Самые крутые рабочие места в путешествиях: что значит быть знаменитостью в социальных сетях

Автор: Иванов Евгений [email protected].

Публикация: 2025-02-18 05:02.

Последние изменения: 2025-02-18 05:02

В нашей новой серии мы рассмотрим, что нужно, чтобы приземлиться и работать - самые крутые рабочие места в мире. Предыдущие выпуски включали интервью с синоптиком, тайным инспектором отеля и доктором без границ. Далее: женщина, которая построила империю путешествий через социальные сети.

Есть неплохой шанс, что вы уже подписаны на Кирстена «Кики» Рича, он же The Blonde Abroad, в Instagram (446 000 подписчиков), YouTube (19 480 подписчиков), Facebook (165 928 подписчиков), Twitter (27 000 подписчиков) и / или Pinterest (56 107 подписчиков) ). Если вы этого не сделаете, вы захотите, увидев ее мечтательную фотографию путешествия или пролистав ее глубокий архив практических сообщений в блоге. То, что началось в 2011 году с нескольких сильно отфильтрованных Instagrams, теперь является многоплатформенным бизнесом с диверсифицированными потоками доходов и огромной командой помощников. Есть причина, по которой 29-летняя женщина - одна из самых успешных блогеров по путешествиям и образу жизни в Интернете, получая зарплату, о которой мечтают остальные из нас: ее глобальные приключения вдохновляют страсть к путешествиям (а иногда и зависть), а также сообщество, в котором она живет. построенный с нуля, создает дух товарищества среди двадцати и тридцати женщин, похожих на нее. Мы встретились с Ричем в Сан-Диего, чтобы поговорить о ее первом большом перерыве в карьере, о том, что делает хороший платный контент, и о том, как лучше всего заставить замолчать ненавистников.

Кем ты хотел быть, когда вырастал?

«Меня всегда тянуло к океану, поэтому в детстве я хотел работать в Sea World. [Смеется] Прежде чем поступить в колледж, я хотел изучать питание и стать знаменитым шеф-поваром. Совсем другая жизнь, которая была бы.

Вы изучали финансы в колледже. Кто-то отвел тебя от еды?

«Когда я впервые работал секретарем в юридической фирме, мой начальник сказал мне:« Знаете, если вы изучаете бизнес, вы можете делать со своей жизнью все, что захотите ». Это был лучший совет, который я когда-либо получал. Когда вы креативны, одно из самых больших препятствий - это монетизация. Я по-прежнему увлечен едой, но когда дело доходит до ведения собственного бизнеса, это образование было жизненно важным ».

Люди, которые не знают вас, могут подумать, что вы были сенсацией в Instagram. Но потребовалось много времени, чтобы добраться туда, где вы находитесь. Можете ли вы дать нам свое резюме за 60 секунд?

«Борьба была определенно реальной. [Смеется]. Я поддерживал себя в школе и все еще расплачиваюсь за школьные кредиты. Я суетился, как сумасшедший. После того, как я оставил свою карьеру в сфере финансов, я занимался рекламными мероприятиями в качестве бармена и прохожего. Я начал заводить контакты и рассказывал о своем блоге о путешествиях, который я начал. Все мои поездки в первый год или два были очень бюджетными / туристическими или добровольными усилиями за границей. Это было шесть лет назад, поэтому я определенно не отнесу себя к успеху за одну ночь ».

Многие комментарии, которые вы получаете, говорят: «О боже, я хочу твою жизнь!» Или «Твоя работа - это такая мечта!» Но ни одна работа не идеальна. Что-то, что внешний мир не понимает о том, что ты делаешь?

«Насколько вы должны быть мотивированы? Этим летом я провел несколько ретритов в блогах. Тридцать два человека пришли, чтобы узнать больше о деловой стороне вещей. Они понятия не имели, сколько я сделал за кулисами. Вы должны стать экспертом во всем. [Когда я начинал, ] след «влияния соцмедиа» не был проложен. Мы все только начинали это делать и продолжаем развиваться, превращаясь в странные новые возможности.

