Знаменитые горы Шотландии рушатся под ногами беспрецедентного роста туризма, вызванного последним фильмом 007.
По мере того, как зрители готовятся собрать кинотеатры по всей стране к выпуску фильма «Призрак», последнего выпуска существующей 53 года франшизы 007, предыдущий фильм о Джеймсе Бонде, «Скайфолл» 2012 года, продолжает привлекать толпы к одному из мест съемок. в шотландском нагорье. Но в то время как толпы в кинотеатрах отмечают успех новейшего фильма, наплыв любителей горных походов сеет хаос в одном из самых популярных туристических мест Шотландии.
Долина Гленко - это драматический горный пейзаж, где Бонд (которого играет Дэниел Крейг) отступает к концу «Скайфолла», чтобы воссоединиться со своими корнями и подготовиться к затяжной перестрелке с бывшим злодеем-агентом фильма и его головорезами. В год выхода фильма на экраны этот район посетили 66 000 туристов - в основном, чтобы совершить пешую прогулку, разбить лагерь, а зимой покататься на лыжах. Год спустя пришли более 114 000 человек - рост на 42 процента. Лето самое оживленное, но зимой снежные вершины по-прежнему привлекают постоянный поток туристических автобусов.
Эффект Skyfall, как местные жители называют этот приток, стал благом для местных отелей, придорожных кафе и гостиниц типа «постель и завтрак». Теперь вам нужно бронировать заранее, чтобы забронировать номер в Гленко. Но это разрушительные части ландшафта: каменные дорожки превратились в грязные, скользкие; мусор везде; и граница, где в одной из сцен «Скайфолла» Бонд припарковал свой Aston Martin, была разгромлена посетителями, подъезжающими к ним на своих машинах, чтобы воссоздать изображение. «Туристам не хватает воображения. Такие вещи, как Skyfall, означают, что они приходят большими группами и разрушают его », - говорит 74-летний местный путешественник по холмам и бывший горноспасатель Джеффри Картрайт из порта Ментейт.
Чтобы бороться с бедствием чрезмерного использования, Национальный фонд Шотландии (NTS), который владеет и обслуживает землю, выступил с новой идеей: привлечь самых популярных фотографов в Instagram для распространения информации об ущербе, нанесенном Glencoe, и популяризации этой земли. недавно созданный фонд Footpath Fund, краудфандинговая кампания NTS для покрытия расходов на ремонт разрушенных дорожек. Среди них Стив Оутс (@wilde_oates; 127 000), Фариба Стоддарт (@berriestagram; 100 000), Би Лиск (@bumblebambi; 96 000), Джонни Фой (@_jfoy_; 93 000) и Люси Гамильтон (@loosemooose; 68 000). Благодаря хэштегу #landsie (нечто среднее между «пейзажем» и «селфи») и рекламным картонным рамкам для фотографий фотографии фотографов представляют собой недорогую и эффективную маркетинговую стратегию. Вместе они охватывают почти полмиллиона человек.
В конце октября группа фотографов - пресса, фрилансеры и Фой, 29-летний механик из Глазго и плодовитый инстаграммер - были сброшены на вершину Бен-Ломонда, ворот в Хайленд, в 80 милях к югу от Гленко. Бен-Ломонд, который ежегодно посещают 30 000 человек, является самым популярным Мунро в Шотландии (гора высотой более 3 000 футов). Затем вертолет был использован для перевозки 100 тонн щебня по грязной дороге, отчаянно нуждающейся в уходе. Фотографы резко ушли.
Как национальная организация по управлению земельными ресурсами разработала такую инновационную стратегию? Кредит Кэт Лори, сотрудник NTS по индивидуальным пожертвованиям, который ведет учетную запись @supportNTS в Instagram. Она просто вручную отобрала около 15 фотографов из Instagram, любящих отдых на природе, и попросила их помочь в качестве послов для Glencoe. «Я следил почти за всеми из них до кампании и постоянно замечал, что они регулярно бывают на наших объектах, но нас никогда не упоминали».
Это может быть связано с тем, что немногие осознают, что данная земля находится под контролем NTS. Въезд на территорию не обозначен - нет ворот, платных автодомов или поворотов, что помогает сохранить деревенский вид местности, но, вероятно, не помогает NTS собирать средства или повышать осведомленность о проблемах технического обслуживания. Финансирование - «постоянная» проблема, говорит управляющий недвижимостью NTS Скотт МакКомби, курирующий Glencoe.
В рамках кампании Instagram и Footpath Fund NTS экспериментирует с новой тактикой: «Мы пытаемся дергать за сердце», - говорит МакКомби. «Если вы провели день, гуляя по холмам в Гленко, и полюбили пейзаж, хорошо помните, что это мы тратим деньги на то, чтобы заботиться о среде обитания».
По словам Маккомби, основная идея для посетителей остается неизменной. «Приходите, но, пожалуйста, приходите ответственно». Но теперь с добавлением: не забывайте делать много фотографий.