Новое исследование национального туристического агентства VisitBritain демонстрирует растущую важность футбола для стимулирования въездного туризма в Великобританию и увеличения расходов посетителей. Недавно опубликованный отчет «Футбольный туризм в Великобритании» показывает, что иностранные посетители, посетившие футбольный матч, потратили в общей сложности 1,4 миллиарда фунтов стерлингов по всей Великобритании во время своей поездки в 2019 году, что на 84% больше, чем 742 миллиона фунтов стерлингов, потраченных в 2011 году, когда последнее исследование проводилось.
В 2019 году Великобританию посетили 1,5 миллиона человек, включая просмотр футбольного матча в прямом эфире, что на 66% больше, чем в 2011 году, когда было 909 000 посещений. Посетители, которые посетили футбольный матч, также потратили больше и остались дольше, потратив в среднем 909 фунтов стерлингов за посещение, что на 31% больше, чем средний мировой показатель посетителей, составлявший 696 фунтов стерлингов в 2019 году, и оставаясь на 10 ночей по сравнению с семью. Не только отдыхающие наслаждались футбольными матчами. Из 1,5 миллиона человек, посетивших футбольный матч во время их пребывания, 94 000 были международными деловыми гостями.
Футбол также занял первое место в 2019 году как самое популярное спортивное мероприятие среди иностранных туристов, посещающих Великобританию. Министр туризма Найджел Хаддлстон заявил: «Наша национальная игра привлекает огромное количество посетителей, которые хотят прийти и посмотреть футбол высшего класса из лучших лиг мира. Футбольные туристы способствуют развитию местной экономики в непиковый туристический сезон, поддерживая рестораны, отели и заведения гостеприимства. Я продолжу тесно сотрудничать с VisitBritain, Премьер-лигой и Английской футбольной лигой, чтобы сохранить этот импульс».
VisitBritain Генеральный директор Салли Балкомб сказала: «Это исследование демонстрирует огромную привлекательность и все более ценную роль живого футбола в привлечении иностранных гостей в Великобританию. Это также подчеркивает важность футбола в развитии регионального туризма, побуждая посетителей исследовать различные части Британии и его эффективность в стимулировании роста в межсезонье, стимулируя местную экономику. Мы продолжим использовать глобальный интерес к футболу по мере возобновления международных поездок, помогая снизить спрос на поездки в Великобританию, начиная с нашего давнего партнерства с Премьер-лигой и заканчивая партнерством по контенту на наших зарубежных рынках и глобальным продвижением через наши цифровые каналы».
И наконец, исполнительный директор Премьер-лиги Ричард Мастерс сказал: «Премьер-лига и ее клубы обеспечивают конкурентоспособный футбол, в котором участвуют лучшие игроки и менеджеры мира, на глазах блестящих болельщиков. Мы очень гордимся положительным влиянием, которое Лига оказывает как на национальную, так и на местную экономику. Наблюдать за соревнованиями в действии - это фантастика, и мы с нетерпением ждем возможности приветствовать на наших стадионах еще больше иностранных гостей в будущем.”
Более половины посетителей, которые смотрели футбол во время поездки, также нашли время, чтобы осмотреть знаменитые памятники и здания Великобритании, и почти три четверти включили в стоимость ужин в ресторане. Они также с большей вероятностью, чем другие приезжие, занимались этими видами деятельности, что подчеркивает дополнительную ценность футбольных посетителей для экономики.
Почти две трети поездок совершались либо с января по март, либо с октября по декабрь, что подтверждает важность футбола в стимулировании въездного туризма за пределами пикового туристического сезона. Зарубежные гости на северо-западе Англии чаще всего смотрели футбольный матч, почти каждый пятый, за ними следуют 1 из 14 иностранных гостей на северо-востоке и 1 из 20 в Йоркшире.
Если рассматривать конкретные стадионы, то наибольшее количество международных посещений посетили «Олд Траффорд» в Манчестере и «Энфилд» в Ливерпуле: 226 000 и 213 000 соответственно.
В 2019 году в тройку крупнейших рынков-источников для посетителей, наблюдающих за футболом, вошли Ирландская Республика с 175 000 посещений, за ней следуют Германия с 126 000 и США с 113 000.
VisitBritain уже более десяти лет продвигает футбольный туризм в Великобритании посредством постоянного партнерства с Премьер-лигой и кампанией правительства Великобритании «Великая Британия».