Жара и теснота еще больше влекут нас к средиземноморским нотам: эти ароматы - прогулка в лето.
Это классика этих дат: выпущены летние версии наших любимых духов, мы возвращаемся к нашей традиционной туалетной воде и с экспансивностью принимаем легкие нотки. Однако в этом году тренд был перенесен по другим причинам. Первые новости дошли до нас через Escale à Portofino. Основываясь на данных онлайн-продаж за апрель, Дом Dior объяснил нам, что несмотря на то, что он сосредоточил свои усилия на поддержке своих столпов J'adore и Miss Dior, этот аромат их удивилс очень положительными данными.
Описанная как «итальянский отпуск», эта туалетная вода состоит из шестнадцати натуральных эссенций, в основном средиземноморских: бергамот из Калабрии, кедр из Италии, пти-грейн из Сицилийский, горький миндаль, апельсиновый цвет и средиземноморский кипарис. «Во время самоизоляции женщины искали легкие, беззаботные ароматы, которые дополняли бы повседневный стиль. Другими словами: запах чистоты со «свежим» ароматом, определение, которое так нравится испанкам», - объясняет Даниэль Фигуэро, международный парфюмерный амбассадор дома Dior..
“Цитрусовые поднимают настроение, а Escale à Portofino - это, по всем правилам, то, что называется «аромат для хорошего самочувствия», очень подходящий в наше время. Его ноты - это настоящее ольфакторное путешествие в итальянские земли», - добавляет Даниэль. Он настаивает, что больше всего их удивило то, что раньше такого не было. «Именно в Испании всегда были стабильные продажи, по сравнению с другими странами. Наряду с цитрусовыми Dior Cologne и Eau Sauvage он всегда был постоянным. Продажи обычно растут перед лицом хорошей погоды, но в апреле этого было недостаточно. часть этого. Кроме того, он очень хорошо продается в туристических, средиземноморских районах и обычно растет в конце мая, но в этом году это произошло преждевременно, и мы убеждены, что карантин оказал влияние.
«В Испании мы любим цитрусовые, мы хорошо знакомы с цветами апельсина из Севильи, нероли, апельсином из Валенсии, а также жасмином», добавляет Даниэль и кратко описывает эволюцию наших обонятельных вкусов за последние десятилетия.«Нард и флердоранж были очень модными в 80-х, они носили суперпоказные духи вроде Poison, с большим объемом. В 90-е пришла одержимость ароматом чистой, очень американской школы. А также цветочные порошки. И, в последнее время, тенденция пахнуть «чистым» продолжается. Он остается особенно перед лицом цитрусовых, второй кожи. Перед кризисом тренд был на пудровый белый мускус, но не очень сухой».
В Armani также наблюдался рост продаж свежих ароматов, таких как Acqua di Giò для мужчин, который остается их номером 1 даже в этих обстоятельствах. “Летом нам нравится чувствовать себя легче, хотя классические одеколонные воды на цитрусовой основе больше не считаются просто свежими ароматами, и при этом они не обязательно содержат меньше эфирных масла. Цель состоит в том, чтобы достичь наилучшего баланса между свежими и летучими элементами, а также теми, которые обеспечивают большую стойкость. Используются древесные ноты, такие как ветивер или кедр, которые также придают много свежести фону; мускусные нотки, придающие чувственность и вызывающие привыкание; и даже нотки мха, отличающиеся огромной стойкостью».
НОВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРИВЫЧКИ
“Ароматы начались с плохой тенденции продаж в первые недели карантина, скорее всего, потому, что люди были обеспокоены и сосредоточили внимание на другие вопросы - они говорят от мультибренда Дугласа, который выдвигает на первый план увеличение в женских цветочных -. В этот период лидерами были уходовые и волосяные сегменты, особенно окрашивание, с возрастающим весом. Затем они выросли и сохранили свои темпы роста в течение мая месяца, возможно, также потому, что многие начинают присоединяться к своей работе, выходить на улицу и т. д.
«Во времена кризиса люди ищут убежища в безопасных ценностях», - размышляет Даниэль. Классические ароматы, одеколон «на всю жизнь» могут служить компасом, помогающим ориентироваться среди множества неопределенностей. Классическая конструкция Escale à Portofino, вдохновленная неизменной туалетной водой, которая никогда не выходит из моды (хотя и более сложная),, таким образом, становится утешительным эталоном».
“Ароматы, которые уносят нас в путешествия, тоже торжествуют, то есть в них много натуральных продуктов и чьи зеленые ноты напоминают нам о лесах, деревьях, прогулках. И влияет на то, что они не тяжелые, что немаловажно при длительном заточении между четырьмя стенами. И это связано с побегом: представьте, что вы находитесь в маленьком итальянском порту, солнце на лице, морской бриз…»,комментирует Даниил.
Отдел продаж Guerlain также делает заявление относительно растительных ароматов: «Согласно нашим данным о продажах, больше всего продается в интернет-магазинах ароматы из коллекции Aqua Allegoria.: Tangerine Basilisk, Herba Fresca, Pamplelune и Ginger Picante».
Еще один крупный дом роскоши, Chanel, заметил повышенный спрос на свою освежающую серию Les Eaux. «Мы также думаем, что это может быть связано с воспоминанием о путешествии и необходимостью сбежать. Обонятельное путешествие, которое перенесет вас на те пляжи, которые вы не можете посетить»,объясняют они.
