Второй по величине авиаперевозчик Америки увеличивает свой профиль пива в полете
Тренер - отстой. Но «Дельта» пытается избавиться от этих крошечных сидений с помощью того, что облегчает страдания лучше, чем все остальное: выпивки.
Авиакомпания из Атланты предлагает региональное крафтовое пиво на некоторых региональных рейсах. Это тактика, применяемая в последние годы конкурирующими операторами связи. (Например, Southwest предлагает Fat Tire.) Но Delta делает еще один шаг, чтобы подчеркнуть месторасположение крафтового пива, предлагая сорта пива, которые географически связаны с рейсами авиакомпании. «Мы хотели обдумать то, как мы подошли к этому, - говорит Брайан Берри, директор по бортовым услугам и стратегическому планированию бренда.
Если вы летите в Бостон из Вашингтона или Нью-Йорка, у вас будет выбор из пенопласта от Blue Point Brewing Company или Newburyport Brewing Company. Если вы летите на шаттле из Сан-Франциско в Лос-Анджелес, вы можете выбрать Lagunitas или Stone Brewing. А если вы летите трансконтинентальным рейсом, вы можете выбрать либо Ballast Point Brewing, либо Brooklyn Brewery.
Более того, пиво на шаттлах на восточном и западном побережье бесплатное. На трансконтинентальных и юго-восточных рейсах стоят 7 долларов.
Когда Delta впервые планировала эту рекламную акцию, она беспокоилась, смогут ли небольшие независимые пивовары удовлетворить спрос мега-авиакомпании. Это было одним из первых вопросов, о которых представители Delta спросили соучредителя и генерального директора Newburyport Brewing Company Криса Уэбба, когда они обратились к нему по поводу партнерства. Он говорит, что никогда не сомневался, что его пивоварня, которой уже полтора года, сможет выжить.
«Мы отправили наши три стиля в Delta, чтобы они попробовали, и через несколько недель нам позвонили и сказали, что они выбрали наш светлый эль Newburyport», - говорит он. Охмеленный светлый эль в американском стиле сейчас подают на высоте 40000 футов, и Уэбб надеется, что это соблазнит некоторых часто летающих пассажиров тоже стать частыми потребителями Ньюберипорта. «Мы надеемся, что когда люди приземлятся, они пойдут в местные магазины спиртных напитков - или пачку, как их называют в Массачусетсе, - и купят их».
Берри говорит, что крафтовое пиво - лишь одна из нескольких инициатив, которые Delta предпринимает, чтобы выделить авиакомпанию как бренд стиля жизни. «Мы большая компания. Это связано с ожиданием того, что мы не собираемся внедрять инновации. Но мы. Первый шаг - поставить в самолет крафтовое пиво и региональные сезонные блюда. Мы не считаем, что еда на борту должна быть плохим опытом.
Это определенно одна из тех вещей, в которые мы должны убедиться, чтобы поверить, но бесплатное крафтовое пиво кажется отличным местом для начала.