За пять месяцев до открытия 19 июня 2010 года все еще не ясно, кто станет премиальным партнером крупнейшего в мире парусного мероприятия наряду с HSH Nordbank.
10 ноября 2006 г. BMW объявила о возобновлении своих обязательств в качестве «представляющего партнера» сроком на три года. Срок действия этого контракта истек в конце Kieler Woche 2009, и поэтому между BMW и Kieler Woche Marketing GmbH де-факто существовал статус бесконтактного контракта.
BMW, однако, казалась уверенной, что в этом году она продолжит свои обязательства, хотя и с ограниченным сервисом шаттлов, и немного поздно представила проект контракта компании Kieler Woche Marketing GmbH в ноябре 2009 года, который во многом был аналогичен контракту прошлого года. В декабре, по сообщению BMW, стало известно о встречном предложении от производителя автомобилей, с которым мюнхенская компания находится в прямой конкуренции. BMW, которые с 2003 года использовали Кильскую неделю в качестве «презентационного партнера» в маркетинговых целях и имели определенный особый статус благодаря этому титулу, постоянно раздражались этим процессом, тем более что они все еще присутствовали в виде салона. в Шилькзее за последнюю неделю в Киле когда-то чрезвычайно усилились, чтобы максимально использовать общественное влияние.
Но тем временем другие производители автомобилей также обнаружили положительный внешний эффект парусного спорта и пытаются использовать чистый и экологичный образ этого вида спорта в своих целях. То же самое и с Audi - титульным спонсором Audi MedCup с 2008 года и конкурентом, с которым BMW, вероятно, также составит прямую конкуренцию за рекламную платформу Kieler Woche в будущем. Автопроизводитель из Мюнхена уже заявил о своей готовности внести улучшения в этом контексте и ссылается на определенный бонус за лояльность, который он заработал за семь лет сотрудничества.
Теперь еще предстоит увидеть, как будут развиваться переговоры между Kieler Woche Marketing GmbH и двумя производителями автомобилей. Новый или старый автомобильный спонсор должен быть представлен не позднее конца января, когда Kieler Woche 2010 будет выставляться на выставке «Boot» в Дюссельдорфе.