Культ-лейбл и феномен, Sass & Bide был на переднем крае австралийской моды, став одной из самых любимых дизайнерских ярлыков нации. Посвященные «сильным, неясным и красивым» их коллекции варьируются от повседневной одежды до одноразовых предметов, специально заказанных.
Сара-Джейн Кларк и Хайди Миддлтон стали лучшими друзьями на встрече в Англиканской школе девочек Сент-Айдана в Австралии в 1992 году. Оттуда Сара-Джейн продолжила обучение в Технологическом университете Квинсленда, чтобы стать бухгалтером, в то время как Хайди училась в Квинслендском колледже Искусство и далее Университет Гриффита и работал арт-директором. Однако у них была страсть к моде.
Соединив свои два прозвища, Сара-Джейн (известный как «сасс») и Хайди (известный как «бид») создали «Sass & Bide» в Лондоне, когда они начали продавать джинсы на знаменитых рынках Портобелло в 1999 году. Однако эти weren 't только джинсы, скорее они были настроены джинсы, которые были мотивированы винтажной одеждой. Пара начала продавать модифицированные джинсы из торговых точек, которые затем режут, чтобы удовлетворить свои вкусовые предпочтения. Они считали, что «великолепный джинс подходит к супернизкому и супер сексуальный», который начал свой путь от подпольного феномена к тому, чтобы стоять на переднем крае женской дизайнерской моды.
Возвращаясь в Австралию, пара представила свою первую сезонную коллекцию на австралийской неделе моды в Mercedes в 2001 году. Изготовление такой уникальной коллекции привлекло их к Лондонской неделе моды в 2002 году, что также дало им приглашение выступить в Нью-Йорке в следующем году. За этим быстрым успехом последовало восемь последовательных сезонов шоу в Лондоне и Нью-Йорке, прежде чем они вернулись в Лондон.
Тем не менее, это была поездка в Манхэттен в 2002 году, которая способствовала росту их бренда с замечательной гласностью, которая поставила их на международный рынок. Сара-Джейн и Хайди подошли к охраннику в фильме « Секс в большом городе», где Сара-Джейн передала ему самодельную джинсовую куртку, которая затем передала его Саре Джессике Паркер. На следующий день Паркер пригласил их обоих в свой трейлер, чтобы показать свои проекты, из которых Паркер заказал отдельные штуки специально для Sex and the City. С тех пор Sass & Bide носили многие знаменитости, включая Мадонну, Бейонсе, Кейт Мосс, Николь Ричи, Рианну и Милу Кунис.
Расширяя коллекцию готовых к употреблению, которые состояли не только из джинсовой ткани и кожи, но отличались богато украшенными украшениями, инновационными порезами и, конечно же, графическими отпечатками - они стали приносить эксклюзивные элементы галереи. Каждый новый сезон помог превратить Sass & Bide в культовый лейбл, который привел к тому, что они разработали джинсовую линию для Topshop в 2008 году.
В 2011 году Myer - крупнейшая австралийская сеть универмагов Австралии - приобрела 65% акций лейбла за $ 42, 25 млн (AUD), а к концу 2013 года они приобрели остальную часть бизнеса. Несмотря на эту покупку, Sarah-Jane и Heidi сохранили свои исполнительные и консультационные роли, пока они не покинули бренд в июне 2014 года. В следующем году Therese Rawsthorne была представлена в качестве креативного директора, взяв Sass & Bide в будущее, создав коллекции, вдохновленные от ценностей бренда и богатого наследия, наряду с его обширными архивами.
Сегодня Sass & Bide продолжает оставаться социально ответственным бизнесом, укрепляя свою приверженность оказанию помощи благотворительным организациям Barnardos Australia (организация, которая «помогает остановить жестокое обращение с детьми» путем «поиска безопасных домов для забытых детей») и Make-A-Wish (благотворительный фонд, который помогает сделать «пожелания детей с опасными для жизни медицинскими условиями») с помощью предметов и аксессуаров ограниченного тиража.