фотографии Камиллы Резерфорд
Когда шесть лет назад бывший профессиональный фрискиер Хэмиш Акланд основал Mons Royale на озере Ванака, Новая Зеландия, он не собирался быть следующим крупным шерстяным брендом Kiwi Merino.
«Все было сделано для того, чтобы стать глобальным», - сказал Аклан во время интервью в четверг в Crankworx Rotorua. «Идея заключалась не в том, чтобы быть новозеландским брендом. Когда мы начинали, а это было в 2009 году, было много шерстяных брендов на открытом воздухе. Это не было в боевых видах спорта; их было ноль. Цель всегда состояла в том, чтобы быть самая востребованная техническая марка в экшн-спорте, снеге и велосипеде ».
Этот глобальный подход сработал. К концу первого года в бизнесе Mons Royale уже продавала свои базовые слои шерсти и технические T в нескольких европейских странах, и мало кто на самом деле знал, что бренд родился в Новой Зеландии. Основные, ярко окрашенные базовые слои, толстовки с капюшоном и команда T превзошли свои корни киви и нашли отклик у мировой аудитории.
В постоянном стремлении Акланда создать международный бренд он теперь стремится расширять свою деятельность в Северной Америке и делает это медленно и органично. Лыжная одежда Mons Royale поддерживается дюжиной розничных продавцов в горных городах Колорадо, и Acland планирует открыть филиал в штатах в следующем году или около того. Для дальнейшего представления бренда международной аудитории компания Acland подписала контракт на значительное присутствие здесь, в Crankworx Rotorua. Его баннеры были посвящены курсу Dual Speed and Style, спонсором которого он стал в рамках последней сделки с организаторами мероприятия. Он также спонсирует несколько гонщиков киви, которые конкурируют на международном уровне, таких как Кейси Браун, Конор Макфарлейн, Розара Джозеф и Майк Хопкинс. Acland недавно удвоил число своих сотрудников в Новой Зеландии с шести до 12, чтобы не отставать от ожидаемого роста.
Хэмиш Акланд
Первые несколько экземпляров велосипедной линейки Mons Royale 2015 года появятся в США этим летом, а полная линейка 2015 года появится в продаже следующей весной. В настоящее время в линейке насчитывается около 30 штук - по 15 для мужчин и женщин - все из высококачественной шерсти мериноса и продуманного дизайна с чистыми цветами и линиями, так что вы можете провести день верхом на вершине, а затем перейти прямо к паб и не похоже, что вы пытаетесь подняться на Эверест ", говорит Аклан.
«Мы хотели быть первым, кого кто-нибудь выберет в поездку, потому что они смогут носить его так часто», - добавил он. «У нас есть то, что называется тестом в пабе, не могли бы вы надеть его в паб? Мы работаем над чем-то вроде барометра».
Кусочки легкие и содержат небольшое количество лайкры для сохранения эластичных свойств.
Аклан, который вырос на ферме возле горы. Лыжное поле Хатт возле Крайстчерча, после школы переехало на юг к озеру Ванака, чтобы покататься на лыжах в больших горах, и в итоге стало спонсором Volkl. Десять лет спустя, когда его карьера заканчивалась, он начал думать о своем следующем шаге. Благодаря своим путешествиям в качестве конкурента и организатора Freeski Open в Новой Зеландии, а также благодаря своему опыту, помогающему развивать начинающих лыжников, у Акланда был глобальный склад ума, соответствующий его предпринимательскому духу. Он также заметил разрыв в технической одежде, которая также имела уличный стиль.
«Если бы у меня был бренд, и [спортсмены] могли бы работать со мной, но это не конфликтовало бы с их спонсорами, тогда, возможно, это могло бы стать откатом. Я думаю, что у меня в голове кружилось все это, и я немного выдумал Я любил шерсть мериноса, любил, как она работает ".
Он начал Mons Royale с начальных денег от наследства и медленно создал бренд. Это было рискованно, минимальные заказы были высокими, а успех продукта до сих пор неизвестен, но сейчас у него 400 розничных продавцов по всему миру. Новая Зеландия по-прежнему является ее крупнейшим рынком, за которым следует Скандинавия.
В Acland есть много возможностей для роста Mons Royale в США и в целом в категории горных велосипедов. У него будет некоторое соревнование, поскольку шерсть становится модной с каждым днем. Крупные бренды, такие как Ibex и Icebreaker, годами играли в категорию велосипедистов, но никогда не занимались этим, а Kitsbow, Giro и Acre делают шерстяные майки и майки для горных велосипедов.
Для Acland, это только подтверждает миссию Mons Royale.
«Для меня это просто имеет смысл. Для каждого человека, который хочет любить свой спорт и носить его на рукаве - носить его в другой раз - это просто добавляет ценность. Это может быть дороже, это может быть вдвое дороже, но Вы получаете большую ценность, потому что можете носить его на горе и за ее пределами."
Чтобы увидеть полную линию Mons-Royale, перейдите на monsroyale.com.