Привлекать «гринго» за деньги, проводить ритуалы для туристов, продавать культуру ради выживания? Конечно! В маленьком городкеНуэва-Империал на юге Чили коренное население племени мапуче быстро усвоило, как работает современный маркетинг: культура продает.
Так вот они все собрались для одной цели. Знахарка, колдунья, рассказчица, организатор ритуалов - все они жонглируют Facebook в левой руке и своими ритуалами в правой, пытаясь добиться цели: совместить современный туризм и древние традиции.
Глория Силло находится в центре этого проекта. Глория описывает себя как женщину больших мечтаний. Те, кто ее знает, говорят, что она тоже женщина больших планов. Поэтому никто особо не удивился, когда в возрасте 54 лет она решила поступить в университет и изучать туризм в столице Чили Сантьяго. Там, в 800 км к северу от ее загородного дома в Нуэва Империал, во время семинара ее просто поразило!
Возвращение домой
Почему бы просто не взять эти теории и не применить их за пределами лекционного зала? Подумал и сделал. «Как только у меня появилась идея, я понял, что хочу попробовать ее дома. Многие люди свысока смотрят на регион Араукания как на бедную и слаборазвитую территорию коренных народов Чили.
Но я горжусь тем, что я мапуче, я дорожу нашими ритуалами и люблю каждый камень и дерево в Нуэва Империал, и больше всего я подумал, что пришло время рассказать об этом всему миру!» Поскольку Глория тоже женщина больших дел, она сразу же встретилась с Паолой Агилерой из муниципалитета Нуэва Империал, чтобы разработать маркетинговую стратегию.
Через чашку чая родилась новая туристическая концепция Nueva Imperial: «У нас было две основные цели, - говорит Агилера, - мы хотели привлечь туристов, которые действительно оценят нашу тысячелетнюю культуру и включить как можно больше членов общины мапуче». Они действительно собрались вместе, чтобы сформировать увлечённую туристическую команду, каждый из которых показывает посетителю различные аспекты «своей» культуры мапуче:
Госпожа и земля:
Конечно, Глория первой присоединилась к этой команде. Вместе с ее мужем они построили уютные домики для переодевания, окруженные только цветущими полями, чтобы разместить прибывающих посетителей: www.cabanasimperial.es.tl. Но, конечно же, Глория не была бы Глорией, если бы просто предложила убежище.
Быстрее, чем вы можете сказать «спасибо», вы оказываетесь в ее гостиной, пьете кофе, грызете сопайпильяс (чилийская версия блина) и говорите о жизни, культуре и лучших рецептах тортов. Это идеальное место для знакомства с культурой мапуче. На самом деле, вы уже испытали на себе его основную функцию: все дело в том, чтобы делиться.
Волшебник:
Как только гости перешагивают порог Мерседес Конья Рука (типичная соломенная хижина мапуче), они попадают в новый мир: с потолка свисают куски мяса, воздух наполняется ароматом вкусных специй и посередине сидит Мерседес за прялкой, которая шьет сумки и одежду.
Это атмосфера сказки и волшебства, и, на самом деле, Конья является экспертом в том и другом. Как ритуальная женщина города, она знает все, от легенд о злых духах до благодарственных ритуалов сообщества. И если вам повезет, она может даже пригласить вас принять участие в одном из них.
Знахарка:
Эрис Коронадо - мастер внешнего вида. Ее платье мапуче и платок могут показаться традиционными, но ее учетная запись Facebook (Рука Лелфун) с более чем 200 друзьями явно кричит о современном стиле. Ее скромность скрывает тот факт, что самые известные повара Сантьяго посещают ее кулинарные семинары. А ее старомодный камин не дает никому заподозрить высокотехнологичную кухню, которую она прячет за раздвижной дверью.
Для посетителей она предлагает разнообразные деликатесы, такие как домашний мармелад или овощная лазанья. Так как она берет все ингредиенты из своего собственного сада, вы не можете получить гораздо более органического, чем это. Ах, и не забудьте спросить ее о той головной боли, которая у вас недавно была, она найдет для вас подходящую траву в своем саду.
Рассказчик:
Голые женщины повсюду. На первый взгляд, музей Германа Грандона больше похож на памятник Хью Хефнеру, чем на уважаемое место культуры мапуче. «Мне становится немного одиноко здесь со всеми этими монетами и оружием, поэтому я решил создать себе приятную женскую компанию», - объясняет Грандон с ухмылкой на лице.
А в последние десятилетия дамы составляли ему прекрасную компанию, так как он проводит большую часть своих дней, исследуя историю артефактов мапуче, которые он собирает и хранит в своем музее.
На вопрос, почему он начал эту коллекцию, Грандон отвечает: «Как я мог не? Неискушенному глазу эти вещи могут показаться простыми, не имеющими значения, но для нас, мапуче, они несут в себе все наше прошлое, настоящее и будущее». Вот почему все называют его (привет)собирателем историй.
И, конечно же, он может рассказать посетителю историю каждой монеты, каждого украшения и каждой картины в его музее. Грандон приглашает посетителей в путешествие в прошлое, во времена, когда мапуче все еще сражались с испанскими завоевателями. Очарованный путешествием во времени, посетитель забывает о времени и пространстве - и даже о вызывающих дамах вокруг него.
Архитектор:
Родриго Сантибаньес - человек, полный неожиданностей. Он учился и прожил полжизни в Сантьяго, потом устал от городской суеты и решил вернуться к своим корням: «Да, в Сантьяго у меня было все, отличная работа, хорошая квартира, деньги, но в один миг В этот момент я больше не мог сопротивляться зову крови и вернулся».
С женой и маленьким сыном они живут в двух Руках, которые он построил своими руками. Без сомнения, он специалист по строительству сообщества. Сев рядом с ним, он поделится с вами своей едой, своими знаниями и своей мудростью. Тем временем его шестилетний сын поделится с вами новейшим плейлистом со своего iPod.
В Nueva Imperial это не воспринимается как контраст. Мапуче не застряли в прошлом, они приняли настоящее. Их проект был бы немыслим без современных средств связи. Более того, они научились использовать это в своих интересах.
Да, мапуче до сих пор гордятся своей культурой земли и своей историей племени воинов. Но вместо того, чтобы сжигать деревни, они решили бороться за сохранение своей культуры. И, к счастью, они решили поделиться им с нами!