За этим псевдонимом стоит - хотя он и не скрывает - Хавьер Наваррете, молодой человек из Мадрида, специализирующийся на графическом дизайне, который сделал своими собственными некоторые из самых символичных анклавов столицы. Гиганты уровня Netflix или городского совета Мадрида являются частью его обширного списка клиентов, который не перестает расти.
"Она хаотична, близка и горда. Она заставит вас думать, что танцует только для вас. Возможно, вы ее узнаете, если я скажу вам, что ее зовут Мадрид", - говорится в тексте одного из многих песен Марвана, которые относятся к столице Испании. Подобно этому певцу, автору песен и поэту, было много художников, которые выбрали Мадрид своей великой музой в песнях, книгах, картинах, иллюстрации, фильмы, видеоигры…
Среди всего этого водоворота талантов особенно выделяется творчество Эль Чико Ламы, который с 2019 года освещает нас своим творчеством через иллюстрацию. Matadero, Conde Duque, Bodega de la Ardosa, La Duquesita, El Retiro или Ideal Cinemas - вот некоторые из мест, которые за последние три года он без колебаний запечатлел на своих цифровых рисунках, используя техника векторной иллюстрации.
Ее профиль в Instagram, открытый в сентябре 2019 года, считается на момент написания этих строк почти 35.000 подписчиков; Его работы были проданы на таких рынках, как Palo Alto, Salesas The Festival или Mercado de Diseño, а компании уровня Netflix, Disney +, Grupo Inditex или Pzifer воспользовались его услугами.
«Если вы здесь, значит, между нами зажглась искра», можно прочитать как рекомендательное письмо на их веб-сайте. Войдем ли мы в эту фантастическую графическую вселенную, из которой нам никогда не захочется уходить?
ИСТОКИ
После окончания факультета изящных искусств в 2011 году Хавьер Наваррете специализировался на графическом дизайне со степенью магистра, где он расширил свои знания о мире веб-дизайна, редакционного и цифрового дизайна;и в конце этого периода обучения он начал стажировку в компании, которая занималась разработкой цифровых мероприятий.
Затем последовала работа визуальным дизайнером в СМИ, ориентированном на женскую аудиторию, и после трех лет работы цифровым дизайнером он присоединился к BBVA для разработки графического образа. внутреннего проекта в самом банке. Еще через три года главный герой этой истории понял, что его тело просит у него более творческой и профессиональной работы.
“Так я начал участвовать в различных дизайнерских биржах, продавая иллюстрации, которые делал в свободное время. Вскоре после этого я также я открыл аккаунт в Instagram, и у меня выросло число подписчиков, которые купили мои иллюстрации или лайкнули мои работы Именно тогда я понял, что это то, чем я был на самом деле увлечен, вплоть до принятия решения пойти на риск и попросить отпуск в компании, где я работал. Я не мог остаться с чувством на всю жизнь, что не пробовал на 100%», - сказал Наваррете Condé Nast Traveler. Сказано - сделано.
Когда пришла пандемия, мир замер, но для El Chico Llama это была возможность, которая пришла через социальные сети. Почти все население испытало ситуацию глобальной изоляции, и Instagram стал окном в мир, позволяющим путешествовать, не выходя из дома «Это были несколько месяцев завоевав известность, среди моих подписчиков стали расти заказы, и разные бренды доверяли мне работу над различными проектами», - добавляет он.
Его псевдоним - заявление о намерениях, которое трудно забыть. Исключив множество вариантов, он придумал это имя, которое идеально его описывает. По словам его создателя: « Я рыжеволосый, и я хотел передать или преобразовать этот физический атрибут, который в прошлом заставлял меня чувствовать себя дифференциальное значение в будущем. Вторая причина - почувствовать ощущение пламени, горящего в голове, когда возникает идея, той искры, которая есть начало всего», - указывает он.
Среди референсов мы можем найти известных художников в области иллюстраций, таких как Малика Фавр или Магоз. От них и от многих профессионалов он впитывает первые шаги, когда дело доходит до формирования идей; но и книги, выставки, иллюстрации, художественные движения, фильмы, фотографии, места или повседневные ситуации.
