В течение многих лет производитель экшн-камер настаивал на том, что хочет стать развлекательной компанией. Теперь мы снова сосредоточились на нескольких основных продуктах - стратегия, которая наконец-то работает.
В последнее время на GoPro все выглядело не лучшим образом. После стремительного роста компания стала публичной в 2014 году, проведя крупное IPO, наняв гораздо больше людей, чем нужно, и попыталась стать развлекательной компанией. Затем дно упало, и акции достигли максимальной отметки в 87 долларов, а затем снова упали примерно до 10 долларов, где они с тех пор практически колеблются. Когда ему пришлось отозвать дрон Karma через 10 дней после его запуска, мы почти не ожидали новостей о продаже или банкротстве. Но за последние шесть месяцев GoPro, похоже, вышла из штопора.
В отчете о прибылях и убытках за этот месяц генеральный директор GoPro Ник Вудман сообщил, что во втором квартале компания принесла 297 миллионов долларов. Это на 34% лучше, чем во втором квартале 2016 года, который был одним из худших периодов в истории компании. Не все новости хороши - компания по-прежнему потеряла 30 миллионов долларов в прошлом квартале, - но это намного лучше, чем убыток компании в 90 миллионов долларов за тот же квартал годом ранее. Вудман настаивает на своем заявлении о том, что к концу года компания вернется к рентабельности.
Так что же стоит за переворотом в GoPro? Прежде всего, компания вернулась к тому, чтобы сосредоточиться на своем продукте. По данным отраслевой консалтинговой фирмы NPD Group, Hero5 Black - самая продаваемая цифровая камера в США за последние три квартала. Это особенно впечатляет, учитывая тяжелый старт: у Hero5 Black были значительные задержки в производстве, а это означало, что GoPro не успевала за спросом в преддверии решающего курортного сезона. Его младший брат, Hero5 Session, который изначально получил скучные отзывы, входит в пятерку бестселлеров.
«Я думаю, что GoPro добивается успеха, по крайней мере отчасти, потому, что их устройства используют новые технологии, которые потребители считают полезными, такие как видео 4K и голосовое управление», - говорит Бен Арнольд, отраслевой аналитик NPD. «Эти функции, которые были успешно реализованы в других технологических продуктах, помогают пробудить интерес к новым GoPro».
Дрон GoPro Karma также воскрес из мертвых. Когда они были впервые выпущены прошлой осенью, некоторые из дронов самопроизвольно падали с неба, вызывая полный отзыв всего через десять дней после запуска. GoPro устранила неисправную защелку аккумулятора, из-за которой возникла проблема, и перезапустила Karma в феврале. Теперь компания утверждает, что дрон является второй самой продаваемой моделью в США, несмотря на то, что он не такой многофункциональный, как линейка DJI. Эти продажи могут быть поддержаны тем фактом, что каждая Karma поставляется с Karma Grip, которая позволяет снимать трехосевой стабилизатор с дрона и использовать его в качестве портативного стабилизатора, что делает систему Karma более полным пакетом для кинопроизводства, чем ее конкуренты.
Последний отчет о прибылях и убытках был также вызван сокращением масштабов GoPro. С прошлой осени компания сократила почти 300 рабочих мест (или 15 процентов персонала), включая ликвидацию подразделения развлечений. Это было серьезным изменением для компании, которая всего несколько лет назад стремилась стать такой медиа-компанией, как Red Bull, и посвятила много времени и денег созданию контента. Сторонники этого подхода могут указать на присутствие GoPro на YouTube, который по-прежнему входит в десятку самых популярных каналов брендов с почти пятью миллионами подписчиков.
Но большая часть этого трафика на YouTube была органической. Его камеры настолько широко распространены на данный момент (особенно среди спортсменов-экстремалов), что они обязательно будут довольно регулярно снимать крутые действия. GoPro, вероятно, не нужно целое развлекательное подразделение, чтобы лицензировать эти видео, наложить на них свой брендинг и разместить их на своем собственном канале - пользователи уже делают это за них.
Быть 30 миллионами во втором квартале - это не здорово, но осенний сезон выглядит многообещающим. GoPro планирует запустить линейку Hero6, и, по словам Вудмана, в этом году производство фактически идет по графику. Мы можем предположить, что он будет включать в себя Hero6 Black и, возможно, также сеанс Hero6. Компания также планирует выпустить свою первую камеру 360 для VR с GoPro Fusion, и ходят слухи, что мы также можем увидеть дрон Karma 2. На рынке экшн-камер никто и близко не приблизился к тому, чтобы прикоснуться к GoPro, когда речь идет о рыночной доле; так что, если все пойдет гладко с предстоящими запусками, у компании есть хорошие шансы вернуться в черный цвет до конца года.
Брент Роуз - писатель-фрилансер, актер и режиссер, в настоящее время путешествует по США, живя в высокотехнологичном фургоне, в поисках историй, которые можно рассказать. Следите за его приключениями в Instagram, Twitter, Facebook и на ConnectedStates.com.