С учетом того, что сегодня на рынке представлено так много экзотических линз, можно задаться вопросом, что делает их такими особенными по сравнению с другими линзами. Хотя существуют явные различия между объективами потребительского и профессионального уровня, как объясняется в нашей статье «Почему некоторые линзы такие дорогие?» В статье экзотические линзы, кажется, больше внимания уделяют таким факторам, как мастерство, цена, воспринимаемая ценность и нишевый маркетинг - основные движущие силы экзотических линз. Давайте рассмотрим их более подробно.
Однажды у меня был разговор с ветераном фотографии, который пытался убедить меня, что новым объективам Nikkor и Canon не хватает «души» с их пластиковыми корпусами, резиновыми кольцами фокусировки/зумирования и индустриальным «мейнстримовым» дизайном.. Я не согласился, потому что был поражен характеристиками объективов нового поколения, а все остальное меня просто не волновало. Кроме того, меня просто беспокоила мысль о том, что у объектива есть душа, и я помню, как подумал, как нелепо было даже думать о таких вещах.
Но со временем у меня появилась возможность познакомиться с редкой и старой оптикой, и я начал понимать, что фотограф пытался мне сказать. Большинство современных линз создают ощущение, будто их только что сняли с конвейерной линии, где тысячи других линз изготавливаются точно так же с минимальным вмешательством. Старые линзы изготавливались вручную, одна за другой, и каждая линза была по-своему уникальна. И в этом вся прелесть, потому что никогда не знаешь, что выпадешь - это была игра со случайными картами.
Со всеми последними достижениями в области технологий стремление к совершенству стало нашей природой. Со временем понятие «ручная работа», несовершенная, но по-своему уникальная, начало исчезать. Людей заменили машины, и такие вещи, как компьютеризированное автоматизированное тестирование, пороги качества / отклонения и соглашения об уровне обслуживания, начали диктовать производственный процесс. Продукты стали становиться все более массовыми, и последовательность стала одним из самых больших ожиданий потребителей. Мы больше не можем мириться с различиями - мы ожидаем, что все будет идеально и последовательно по всем направлениям.
Но с такими ожиданиями и роботизированным менталитетом мы теперь имеем дело с идентичными продуктами, которым не хватает той «души», о которой говорил опытный фотограф. Это то же самое чувство, которое вы испытываете, когда заходите в мебельный магазин и видите десятки пластиковых стульев, поставленных друг на друга, и все они выглядят совершенно одинаково. Мы уже редко видим красивые стулья ручной работы, имеющие определенный характер, определенную индивидуальность. Сегодня несовершенства и непоследовательности просто не терпят и не приветствуются. Именно это привело к появлению таких мест, как IKEA и Walmart, поскольку они знают, как продавать своим клиентам одинаковый постоянный опыт.
Ту же аналогию можно провести и с автомобилями. Когда вы заходите в дилерские центры Toyota, Honda, Nissan или Mazda, вы, как правило, снова и снова видите один и тот же тип продукта, возможно, с небольшими различиями в характеристиках и цвете. Производительность, эффективность, последовательность и краткосрочный опыт - вот что продают эти бренды, и они весьма успешны в этом (и я ни в коем случае не говорю, что они плохие - у меня самого есть Toyota, и я люблю ее). Вот почему мы так стремимся купить автомобиль и ездить на нем несколько лет, прежде чем захотим заменить его на новую модель, которая будет иметь больше лошадиных сил, функций и гаджетов.
Продукты краткосрочного использования разрабатываются и продаются с учетом короткого жизненного цикла. Почему компания должна продавать вам продукт, который будет служить вечно, если она может продавать вам одно и то же снова и снова каждые два-три года? На продукте с коротким жизненным циклом можно заработать гораздо больше денег, и такова природа современного мира производства и продаж. Дешевле и лучше - это то, к чему мы сегодня стремимся как потребители, и мы постоянно ищем способы сэкономить и получить максимальную отдачу от затраченных средств.
А теперь сравните тот же кратковременный опыт с вождением классического Porsche, который рассчитан на долгие годы. В этом суть таких компаний, как Zeiss, Leica и Schneider - они не гонятся за максимальной производительностью, массовым производством и впечатляющими характеристиками (хотя выделиться из толпы никогда не помешает). Они не хотят быть мировыми «Тойотами» и «Ниссанами». Они хотят создать что-то долговечное, что-то, обладающее индивидуальностью и уникальностью, что-то, что будет вдохновлять человека сегодня и будет вдохновлять через 20 или более лет. Слово «мейнстрим» - это не то, что они хотят добавить в свой словарный запас или ассоциировать с ним. Посмотрите видео ниже, где инженер Zeiss показывает, как линзы тестируются на удары и экстремальные температуры:
Тогда посмотрите видео ниже о том, как Leica делает свои объективы:
При такой заботе и внимании, уделяемом каждому произведенному объективу, неудивительно, что такие компании, как Zeiss и Leica, берут за свои объективы больше денег. Однако стоимость производства - не единственная причина высоких цен - см. мои комментарии к «Воспринимаемой ценности» и «Редкости» ниже.
В течение многих лет такими же были компании Nikon и Canon со своими легендарными профессиональными объективами высокого класса. Если вы какое-то время снимали на стекло Nikkor, вы, вероятно, помните легендарные цельнометаллические объективы AIS, некоторые из которых до сих пор пользуются спросом, поскольку они прочны и рассчитаны на долгую службу. С переходом на современные объективы и ростом рынка потребительских фотоаппаратов компания Nikon начала срезать углы и переходить от металлических деталей к более легким пластиковым деталям. Это был долгожданный шаг для потребительских линз из-за проблем с весом, но некоторые из этих пластиковых деталей начали проникать и в профессиональные линзы.