«Сложнее всего идти в ногу с этим. Вы не можете поехать в отпуск на неделю. Это каждый день, весь день. Одним из главных ключей к успеху является построение сообщества и общение с людьми. Но когда за вами следуют более миллиона человек, например, на шести разных платформах, ответы на вопросы - это работа на полный рабочий день! Тогда у вас есть фактическое создание контента: элемент фотографии, обработка изображений, съемка и редактирование видео, ежедневная запись в блоге.,,, Это много! И вы делаете все это, путешествуя по пятнистым Wi-Fi, поэтому вы в основном работаете против себя. [Смеется]»

Это то, к чему могут относиться многие предприниматели, особенно если они только начинают. В эти дни у вас есть ряд людей, которые вам помогут. Какими были рабочие обязанности, которые вы не могли дождаться, чтобы разгрузиться?

«Онлайн-мир великолепен, потому что вы можете сделать это бесплатно, но это делает ваше время самым затратным. Первое, что я знал, что мне нужно, но я был совершенно напуган, это делегировал административные задачи, такие как планирование контента и ответы на электронные письма. Это страшно: мой бренд это я! Я отговаривал себя от помощи в течение многих лет, потому что никто не может быть мной. Но вы застреваете с монетизацией, когда проводите большую часть своего времени, отвечая на аудиторию, вместо того, чтобы искать новые возможности. Однажды один из моих читателей протянул руку и сказал: «Я понимаю, что вы делаете гораздо больше, и мне было интересно, смогу ли я помочь». Она прислала мне резюме и отнеслась к нему как к правильной работе. Она была со мной уже почти четыре года.

Вы хороший пример того, кто имел успех на разных платформах. Некоторые люди сосредоточены на одном цифровом пространстве, но что происходит, когда этот носитель больше не крут? Или вообще исчезает?

«Я очень рано понял, что в этой отрасли нельзя класть все яйца в одну корзину. Иногда я очень усердно работаю в Facebook или Pinterest, а потом вижу людей с миллионами подписчиков в Instagram и думаю: «Если бы я сосредоточился только на Instagram, я бы, наверное, лучше справился бы с этой платформой.,, .» Но что, если что-то случится с Instagram? Тогда что? Посмотри на Вайн. Это была такая проверка реальности. У вас были эти невероятные видео-продюсеры, которые просто подавили его, а потом он умер. Мол, у приложения действительно были похороны. Если пользователи Vine не отправят свою аудиторию в Instagram, все, ради чего они работали, исчезло ».

«Я бросил вызов идее о том, что означает« путешествие ». Меня интересовали мода и красота, а также все виды путешествий, от пеших походов и волонтерства до роскошных поездок в бутик-отель ».

Была ли диверсификация тем, что вы уловили в бизнес-школе?

Статья продолжается под рекламой

«Финансы - это диверсификация. Вы никогда не вкладываете все свои деньги в одну организацию. То же самое с вашим бизнесом. Как только вы создали бренд, мир становится вашей устрицей. У каждой платформы своя аудитория. Люди, которые обнаруживают мой контент в Pinterest, могут не быть преданными последователями моего блога. Последователи моего блога могут не смотреть мой канал на YouTube. Люди, которые смотрят мой канал на YouTube, могут не следить за мной в Instagram. А люди в Instagram могут даже не знать, что у меня есть блог! Я стараюсь быть скромным в отношении поведения аудитории и всегда принимаю наименьшее количество взаимодействия. Но я также уверен, что если бы одна из моих основных опор упала, как Instagram, у меня было бы достаточно аудитории, чтобы охватить другие магазины, чтобы поддержать мой бизнес ».

Так вы переходите на каждое новое приложение или инструмент, который появляется?

«У меня очень четкое представление о том, кто мои читатели, поэтому мне нужно спросить:« Говорит ли эта платформа о молодых женщинах? Могу ли я увидеть себя использующим это? И как это используется? Когда вышел Periscope, тот факт, что вам пришлось загружать отдельное приложение для потоковой передачи живого видео, был решающим фактором. Когда Facebook выпустил прямую трансляцию видео, мне она понравилась намного больше, потому что люди уже есть на Facebook. Я всегда смотрю на функции, добавленные существующими социальными платформами ».

