Барри Стернлихт говорит, что новый бренд Treehouse будет игривым, остроумным и веселым.
Представьте себе детский игровой домик. Это место для изобретения и воображения; где-то, чтобы создать и сбежать в другой мир. Хозяин отеля Барри Штернлихт хочет испытать то же чувство удивления и веселья в своем новом бренде Treehouse.
«Все дело в том, чтобы вернуться к себе, друг к другу и вспомнить все простые вещи, которые раньше заставляли нас улыбаться, хихикать и обниматься», - говорится в заявлении Стернлихта. Думайте об этом новом бренде как о микрокосме новаторских отелей Sternlicht 1, которые находятся на пересечении стиля и устойчивого развития. Дом на дереве будет частично сосредоточен на сохранении, и если он берет пример со своего старшего брата, это означает мебель из переработанного дерева и советы, которые помогут гостям быть более внимательными к отходам и воде.(Мы держим пари, что эти фирменные покрытые мхом стены и вертикальные сады, вероятно, тоже появятся здесь.)
Основатель Treehouse Барри Стернлихт
Уэстон Уэллс
Бренд также будет отдавать приоритет социальным пространствам, ключевой особенности 1 Hotels, где очереди начинаются в полдень, чтобы попасть в бар со стеклянными стенами в их заведении в Бруклине. Когда до конца года откроется первый Treehouse в лондонском районе Мэрилборн, у него будет крыша с коктейлями и 360-градусным видом на центр города, а также ресторан в пентхаусе от Madera Group из Лос-Анджелеса, за дико популярными калифорнийскими ресторанами Tocaya. где подают здоровую мексиканскую еду в вымытых, ветреных деревянных помещениях. В конце концов, бренд надеется открыть несколько отелей в США к 2020 году. Штернлихт имеет большой опыт создания сильных гостиничных брендов: он запустил отели W в своей прежней должности генерального директора Starwood Hotels and Resorts (сейчас принадлежит Marriott) и возглавил роскошный отель Baccarat с французским домом хрусталя.
Treehouse также является частью растущей тенденции, когда более крупные бренды дебютируют с эффектными маленькими проектами братьев и сестер, чтобы привлечь путешественников с высоким вкусом и меньшими затратами. В прошлом месяце Sister City, ответвление бренда Ace Hotel, открылся в Нижнем Ист-Сайде Манхэттена с номерами без одежды из Ikea по цене 99 долларов за ночь. В этом году Marriott быстро расширила свой Moxy, ориентированный на миллениалов, а бутик Canopy от Hilton открылся в Рейкьявике в 2016 году и только что объявил о проектах в Южной Африке и Таиланде.