Новые отношения Marriott с GoPro идут на пользу его гостям, но это также означает, что ваша любимая экшн-камера больше не предназначена только для любителей приключений на природе.
Почему Marriott, входящая в тройку крупнейших мировых гостиничных сетей, не уделяющая особого внимания нише приключенческих путешествий, просто стала партнером GoPro, чтобы позволить гостям брать камеры Hero4 в 18 местах их проживания в Карибском бассейне и Латинской Америке?
«Это невысокий фрукт», - говорит Дэниел Келси, менеджер по маркетингу GoPro’s Resort and Camp. «Гости Marriott всегда снимали видео и любят делиться ими, но Marriott никогда не смог бы это использовать. По сути, это бесплатный маркетинг ».
«Никто не надевает GoPro, чтобы пойти в торговый центр. Дело в том, что природа, культура и деятельность придают больше смысла путешествию, чем сидение без дела или покупка вещей ».
Как говорит Келси, речь идет о социальных сетях или, другими словами, о бесплатной рекламе, создаваемой клиентами. Marriot хочет, чтобы гости загружали изображения в свои учетные записи Facebook и Instagram с помощью ручки #TravelBrilliantly. В этом нет ничего удивительного. Многие отели поощряют своих гостей загружать свои фотографии, используя определенные хэштеги. И партнерство Marriott с компанией, производящей фотоаппараты, тоже имеет смысл.
Тем не менее, выбор GoPro по сравнению с камерами других производителей или даже смартфонами любопытен. Если бы Marriott только искал гостей для загрузки своих фотографий, не опасаясь испортить их телефоны с камерой, они могли бы предоставить гостям противоударные и водонепроницаемые чехлы для своих смартфонов (например, Otterbox). В конце концов, это был бы самый простой способ заставить гостей загружать изображения в социальные сети.
Похоже, настоящая причина, по которой Marriott сотрудничает с GoPro, и наоборот, - это брендинг. По данным Adventure Travel Trade Association, Marriott хочет быть связанным с нишей приключенческих путешествий, отраслью, которая в период с 2009 по 2013 год выросла с 89 миллиардов долларов до 263 миллиардов долларов.
«Никто не надевает GoPro, чтобы пойти в торговый центр», - сказал президент ATTA Шеннон Стоуэлл. «Дело в том, что природа, культура и деятельность придают больше смысла путешествию, чем сидение без дела или покупка вещей».
С другой стороны, GoPro не боится выходить на новые рынки. Лыжники, маунтинбайкеры и любители приключений увлечены их продуктами. Теперь они нацелены на гораздо более широкую аудиторию.