Лыжники теряли свои позиции с самого начала этого вида спорта. Но теперь, когда профессиональные лыжники совершают чудесные падения, миллионы людей настраиваются на это.
Когда Иэн Макинтош во время съемок фильма Paradise Waits 2015 года от компании Teton Gravity Research упал с крутого склона горы в районе Неакола на Аляске, упав на томагавке с высоты 600 футов по вертикали, ему посчастливилось уйти с затвердевшей шеей. Когда все закончилось, у создателей фильма TGR появился отличный клип с захватывающим падением.
Соучредитель TGR Тодд Джонс, назвавший падение «самой ужасающей катастрофой, которую я когда-либо видел», предложил включить этот клип в финальный фильм. Но МакИнтош сказал, что он предпочел бы, чтобы он не снимался в фильме. «Мы согласились с этим, но сказали ему, что собираемся выложить это в Интернет», - говорит Джонс. «Яна это устраивало».
В начале ноября TGR разместил на YouTube клип о падении Макинтоша под названием «Лыжник чудом выжил с высоты 600 футов», и он сразу же стал вирусным. Макинтоша пригласили выступить в программах «Доброе утро, Америка», «Fox Sports» и других новостных программах по всей стране, чтобы рассказать о падении. С тех пор видео набрало более 2,5 миллионов просмотров, что более чем в десять раз превышает количество просмотров в среднем сегменте TGR. «Я на самом деле много топаю, - сказал МакИнтош Outside вскоре после того, как появилось видео. «Это тоже интересно смотреть. Это не должно быть только катастрофическое падение ».
Крэш-сегменты и ролики с ляпами стали частью лыжных фильмов с первого дня. Но теперь, по словам Джонс, продюсерские компании, подобные его, гораздо лучше осознают ценность этого контента и распространяют его в мире более массовым образом, чем когда-либо прежде. «Мы всегда выпускали такие клипы». Джонс говорит. «Но сдвиг, особенно за последние два года, заключается в том, что мы стали действительно изощренными в распространении СМИ. Во всем этом контенте, который мы приобретаем, так много золота. Поэтому многое из того, что мы делаем, - это смотрим на наш контент и спрашиваем: «Что привлекает? Что стоит за историей, от которой люди захотят отстать?"
Джонс считает, что видеоролик об аварии - просто приманка для основных СМИ, способ привлечь общественный интерес. «Мы привлекаем всеобщее внимание, как в случае с аварийным видео Яна. Затем у нас есть целый набор других видеоресурсов, на которых действительно крутится этот лыжник », - говорит Джонс. «Поэтому, когда появляется The Today Show, мы можем сказать:« Эй, это еще не все »».
Краш-видео - всего лишь приманка для основных СМИ, способ привлечь общественный интерес. «Затем у нас есть целый набор других видеоресурсов, на которых действительно потрясающий лыжник», - говорит Тодд Джонс из TGR.
Возьмем, к примеру, снимок лыжника Коди Таунсенда, пролетающего по узкому кулуару в горах Тордрилло на Аляске, выпущенный Matchstick Productions в 2014 году. Этот короткий отрывок попал на CNN, Good Morning America, The Today Show и даже на новостной канал на Гавайях.. Он набрал более 9 миллионов просмотров на YouTube и заработал Таунсенду неофициальное звание самого безумного лыжника в истории.
«Компании, производящие фильмы о лыжах, выпускают кадры крушения по той простой причине, что они вызывают визуальное возбуждение и эмоционально стимулируют как лыжников, так и не лыжников», - говорит Таунсенд. «Это создает в моих глазах неотразимое содержание, потому что вызывает у всех эмоциональный отклик».
Таунсенд, со своей стороны, говорит, что он не обязательно хотел бы, чтобы видео с его падением имело такое же влияние в Интернете. «Краш-кадры, на которых я становлюсь вирусным, ничего не сделают с точки зрения дальнейшего успеха в моей карьере или прибыли моих спонсоров», - говорит он. «Единственное, что делают вирусные видеоролики о сбоях - это увеличивают общее количество просмотров на сайтах лыжных СМИ, чтобы они могли предлагать сторонним отраслевым спонсорам цифровую рекламу».
Возьмем, к примеру, видео об аварии Энджела Коллинсона из Paradise Waits, выпущенное TGR в прошлом месяце. Коллинсон попала в «Доброе утро, Америка», и ее клип набрал более 700 000 просмотров. Как и Макинтош, она улетела невредимой. Коллинсон, которая недавно выиграла несколько наград за лучшее женское выступление за катание на лыжах в Paradise Waits, говорит, что ее не беспокоят эти кадры, влияющие на ее репутацию. «Я надеюсь, что мои лыжи говорят сами за себя, и меня не считают безрассудным, потому что я не такой», - говорит Коллинсон. «Я не хочу, чтобы люди думали, что мы, спортсмены, занимающиеся активными видами спорта, - безрассудные хулиганы».
Видео об аварии Коллинсона было выпущено в рамках недели безопасности TGR, где спортсмены проводят время, обсуждая ошибки и изучая важные методы спасения в горах. По словам Коллинсона, это та часть истории, которая не привлекает посетителей в Интернете. «Я думаю, что разговоры, которые не ведутся в средствах массовой информации, - это более обширная предыстория того, как мы рассчитываем наши риски и сколько мыслей, усилий и тренировок необходимо для обеспечения максимальной безопасности в горах».