Вот что вам нужно знать о крупнейшей маркетинговой кампании в истории национальных парков
Службе национальных парков не исполняется 100 лет до августа 2016 года, но празднование всерьез началось несколько недель назад, когда была запущена мультимедийная маркетинговая кампания Find Your Park, цель которой - сделать систему национальных парков местом для миллениалов ((записи показывают, что они не посещают национальные парки почти так же часто, как предыдущие поколения) и городские жители.
Их план состоит в том, чтобы дать стойким приверженцам Парка прямую платформу, чтобы вывести новичков на природу. «Чтобы проповедовать Евангелие об активности в этих невероятных местах, Find Your Park оснащает наших опытных исследователей мобильной и онлайн-платформой для совместного использования с уже имеющимися у них инструментами, такими как их смартфоны и приложения», - говорит Кларенс Флюкер, Centennial Public Affairs. Специалист Службы национальных парков.
Чтобы внести свой вклад, посетите FindYourPark.com, сайт, где посетители могут загружать фотографии и видео, иллюстрирующие свой опыт в национальных парках, в надежде, что они повлияют и вдохновят других сделать то же самое. Киоски, которые появляются в городах по всей Америке, будут демонстрировать вашу работу. Затем пройдите «викторину», на самом деле серию из трех вопросов об уровне ваших способностей, интересах и местонахождении, которые предложат идеи для парковки, или, если вы разрешите веб-сайту знать ваше местоположение, он выдаст предложения в зависимости от того, где вы находитесь. Зайдите в Центр загрузок веб-сайта, который предлагает бесплатные путеводители, в том числе «Места, которые никто не знает» (парки в глуши), 25 незабываемых походов в национальные парки и Gimme Shelter (где вы можете ночевать в национальных парках и вокруг них).
С помощью корпоративных спонсоров Find Your Park продвигает конкурс Centennial Project, в котором представлены 100 историй «Найди свой парк» и представлены призы, в том числе ежегодные абонементы в национальный парк, снаряжение для кемпинга, наборы для приключений и полностью управляемый отдых на выходных для двоих. Эти спонсоры также по-своему повышают осведомленность о «Найди свой парк». Американское общество пеших прогулок приглашает публику загружать хедшоты и свои любимые походы, чтобы получить шанс стать «лицом вашего любимого маршрута». В течение 2017 года REI, корпоративный спонсор кампании, представит новое снаряжение и программы, специально предназначенные для национальных парков. Другой спонсор, Subaru, запустит привилегированный доступ в национальные парки через свою программу лояльности владельцев Subaru. И есть знаменитости. Мишель Обама, почетный сопредседатель столетия Службы национальных парков, - лишь одно из громких имен, придающих свое лицо и голос движению «Найди свой парк», хотя онлайн-видео Билл Най и Джозеф Гордон-Левитт - лишь некоторые из других. Министерство внутренних дел США и Национальный парк Глейшер усиливают социальный шум, используя новое приложение для прямой трансляции Periscope.
Несмотря на то, что большая часть программ Find Your Park еще не объявлена (периодические развертывания будут проводиться в течение 2015 и 2016 годов), национальные парки, начавшиеся в декабре после объявления о крупнейшем расширении NPS с 1978 года, уже начинают удар.
«Мы проводим мультиспортивные туры по национальным паркам более 40 лет, но последние четыре месяца были безумно загруженными. «Наши бронирования в 2015 году выросли на 32% по сравнению с прошлым годом», - говорит Дэн Остин, президент и основатель Austin Adventures, компании по приключенческому туризму, принадлежащей крупнейшему концессионеру национальных парков в США, Xanterra Parks & Resorts.
В прошлом году было зарегистрировано самое большое количество посещений национальных парков в истории - 292,8 миллиона посещений. Но NPS рассчитывает превзойти это число в 2015 и 2016 годах.