Rover объединился с Condé Nast для проведения мероприятия Refining Luxury, которое состоялось в среду, 4 мая, в Отель Роузвуд Вилла Магна.
В центре внимания были два круглых стола: 'Искусство, кулинария и роскошь' и 'Мода, бизнес и роскошь'.
На первом круглом столе, организованном Condé Nast Traveler и AD совместно с Land Rover, выступили Клара Диез (Formaje), Хосе Чафер (скульптор) и Адриана Ботелла (менеджер по связям и опыту Jaguar Land Rover Iberia).
За вторым столом, в котором участвовали Vogue и GQ, приняла участие Соня Карраско (модельер и финалистка конкурса Who’s On Next Премия 2021 г.), Альваро Сасиамбаррена (основатель и креативный стратег Can Tres Formentera и Can Domo Ibiza ) и Адриана Ботелла.
ИСКУССТВО, КУХНЯ И РОСКОШЬ
Первый круглый стол мероприятия Refining Luxury модерировала Мариса Сантамария, исследователь, преподаватель и распространитель тенденций дизайна.
В ходе беседы они обсудили переосмысление роскоши с точки зрения дизайна и гастрономии. Итак, первый вопрос к каждому из спикеров был прямолинеен: « Что для вас роскошь?»
«Для нас роскошь - это эксклюзивность, понимаемая как персонализация. Роскошь в деталях», - говорит Адриана Ботелла (менеджер по коммуникациям и опыту Jaguar Land Rover Iberia).
Клара Диез, со своей стороны, считает, что «не существует единого определения роскоши, но я думаю, первый случай с высоким характером чего-либо. Что-то, что достигает уровня совершенства в своей области».
Наконец, скульптор Хосе Чафер, «роскошь - это что-то личное, и это в постоянном движении. В зависимости от этапа жизни, на котором мы находимся, мы так или иначе понимаем роскошь».
СВЯЗЬ РОСКОШИ
«Мы не продаем продукты, мы продаем философию и способы существования в этом мире», - говорит Клара Диез. Основатель из Formaje ясно, что в его случае, с этим очень личным проектом,речь идет не только о передаче продукта, но и образ жизни:«Люди приходят сюда не покупать сыр, они приходят покупать определенную философию, с которой они согласны и с которой они хотят себя идентифицировать».
В случае с Land Rover Адриана комментирует: «В то время, когда мы все перенасыщены информацией, очень важно быть актуальным. При запуске нового транспортного средства для нас основополагающим является аудиовизуальное производство, создание аудиовизуальных произведений, демонстрирующих возможности наших транспортных средств».
«Моя конечная цель, когда дело доходит до общения, заключается в том, что с помощью зрения и осязания я могу генерировать и пробуждать что-то в людях», добавляет Хосе Чафер.
“С точки зрения общения с новыми поколениями, например, я думаю, что очень важно передавать то, как что-то делается, а не только конечный результат:эстетические, эмоциональные и материальные ценности. Через процессы можно достучаться до молодых поколений», - добавляет скульптор.
НОВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ
И Клара, и Хосе разрабатывают работы, связанные с ремеслами, которые могут быть техниками, которые могут быть более сложными достичь очень молодого потребительского профиля,особенно если мы говорим о поколении Z.
Что сейчас ищут клиенты? Как наладить контакт с новыми потребителями? Клара считает, что «в нашем распоряжении много каналов, и мы должны выбирать те, которые позволят нам охватить различные аудитории, которые, по нашему мнению, могут быть заинтересованы в том, что мы делаем».
«Без сомнения, для любой компании очень важно обращаться к самым молодым, потому что они являются будущими поколениями», утверждает Клара. И продолжает: «Когда мы пытаемся каким-то образом изменить мир или изменить определенные модели потребления, мы, конечно же, должны обратиться к тем, у кого есть возможность придать ему преемственность.
«Я не думаю, что сегодня компания сможет выжить без достижения самых молодых»,заключает он.
Стало ясно, что понятие роскоши не принимает единого определения, и, кроме того, его определения развиваются и меняющаяся со временем погода. Конечно, всегда смотрим в будущее.