Озеленение: «когда компания или организация тратит больше времени и денег, утверждая, что она «зеленая» через рекламу и маркетинг, чем на самом деле внедряет методы ведения бизнеса, сводящие к минимуму воздействие на окружающую среду. Это побелка, но с зеленой кистью», - EnviroMedia Social Marketing
Изображение предоставлено True Cost of Chevron
Большая нефть понимает, что у нее большие проблемы
Крупные мировые нефтяные компании находятся в сложном положении: они производят и продают один из самых востребованных продуктов в мире, где потребители все более чувствительны к влиянию добычи и потребления нефти на окружающую среду и права человека.
Тем не менее, Chevrons и Shells всего мира реагируют на рыночный спрос и получают огромные прибыли, поэтому у них мало стимулов для прекращения бурения нефтяных скважин.
Нефтяные компании и общественность-потребитель разделяют ответственность за последствия зависимости от нефти для человека и физической среды, но крупные нефтяные компании находятся непосредственно на горячем сиденье. Чтобы отвлечь внимание от катастроф, вызванных ее деятельностью, крупные нефтяные компании внедряют новые рекламные и маркетинговые стратегии, чтобы изменить общественное мнение о нефтяных компаниях И возложить ответственность за окружающую среду на потребителей.
Недавняя рекламная кампания Chevron, которая вращается вокруг вопроса «Присоединитесь ли вы к нам?», включает в себя различных людей в телевизионной и печатной рекламе, которые берут на себя твердые декларативные обязательства по снижению своей зависимости от нефти:
«Я больше оставлю машину дома»
«Наконец-то я получу программируемый термостат»
«Я заменю 3 лампочки на КЛЛ».
И так далее.
Однако критики обвиняют Chevron в расширении прав и возможностей кампании «Я могу это сделать» - это не более чем последняя и самая смелая попытка компании озеленить свою деятельность.
В последние недели 11 организаций объединились, чтобы запустить веб-сайт True Cost of Chevron. Помимо выпуска «Альтернативного годового отчета», группы активистов разработали собственную рекламную кампанию.
По образцу Chevron «Присоединитесь ли вы к нам?» Кампания, реклама True Cost of Chevron также показывает людей со всего мира, делая воодушевляющие заявления совершенно другого рода:
Бирма:
Chevron отказывается признавать широко распространенные нарушения прав человека, вызванные его проектом Yadana, и разрушительные последствия, которые доходы от проекта оказали на Бирму.
Канада:
В Канаде токсическое бремя для сообществ, проживающих вблизи битуминозных песков, уже огромно. Помимо прямого воздействия на человека, загрязнение нефтью местного водораздела привело к тому, что содержание мышьяка в лосином мясе - основном продукте питания коренных народов - в 33 раза превысило допустимый уровень. Питьевая вода также была загрязнена.
Эквадор:
Во время бурения в эквадорской Амазонке с 1964 по 1990 год компания Texaco, объединившаяся с Chevron в 2001 году, преднамеренно сбросила более 18 миллиардов галлонов токсичных сточных вод, пролила примерно 17 миллионов галлонов сырой нефти и оставила опасные отходы в сотни открытых ям, вырытых в лесной подстилке.
Нигерия:
Chevron продолжает нанимать печально известных жестокостью нигерийских военных и платить им за предоставление им услуг безопасности.
Ирак:
В 2007 году Chevron заплатила 30 миллионов долларов США для урегулирования обвинений, выдвинутых Комиссией по ценным бумагам и биржам США в том, что она выплачивала незаконные откаты режиму Хусейна, чтобы выиграть свои маркетинговые контракты в Ираке, после того, как выяснилось, что Хусейн создал всемирную сеть нефтяных компаний и стран, которые тайно помогли Ираку получить около 11 миллиардов долларов незаконных доходов от продажи нефти.
Казахстан:
При разработке [нефтяных] месторождений окружающее население стало сильно страдать от беспрецедентного разнообразия болезней, включая респираторные заболевания, болезни крови, сердечно-сосудистые заболевания и высокий уровень мертворожденных детей, все из которых медицинские специалисты установлено, что он имеет прямое отношение к нефтяной промышленности.
Amazon Watch, одна из организаций, входящих в коалицию True Cost of Chevron, пыталась продать рекламу CBS, которая отклонила это предложение. В течение 24 часов посетители сайта True Cost of Chevron загрузили рекламу и расклеили ее по всему Сан-Франциско.