МАРШРУТ ЧЕРЕЗ МАДРИД
Столица является ареной некоторых из его самых вирусных, востребованных, войлочных и узнаваемых рисунков на сегодняшний день. « Одной из первых выставок, с которой я начал как иллюстратор, была коллекция «Города», посвященная Мадриду. В конце концов, это город, который я знаю больше всего потому, что вы хотите, или я не всегда жил здесь, я отсюда, и я много путешествовал по центру, через разные уголки Мадрида, и я их очень хорошо знаю», - говорит Эль Чико Лама.
«То, что я делаю с иллюстрациями городов, немного абстрактно, что представляет собой сама сцена, потому что часто места переполнены людьми, и то, что я хочу упростить его до минимально возможного количества людейСоздайте среду, которая станет уникальным опытом для зрителя, с намерением наслаждаться им без какого-либо шума», - добавляет он.
Так мы можем представить себя прогуливающимися по храму Дебод, по Гран-Виа под зданиями Метрополиса или Эль-Ретиро, за кружкой пива или тортильей в Бодега-де-ла-Ардоса в Маласанье или в баре в Conde Duque, за покупками в районе Салесас в La Duquesita, Margarita Se Llama Mi Amor или Casa González & González или через культуру безопасности в Cines Doré или Teatro Lara.
“Одна вещь, которая действительно привлекла мое внимание, это то, что я никогда не думал, когда я начал иллюстрировать Мадрид или другие направления, что это заставит многих моих подписчиков чувствовать себя более близкими те стороны света Я знаю людей, которые купили мои репродукции из столицы, разбросанной по Валенсии или Нью-Йорку. Мне кажется особенным возможность использовать эти иллюстрации и чувствовать себя как дома в любое время, несмотря на расстояние. Это чувство, что я вношу свой вклад в истории и воспоминания о Мадриде, делает меня очень счастливым. С помощью иллюстраций это способ поблагодарить город за все, что он мне дал», - комментирует он.
… И НЕ ТОЛЬКО
Но Эль Чико Лама не только иллюстрирует города, такие гиганты, как Netflix, SONY, Pfizer, Disney+, Grupo Inditex или городской совет Мадрида, полагались на его талант в различных кампаниях.
«В конце концов, это способ увидеть, как все усилия были вознаграждены проектами очень влиятельных брендов, которые доверяют вам как иллюстратору, вы чувствуете себя очень мотивированными, удовлетворенными и взволнованными тем, что были частью этого. Я добился того, чего, как я думал, никогда не произойдет, этот опыт был невероятным», - указывает он.
Другие также важны из-за социальной ценности, которую они подразумевают. Примером этого было, когда городской совет Фуэнлабрады связался с ним, чтобы сделать в общей сложности десять иллюстраций со ссылками на коллектив LGTBI+.
«У него был второй этап, на котором публика, которая собиралась увидеть выставку, могла предложить еще десять имен, которые, по их мнению, были важны в этой борьбе. В конце концов, это была очень хорошая открытая выставка, потому что зритель был частью проекта, и я смог разработать в общей сложности 20 иллюстраций, которые были выставлены в школах и культурных центрах», - говорит Наваррете.
Короче говоря, Ламу Эль Чико можно охарактеризовать как целеустремленного, простого и очень эмоционального человека. И именно так он передает это в каждом из своих приказов.
ЧТО БУДЕТ
Если что-то и стало ясно, так это то, что это приключение только началось, и для этого иллюстратора будущее выглядит многообещающимВ настоящее время Обучаясь моушн-графике, Хавьер Наваррете надеется, что когда-нибудь сможет воплотить свои иллюстрации в жизнь с помощью движения, чтобы расширить различные аспекты своего бизнеса.
“Другие вещи, которые я имею в виду, это издать книгу иллюстраций, где я смогу рассказывать короткие истории и проводить отдельные выставки. Я также не исключаю создания студии с большим количеством профессионалов в качестве дизайнерского коллектива, где мы могли бы заниматься более амбициозными проектами. А моя самая большая мечта? Иллюстрация для The New Yorker,, если однажды это случится, я стану самым счастливым человеком в мире. Достижение этого было бы чем-то невероятным, и понемногу я хочу продолжать работать, чтобы достичь этого или, по крайней мере, приблизиться к нему», - говорит он.