В разделе «Парфюмерия и дизайн» (Versace, Moschino, Starck Paris, Goutal Paris, El Ganso, Tous…) нам говорят, что апрельские данные Nielsen подтверждают рост онлайн-продажи и бум свежих заметок, которые легко использовать дома. «Цитрусовые передают энергию и жизненную силу. Мы - страна, которую продолжают называть парфюмерными колониями, и это видно!»,подчеркнул Хавьер Бакалладо, директор по коммуникациям и обучению PyD.
В соответствии с вышесказанным, типичным одеколоном группы является Baby Tous (свежий, цитрусовый, мускусный): «Он продолжает оставаться номером один в своем сегменте и среди аудитории всех возрастов. Tous Man Sport (цитрусовый, тоник) тоже имеет хороший пик, хотя всегда хорошо продавался. Да. Испанский», - добавляет Хавьер, который во время заключения ежедневно употреблял Eau de Hadrien de Goutal Paris. «Это фирменный цитрусовый аромат, который я всегда любил, но теперь он как глоток энергии и свежести по утрам».
ПАМЯТЬ И ЭМОЦИИ
Со своей стороны, Acqua di Parma - эталон средиземноморской парфюмерии - обнаружил снижение ароматов. Его теория? "Возможно, людям дома не так хочется духов, но с другой стороны, мы видели, что ассортимент кремов для тела и маски для мальчика из линейки вырос! Барбье!", - объясняет Ана Гонсалес Кармона из фирмы.
“Конечно, есть тенденция выбирать все продукты с ароматом Arancia de Capri из линейки Blu Mediterráneo, возможно, толчок к бегству от этого ситуация' подталкивает нас к покупке свежих ароматов, которые напоминают нам о хороших временах, например о прогулке по берегу моря летним днем», - рассуждает Ана. оно перестает быть воспоминанием, ощущением, образом в вашем сознании…», - заключает он.
Духи с большим количеством последователей в любом случае остаются сильными. Lancôme отмечает, что La Vie est Belle Intensément (версия бестселлера La Vie est Belle) находится в отличной форме. В доме Chloé по-прежнему сильна Chloé Signature. «Мы считаем, что это беспроигрышный вариант, потому что это икона. Он может работать как «обонятельное убежище», аромат, который вы знаете и любите, который переносит вас в счастливые моменты. Это также аромат из поколения в поколение, что связывает то же самое с матерями и дочерьми», - объясняют они. В группе Coty Calvin Klein Eternity тоже очень хорошо, вероятно, по тем же причинам.
Родриго Менендес, директор и партнер Isolée, указывает на другую возможность: «Мы заметили увеличение количества менее известных ароматов, возможно, у людей было больше времени, чтобы прочитать о них. их.” Команда электронной коммерции Sephora добавляет, что увеличились продажи парфюмерных коробок и новых форматов, таких как эксклюзивный и путешествующий Fragrance to Go (мини), для тестирования новых формул.
НАШ ДОМ, НАШЕ УБЕЖИЩЕ
Команда веб-сайта L'Occitane уверяет, что ее бестселлером в последние недели был Pillow Mist, аромат для дома с лавандой из Прованса (наименование защищенного происхождения), выдержанной с мягкими нотками сладкого апельсина, мандарина и герани. Это можно объяснить тем, что, проводя так много времени дома, потребители ищут ароматы, которые ароматизируют окружающую среду и которые также успокаивают и помогите нам расслабиться», - передает Элизабет Перес-Шафер из фирмы.
«По физиологическим причинам ароматы полностью связаны с памятью и эмоциями», комментарий от Jo Malone London. «Поэтому также очень тесно связано с нашим душевным состоянием. В дополнение к тем, которые благодаря своим свойствам расслабляют и успокаивают нас, например, лаванда (наша коллекция, посвященная этому ингредиенту, имела успех), есть и другие, которые нас вдохновляют и заряжают энергией, такие как цитрусовые и некоторые цветы. Будучи настолько связанным с воспоминаниями, вы можете почувствовать запах чего-то, и это напрямую перенесет вас в момент из вашего детства, в место или напомнит вам человека… Y Это, без сомнения, может изменить наше настроение. Наши цветы - прекрасный пример, поскольку они сочетают в себе цитрусовые и цветы».
Они согласны с Элизабет, что в наши дни ароматы для дома - еще один способ украсить свой дом. «Теперь, когда мы проводим так много времени дома, потребление резко возросло. Ароматы настолько сильны, что они несут ответственность за создание или преобразование окружающей среды… Они помогают передать то, что мы ищем, усилить идею цветов, текстур, материалов и стиля, выбранных для каждой комнаты».
Наконец, Соня Маркес, директор по коммуникациям и продажам Laboratorios Fridda Dorsch + Farma Dorsch, указывает на еще один фактор: «Да, продажи нашего одеколона в некоторой степени выросли, и я приписываю это к этому помимо того, что это свежий одеколон для семейного использования, он содержит 75% спирта, который при 70 градусах является отличным антисептиком. Его бактерицидная сила очень высока, он уничтожает 90% бактерий,то, что логически в то время, особенно когда не было дезинфицирующего геля, было важно. Чтобы добиться хорошего дезинфицирующего действия, мы должны дать ему действовать около двух минут».
У нас внутри непобедимое лето