В стеклянной витрине в Историческом центре сенатора Джона Хайнца в Питтсбурге находится коллекция булавок и подвесок с пикантной тематикой, чья милая привлекательность мало выдает той замечательной роли, которую они играли как эмблемы фундаментального маркетингового принципа империи Хайнца: чтобы общественность помогала распространять имя бренда.
Все началось на Всемирной колумбийской выставке 1893 года, также известной как Всемирная выставка в Чикаго: гигантская демонстрация мощи и великолепия Соединенных Штатов со структурами изящных искусств, разбросанными по раскидистым садам, и искусственным бассейном в качестве центрального выставка на ярмарочной площади площадью почти 700 акров, организованная в ознаменование 400-летия прибытия Христофора Колумба в «Новый Свет» в 1492 году. Чикаго пульсировал от волнения, и посетители приезжали со всей страны, чтобы поразиться великолепию всего этого. Только в один из выставочных дней ее посетило более 750 000 человек.
В этой грандиозной атмосфере немолодой поставщик солений и приправ из Питтсбурга по имени Генри Джон Хайнц начал задаваться вопросом, как он мог бы продвигать свое небольшое предприятие из киоска, спрятанного глубоко на втором этаже сельскохозяйственного здания ярмарки. Там было так много всего, что можно было увидеть и сделать, что посетители ярмарки вряд ли стали подниматься по лестнице, чтобы посетить киоски на верхнем этаже. Итак, пенсильванскому поставщику соленых товаров пришла в голову идея заманить людей обещанием халявы. Он нанял нескольких местных мальчишек для раздачи позолоченных листовок, рекламирующих, что любой, кто посетит выставку Heinz, получит бесплатный сувенир в виде «новой подвески для часов». Это сработало, возможно, лучше, чем могли надеяться организаторы ярмарки (или сам Хайнц). Люди начали подниматься по лестнице, решив забрать свой подарок. Толпа стала настолько большой, что для поддержания порядка пришлось вызвать полицию, а городская легенда гласит, что в какой-то момент полы выставочного пространства были в опасности обрушиться под тяжестью возбужденных посетителей, требующих бесплатной цацки с маринованными огурцами.
Таким образом, первый амулет с маринованными огурцами ненадолго привлек к себе всеобщее внимание на ярмарке 1893 года. Это был 1,25-дюймовый амулет, сделанный из гуттаперчи (ранняя форма пластика) и по форме напоминающий огурец. Он предназначался для украшения цепочки карманных часов, и на нем было имя Heinz. Многие посетители ярмарки носили свое обаяние, обеспечивая Хайнцу бесплатную рекламу. К концу ярмарки, пять месяцев спустя, было роздано более миллиона амулетов с соленьями. Популярность амулета с маринованными огурцами привела к тому, что Heinz на протяжении многих лет выпускала другие сувениры, связанные с маринованными огурцами, в том числе более современную и еще более желанную булавку с маринованными огурцами. Дизайн подвески и булавки очень мало изменился за прошедшие годы, что делает ее привлекательной по-настоящему вневременной.