Я полагаю, что это большая часть вашего успеха - желание развиваться с платформой и постоянно меняющимися алгоритмами.

«Послушай, ты определенно можешь расстраиваться из-за этого, но никогда не будешь побеждать. Так что не борись с этим! Многие изменения в лучшую сторону в любом случае. Это действительно здорово, что теперь вы можете размещать рекламу в Instagram или использовать учетную запись Facebook для показа рекламы в Instagram и Facebook. Я видел, как другие влиятельные люди растут таким образом. Это никогда не было возможно раньше.

Расскажи мне о своем первом большом перерыве в Instagram.

«Я встретил старшеклассников в эти дни с 5000 последователей, и я просто, вау. Мне понадобилось два или три года, чтобы добраться до 5000 подписчиков!

«Но для меня одним из первых событий стал очень органичный опыт путешествий под названием The Yacht Week. Это парусный опыт, ориентированный на миллениалов с располагаемым доходом. По сути, вы получаете парусную лодку с кучей своих друзей и присоединяетесь к регате из примерно 20 лодок. Они проводят эти мероприятия в течение всего лета в разных местах по всему миру: Британские Виргинские острова, Хорватия, Греция, Италия, Черногория. Я пошел на это ради удовольствия, а потом написал руководство для начинающих на Неделе яхт. Бренд поделился этим на своей странице в Facebook, и по сей день он все еще занимает первое место в рейтинге результатов поиска Google. Тогда я ничего не знал о SEO, например, как показываться в поиске Google. Это открыло мне глаза. Вся стратегия - писать о том, чего еще нет в Интернете. Это привело меня к моей первой пресс-поездке, когда я придумал модель, которую я использую сегодня для партнерства бренда ».

Было ли много туристических блоггеров, работающих с брендами в то время?

«Нет. И многие девушки, которые писали о путешествиях, были очень смелыми и любителями активного отдыха. Меня больше интересовала мода. И, честно говоря, меня не воспринимали очень серьезно в туристическом сообществе. Я ходил на конференции, и люди говорили: «О, ты девушка в бикини».

Вас беспокоило их пренебрежительное отношение?

"О, да. Полностью. Я пытался воспринимать это с недоверием, но было много случаев, когда люди не воспринимали меня всерьез, потому что я бросил вызов идее о том, что означает «путешествие». Меня интересовали мода и красота, а также все виды путешествий, от пеших походов и волонтерства до роскошных поездок в бутик. Вся моя цель с «Блондинкой за границей» состояла в том, чтобы показать, как я путешествую, и я думаю, что это говорило со многими женщинами. В путешествии так много места, чтобы создать свою собственную нишу, и я не был так увлечен тем, что я путешествую. Это было уникально в то время, и меня встретили много критики. Люди говорили: «О, ты не настоящий путешественник» и «Кто когда-нибудь будет читать твой блог?» Это заняло у меня несколько лет, но в конце концов я оставил их в пыли ».

Предоставлено Kiersten Rich, он же The Blonde Abroad Ваш бренд имеет несколько источников дохода. Расскажи мне о некоторых из них.

«Одним из первых было партнерство бренда. Мне было очень комфортно в этом пространстве, потому что я занимался рекламным моделированием, поэтому я знал, как говорить о продуктах и брендах. Я хотел бы обратиться к компаниям и сказать: «Эй, я на самом деле использую ваш продукт. Вот почему это удивительно, и мне это нравится. Вот фотографии того, как я его использую. Я хочу принести это в мою следующую поездку. У вас есть бюджет? Я продал бы их за идею инвестирования в меня, независимо от того, каков был мой реальный размер аудитории или влияние онлайн. Моя стратегия состояла в том, чтобы предоставить им контент для собственного маркетинга.