Поскольку компании Nikon и Canon зарабатывали большую часть своих денег на дешевых потребительских объективах, произошел постепенный переход от высококачественной оптики к востребованным объективам массового производства. Однако нельзя винить производителей, поскольку именно там были клиенты и деньги. В результате мы увидели более дешевые пластиковые детали, используемые даже в более дорогом оборудовании. Хотя пластик потенциально может лучше справляться с экстремальными погодными условиями, чем металл (пластик расширяется и сжимается меньше, чем металл, и с ним легче обращаться голыми руками при очень низких или высоких температурах), он может со временем поцарапаться, сломаться и даже изнашиваться.
Мне в некоторой степени повезло с моим Nikon 24-70mm f/2.8G, но у других отслоились кольца зума/фокусировки, вышли из строя моторы автофокусировки и со временем расшатались кольца зума. Кроме того, со всей электроникой и моторами, которые входят в состав этих современных объективов, они более склонны к сбоям или сбоям, чем объективы с ручной фокусировкой. Следовательно, их жизненный цикл может быть короче, чем у классических моделей.
Однако нельзя сказать, что вся продукция Nikon и Canon ухудшилась. Фактически, оптическое качество линз стало явно лучше, поскольку эти компании могут вкладывать больше денег, поступающих от потребительских продаж, в исследования и разработки. Именно поэтому такие объективы, как Nikon 35mm f/1.4G, способны превзойти по оптическому качеству такие экзотики, как Zeiss Distagon T 35mm f/1.4 (по моему опыту, то же самое касается Nikon 50mm f/1.4G и Zeiss Planar T 50mm f). /1.4 и Nikon 85mm f/1.4G против Zeiss Planar T 85mm f/1.4). Однако, как я уже отмечал выше, Zeiss ценит не только оптическое качество - его мастерство как минимум на голову превосходит конкурентов. И Nikon, и Canon также производят чрезвычайно качественные объективы, такие как Nikon 70-200mm f/2.8G VR II / Canon EF 70-200mm f/2.8L IS II USM и большинство супертелеобъективов (в некотором смысле их можно считать «экзотика» в линейке бренда).
В то же время Zeiss уже некоторое время изучает новые рынки, чтобы способствовать своему будущему росту. В течение некоторого времени компания лицензировала производство своих объективов таким компаниям, как Cosina и Sony, которые, возможно, не имеют таких же стандартов качества, как объективы Zeiss, произведенные в Германии (хотя Zeiss утверждает, что высокие стандарты такие же). Недавно Zeiss представила новую линейку объективов «Touit» для беззеркальных байонетов Fuji X и Sony E, с потенциалом добавления в будущем более популярных беззеркальных байонетов. Если ее объективы окажутся успешными для беззеркальных креплений, возникнет та же угроза однажды стать основной компанией, подобно тому, через что прошли Nikon и Canon в прошлом.
Ощущаемая ценность, нишевый маркетинг и редкость
Как я уже показал выше, изготовление экзотических линз обходится недешево. Однако стоимость производства до сих пор не объясняет, почему некоторые редкие экзоты стоят так высоко. Вы действительно думаете, что производство Leica 50mm f/0.95 Noctilux (цена 10 995 долларов) обходится в 3 раза дороже, чем Leica 50mm f/1.4 Summilux (цена 3 995 долларов)? Конечно, нет. Воспринимаемая ценность может быть очень мощной вещью. Когда вы берете объектив f/0,95 и это Leica, он должен быть хорошим и дорогим! Это, конечно, потрясающий объектив, но действительно ли он стоит 11 тысяч долларов? Не лично для меня, но для некоторых это действительно так.
То же самое касается нового объектива Nikon 800mm f/5.6 VR - при цене 18 тысяч долларов, которую за него просит Nikon, действительно ли его производство на 8 тысяч долларов дороже, чем производство Nikon 600mm f/4 VR? Независимо от того, сколько флюоритовых элементов содержится в объективе, это все равно не на 8 тысяч долларов больше, чем компания Nikon хочет, чтобы люди заплатили. Но это продукт, у которого есть своя аудитория, ниша рынка, которая готова платить такие деньги. Для профессионального фотографа дикой природы объектив 800 мм f/5,6 - это желанный объектив мечты.
Наконец, есть вопрос редкости, вещи, которая однажды потенциально может стать предметом коллекционирования. Каковы шансы, что объектив Nikon 50mm f/1.8G станет предметом коллекционирования в будущем? Да, почти нет, учитывая, сколько таких линз производится и продается каждый день. Напротив, объектив Zeiss или Leica немецкого производства имеет очень высокие шансы стать раритетом/предметом коллекционирования в будущем, что увеличит его будущую продажную стоимость.
Подводя итог, помимо уникального и красивого дизайна, внимания к деталям и высокого мастерства, существует ощутимая ценность и редкость, которые в совокупности играют роль в том, чтобы сделать экзотические линзы особенными
Мне хотелось бы услышать мнение наших читателей, у которых есть экзотические объективы. Какова была основная причина, по которой вы решили купить свой первый экзотический объектив? Вы когда-нибудь сожалели о своем решении о покупке или оно того стоило?
И вопрос к тем, у кого нет экзотических объективов: планируете ли вы приобрести их в ближайшем будущем? Если да, что подтолкнуло вас к этому решению?