Если хотите, позвольте мне рассказать небольшую историю.
Давным-давно человек по имени Дж. Д. Крейн подумал, что в секторе отраслевых журналов существует пустота для публикации, освещающей мир рекламы. У него было огромное желание рассказать историю о том, как компании выходили на рынок для продвижения своей продукции и о рекламных агентствах, которые им в этом помогали.
Итак, он собрал деньги своей семьи, привлек, по его мнению, лучших редакторов и писателей, и запустил еженедельник под названием «Век рекламы». На протяжении десятилетий она была известна как «Библия рекламной индустрии». Полная информация: я работал в Ad Age 12 лет.
Пока ты думаешь: «Отлично. Это звучит как весьма ничем не примечательная история. И во многом это так.
Пока не учтешь время.
Дж. Д. Крейн задумал свою идею в 1929 году, наблюдал, как фондовый рынок рухнул и началась Великая депрессия в октябре того же года, и все же пошел вперед и выпустил первый номер журнала Advertising Age в январе 1930 года.
Девяносто лет спустя это издание все еще с нами.
Крэйн оказался, мягко говоря, провидцем. И я подумал об этой истории сегодня утром после того, как написал о возвращении Thomas Cook, старейшего в мире туристического агентства, основанного почти 180 лет назад. Компания понесла разрушительные финансовые потери, была вынуждена закрыться и в итоге лишилась тысяч своих клиентов по всему миру.
Но вмешалась китайская компания, купила Thomas Cook и знаменитое имя и возобновила британский бизнес как онлайн-турагентство.
Как и Дж. Д. Крейн, китайская компания Fosun посчитала, что сейчас подходящее время для этого, несмотря на то, что обе организации осознали, а затем пережили худшие бедствия своего времени. Крейн с Депрессией, Фосун с пандемией коронавируса, которая буквально остановила туристическую индустрию.
Но помимо уроков о личной силе духа и преодолении жизненных трудностей, это сулит хорошие перспективы для турагентов. Да, я понимаю, что возвращение Томаса Кука происходит только онлайн, и что между традиционными туристическими агентствами и OTA назревает давняя битва. Но за последние шесть месяцев в отрасли было так мало признаков того, что наблюдается возвращение к путешествиям; ему это нужно.
Нужен был кто-то вроде Крэйна и его журнала, который вложил бы в путешествие не только финансовые, но и эмоциональные деньги.
Если Фосун знает что-то, чего не знаем мы, то им больше силы. Но для отрасли и общественности это знак того, что она верит, что туризм вернется в норму.
Продолжится ли это? Сложно сказать. Thomas Cook не просто вновь присоединяется к толпе консультантов по путешествиям; он делает это на переполненном и запутанном рынке онлайн-турагентств. Но это имя имеет ценность, особенно в Великобритании и Европе. Томас Кук, человек, был новатором. Почти два столетия спустя его компания так же известна за рубежом, как Friday Night Football в Америке.
Некоторые традиции никогда не умирают.
Будем надеяться, что этот человек возродится и останется возрожденным.