«Одним из первых брендов, с которыми я сотрудничал, был LifeProof, который производит водонепроницаемые чехлы для iPhone. Я думал, что их продукты потрясающие, но они могли бы сделать гораздо больше для их продвижения. Оказывается, PR и маркетинговые команды любят, когда вы помогаете им делать свою работу. Поэтому я только что отправил предложение о маркетинговой кампании. Я сделал так, чтобы людям было трудно сказать «нет».

Как вы решаете, что вы будете или не будете продвигать?

«Одной из самых сложных вещей в этой работе является отказ от денег. Вы получаете массовые предложения, как правило, от корпоративных брендов, и вы должны сказать «нет», основываясь на собственной этике и честности бренда. Всегда есть порог: «Стоит ли это за деньги, только на этот раз?» Но мы говорим не больше, чем мы говорим да. Если бы я сказал «да» всем и вставлял, например, ссылки на казино в свои посты в блоге, люди сказали бы: «Это просто спам-сайт». Как только кто-то смотрит на вас как на спама или мошенника, вы не можете от него отскочить. Я понял это, наблюдая, как другие люди делают ошибки ».

«Если вы слушаете свою аудиторию, они говорят вам, чего хотят».

Когда вы соглашаетесь на кампанию, как она работает? Вы решаете содержание или нет?

Статья продолжается под рекламой

«У меня есть управление в течение нескольких лет, что помогло упростить этот процесс. Мой менеджер часто звонит потенциальным партнерам, чтобы объяснить, как это работает. Мы также сразу выбрасываем нашу прейскурант: «Это реальность того, что для меня стоит произвести X, Y и Z». В поездке это может быть дневная ставка, включающая определенное количество рекламных акций в социальных сетях. Или, если я собираюсь снимать видео для кого-то, мне нужен плюс один, чтобы помочь мне в фильме, бюджет редактирования и тариф для съемки. Это обычно заканчивается или начинает разговор. Многие все еще думают: «О, если я пришлю вам шелковую наволочку, вы разместите ее в Instagram?» Это как «Спасибо за бесплатный продукт, но я делаю это не для этого!»

Ну, они бы этого не сделали, если бы так много влиятельных людей не захотели бы разместить селфи с бесплатной шелковой наволочкой.

«Да, абсолютно. И в начале, бесплатные вещи удивительны. Такое ощущение, что ты сделал это! Но бесплатно не оплачивать счета. Сначала я понятия не имел, как заряжать людей. Сколько стоит пост в Instagram? Но за эти годы я смог рассчитать солидную отдачу от инвестиций. Мы проводим полную аналитику кампаний для наших крупных клиентов, где разбиваем впечатления, вовлеченность, охват и все такое - и затем мы используем эти сводки для привлечения будущих клиентов ».

Разговаривают ли влиятельные лица друг с другом, или это настолько конкурентоспособно, что вы никогда не спросите совета у своих коллег?

«Индустрия очень закрыта. Это довольно грустно. Мне все равно - я поделюсь всем. То, что я говорю, что я беру, не означает, что кто-то другой может это обвинить Там нет никакого способа для сравнения. У кого-то может быть такое же количество подписчиков, как и у меня, но за рецензию косметических товаров я буду платить гораздо больше, чем я. Это просто понимание вашей аудитории и ее отношение к тому, что вы продвигаете. На Facebook есть группы по блогам путешествий, группы по Instagram и группы Pinterest. Они должны помогать друг другу, но это не так. Это просто место, чтобы похвастаться: «О, я получил эту кампанию». Кто-то спросит, как они это сделали и в комментариях.,, молчание. Это глупо."

Есть много горячих клавиш, которые пользователи Instagram могут использовать в настоящее время, чтобы создать охват: Вы можете купить подписчиков. Вы можете присоединиться к стручкам, где лайки и комментарии - это «за». Что вы говорите новичкам, ищущим легкого в?

«Я говорю людям, которых наставляю, чтобы они не тратили свое время на [стручки Instagram]. Вы хотите, чтобы реальные люди, которые заинтересованы в том, что вы делаете, следовали за вами, а не люди, которые следуют за вами, потому что они также хотят быть влиятельными.

