В это трудно поверить, но многие из самых успешных имен в американском бизнесе начали свое существование в худший экономический период за последние 100 лет. Когда Великая депрессия сокрушила страну, такие компании, как Zippo, Ray Ban и Macy’s, вышли на рынок с простым обещанием производить качественные товары по доступным ценам. Это были дни, когда покупки нужно было делать с умом, продукты должны были быть достойными затрат, а репутация могла создать или разрушить бренд.
Именно в это время в 1932 году Чарльз Даннер открыл небольшой магазин в Чиппева-Фолс, штат Висконсин, и начал производить высококачественную обувь для рабочего человека. Он быстро понял, что на Среднем Западе их не так много, поэтому он упаковал свой магазин и переехал на Тихоокеанский Северо-Запад, где лесорубам и другим торговцам везло больше, получая приличную заработную плату. Следя за деньгами, он смог продать свои ботинки за приличную сумму в 20 долларов, или примерно 280 долларов в сегодняшних деньгах.
На новом месте в Портленде, штат Орегон, обувная компания Danner процветала, и вскоре предприятие стало бизнесом отца и сына, и Джон и Билл Даннер присоединились к другим бизнесменам, производящим кроссовки для начинающих. В течение следующих нескольких десятилетий они стали хорошо известны своей бескомпромиссной приверженностью качеству. Danner также понимали необходимость изменений в соответствии с меняющимися требованиями рынка и производили обувь для все более широкого круга отраслей. С наступлением 1960-х у любителей активного отдыха открылась еще одна многообещающая возможность.
Danner Mountain Light были первыми походными ботинками компании, и они до сих пор определяют бренд лучше, чем любое другое предложение в их каталоге. Цельный верх Mountain Light, металлические точки шнуровки и простроченная подошва - типичный туристический вариант. С наступлением 1980-х в обуви все чаще использовались новые материалы, такие как нейлон, замша и пена EVA. Не всем нравилось зашнуровывать тяжелые кожаные ботинки, поэтому Danner выпустил еще одну классическую модель Danner Jag.
При весе в несколько раз меньше, чем Mountain Light, Jag не был привязан к тропе или использовался только для перевозки тяжелой внешней рамы. Jags, которые часто сочетались с расклешенными джинсами и зеркальными солнцезащитными очками, были модной обувью для активного отдыха 1980-х годов. Они были легкими, гибкими и удобными прямо из коробки. А потом они ушли.
Как говорится в старой поговорке, все старое снова становится новым. Для тех из нас, кто хорошо помнит 1980-е и, возможно, у кого есть тайник с графическими футболками той эпохи, возвращение Danner Jag было давно назревшим. Хотя оригинал был превосходным, обновленный ботинок еще лучше. Классический верх из нейлона и кожи был сохранен, а также металлические кольца для шнурков и промежуточная подошва из ЭВА. Поскольку за последние 30 лет в обувных технологиях многое изменилось, новый Jag оснащен водонепроницаемой и дышащей внутренней мембраной и мягкой, но поддерживающей стелькой Ortholite для комфорта в течение всего дня..
С низкой высотой стека межподошвы и тонкой, но агрессивной подошвой, Jags ощущаются как кроссовки, но работают и выглядят как классические походные ботинки. В то время, когда многие дизайнеры обуви неустанно работают над созданием ботинок в стиле ретро, Даннеру оставалось только вернуть к жизни свои классические стомперы.
Последние несколько недель я мотался по городу и трейловым гонкам в своих Danner Jags, и чем больше я их ношу, тем больше они мне нравятся. Идеальный вес для коротких походов с легким рюкзаком, они также отлично подходят для вождения и обычных поездок. Я также признаю, что они выглядят довольно мило с моими футболками 1980-х годов, которые, как и я, стали соответственно винтажными.www.danner.com