Я публикую онлайн-контент о путешествиях вот уже почти два десятилетия, и, хотите верьте, хотите нет, я стал свидетелем эволюции онлайн-публикации/социальных сетей и увидел, насколько важной она стала в продвижении продуктов, связанных с путешествиями. Когда я только начинал как туристический блоггер, меня редко узнавали, а иногда и полностью игнорировали во время мероприятий, связанных с путешествиями. Но теперь все полностью изменилось.
Поскольку туристические блоггеры со всего мира освещают события, связанные с туризмом, туристические компании это поняли и начали предлагать нам ознакомительные туры, приглашения на первые рейсы и обзоры отелей. Теперь, когда блоггеры-путешественники признаны новыми «двигателями туризма», становится еще более важным, чтобы индустрия туризма работала более тесно с блоггерами-путешественниками, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов.
1. Обзоры и функции блогов пользуются доверием потребителей;
Прошли те времена, когда можно было просто пойти в библиотеку, взять журналы и брошюры в туристических агентствах, чтобы получить представление о конкретном заведении или пункте назначения. Я заметил, что большинство ключевых слов, используемых моими читателями для доступа к моему блогу, на самом деле содержат слово «блог», например, «обзоры блогов отелей Манилы», «блоги о распродажах AirAsia», «сообщения в блогах острова Джомалиг». Это указывает на важную растущую тенденцию: люди предпочитают читать блоги, когда им нужна информация о путешествиях.
2. По сравнению с традиционными обзорами путешествий, обзоры блогов больше ориентированы на личный опыт блоггеров-путешественников и на то, как они могут помочь своим читателям
Все больше и больше читателей блогов соглашаются с тем, что блоггеры предлагают аутентичный голос, который может стать решающим фактором при выборе, связанном с туризмом. А как насчет спонсорских поездок? Хорошая вещь в блогах заключается в том, что они не регулируются, и блоггеры не обязаны писать хорошие отзывы о конкретной туристической компании, даже если они спонсируются. В отличие от своих традиционных аналогов, в блогах о путешествиях меньше рекламы о путешествиях и спонсируемых поездках, а их контент в основном основан на личных поездках.
3. Тревел-блогеры теперь являются влиятельными движущими силами туристической индустрии
Признаюсь, я немного стесняюсь камеры, поэтому редко принимаю приглашения выступить на телевидении и выступить с докладами на темы, связанные с путешествиями и туризмом. Если оставить в стороне мою застенчивость, то на что я действительно пытаюсь обратить внимание, так это на заметное увеличение появления блоггеров-путешественников в шоу, посвященных путешествиям, или ток-шоу, посвященных темам или сегментам, связанным с путешествиями. Это может означать только одно: туристические блоггеры теперь являются влиятельными движущими силами отрасли, и мы здесь, чтобы остаться!
4. Публикация в лучших блогах о путешествиях имеет долгосрочные преимущества
Хотя журналы о путешествиях по-прежнему остаются одними из лучших источников контента о путешествиях, нельзя недооценивать силу популярных блогов о путешествиях. Число пользователей Интернета во всем мире ежедневно увеличивается, и, поскольку блоги о путешествиях размещаются в Интернете, они потенциально имеют самый широкий охват с точки зрения распространения. Только на Филиппинах многие направления стали популярными благодаря туристическим блогам: Карамоан, остров Джомалиг, бухта Анавангин и остров Кагбалете, и это лишь некоторые из них. Благодаря тому, что эти направления представлены в туристических блогах, они стали популярны среди туристов и являются источником постоянного трудоустройства для местных жителей.
5. В отчете Technorati о цифровом влиянии говорится, что блоги входят в пятерку лучших источников достоверной информации
Хотя блоги и влиятельные лица не получают значительную часть цифрового бюджета брендов, они высоко ценятся среди потребителей за доверие, популярность и влияние. При принятии общего решения о покупке для потребителей блоги уступают только сайтам розничной торговли и брендам. Действительно, по мнению потребителей, блоги более влиятельны в формировании мнений, чем Twitter, а когда дело доходит до принятия решения о покупке, и более важны, чем Facebook. - Технорати
6. Блоггеры-путешественники могут поделиться личным мнением о конкретном продукте, связанном с туризмом
Поскольку каждый блог о путешествиях имеет свою собственную аудиторию и ориентирован на определенную нишу, например маршруты, рассказы о путешествиях, обзоры отелей, советы для туристов и туристические журналы. Хотя некоторые туристические блоги предлагают контент для определенных типов путешественников, их советы, руководства «как» и «куда» по-прежнему основаны на личном опыте. Согласно моему личному опросу, полный путеводитель по местам назначения и маршруты путешествий являются одними из самых читаемых тем в местной блогосфере. Помимо получения личной точки зрения блоггера, блоги также являются интерактивными благодаря наличию раздела комментариев, и, что самое приятное, сообщения в блогах могут легко стать вирусными с помощью кнопок «Поделиться» в социальных сетях.
7. Потребители редко читают корпоративные блоги
«Мы пока не открыты для обзоров в блогах, потому что у нас есть собственный». Это был худший ответ, который я получил от менеджера по маркетингу отеля после того, как отправил ему предложение по обзору блога. Я редко отправляю предложения по обзору отелей, если только я не планирую продлить свое пребывание в этом пункте назначения и не хочу получить максимум удовольствия, оставляя отзывы об отелях в этом районе. Так в чем же разница между корпоративным блогом и независимым блогом о путешествиях? Люди будут читать корпоративные блоги ради обновлений, промо-акций и специальных объявлений, но не ради рекомендаций. Прежде чем забронировать отель, я, как и все остальные, читаю статьи в блогах об отеле и отзывы об отелях Agoda.
8. Влиятельные блоги могут повысить ваш бренд с помощью вирусного маркетинга из уст в уста
Что с развитием социальных сетей стало в 1 миллион раз быстрее, чем раньше. У пользующихся доверием и хорошо читаемых блогов о путешествиях тысячи подписчиков, поклонников в Facebook, Twitter, Instagram и трафик из поисковых систем. По сути, размещение в местных и международных туристических блогах может помочь туристическим компаниям привлечь больше внимания в Интернете.
Опубликовано: 1 февраля 2014 г.
Обновлено: 8 октября 2016 г.