«Когда я только начинал, мне приходилось просвещать бренды, почему им нужно использовать онлайн-маркетинг. Много раз я обращался к гостинице, и они говорили: «Мы принимаем только настоящих журналистов». Сейчас все больше людей используют социальные сети, и это стандарт для целевого маркетинга. Если вы сосредоточены на одной платформе и придерживаетесь правильной стратегии, то на 100 процентов вы можете ее убить ».

Лучше всего просто игнорировать ненавистников?

«Люди всегда ищут реакцию в подобных ситуациях. Что касается комментариев ненависти, YouTube - худший. Это просто так негативно. Люди публикуют очень резкие слова вроде «Надеюсь, ты умрешь». Зачем ты это пишешь ?! Я немного отошел от YouTube, потому что их аудитория меня пугает. Instagram намного более позитивен. Если кто-то пишет что-то негативное, сообщество занимается этим. То же самое на Facebook. Я называю это блондином. [Смеется] Мне даже не нужно отвечать на комментарии, мои подписчики уже на этом! Они говорят: «Прочтите этот пост в блоге, он точно скажет вам, в чем вы ошибаетесь». Это лучшая форма возвращения. Иногда люди говорят: «О, твои родители богаты, тебе повезло», и я буквально пометил свою маму в комментарии и сказал: «Мама, ты можешь дать ей знать, сколько ты зарабатываешь?» Затем они заткнись. [Смеется] Люди не понимают, как: «Привет, я настоящий человек. У меня тоже есть чувства ».

Вы когда-нибудь брали маму в поездку?

"Да! Это лучшая вещь. До того, как я начал это, у моих родителей даже не было паспортов. Два года назад я взял ее в поход в круизную компанию. У нас был личный дворецкий и все! Она также навещала меня, когда я переехала в Кейптаун в январе. Она путешествовала сама, чего раньше никогда не делала, и я забронировал ей длительный переезд в Париж ».

Значит, теперь вы звоните Южной Африке домой, когда не в пути?

«У меня там есть квартира, но я все еще на туристической визе. Я хочу подать заявление на вид на жительство и провести там полгода и полгода в Калифорнии. Жить из чемодана становится довольно утомительно, и это не самая лучшая вещь для бизнеса ».

Что тебе нравится в Южной Африке?

«У него невероятная энергия. Это плавильный котел языка, культуры и истории. Сам город Кейптаун очень космополитичен. Прекрасные пляжи, прекрасная погода, невероятная кухня, дружелюбные люди.,, и прожиточный минимум такой же дешевый, как и в Юго-Восточной Азии. Вы видите много блоггеров, путешествующих на Бали, в Чианг Май и в Берлин, но я хотел сделать что-то другое. Поэтому я последовал за своим сердцем в Кейптаун. Это все еще неизведанная территория для многих американцев. Я предвижу, что там произойдут большие события, и я хочу быть в авангарде, освещая это ».

Последний вопрос: каков ваш пятилетний план?

«Самым важным для меня в следующем году станет проведение женских ретритов по всему миру, которые не являются йогой и зеленой едой. [Смеется]. У нас в очереди более 1000 женщин. У меня также был большой опыт путешествий с различными продуктами и выяснения, где что-то не так. Поэтому я планирую выпускать собственные линии продуктов, например, купальники. Я хочу создать бикини для каждого тела. Еще один багаж - я пробовал так много разных типов, и ничто меня не удивило. Всегда есть вещи, которые они могли бы сделать лучше, поэтому я решил, почему бы просто не сделать это самому? Прекрасная вещь в социальных сетях состоит в том, что у меня уже есть встроенная клиентская база. Если вы слушаете свою аудиторию, они говорят вам, чего хотят. И теперь, после того, как я так долго занимался этим, у меня появился собственный капитал, чтобы стать моим собственным инвестором и инвестировать в то, чем я действительно увлечен. Это самая чистая форма бизнеса ».

Статья продолжается под рекламой

>> Далее: каково быть фотографом дикой природы