Любая (не связанная с допингом) реклама - хорошая реклама
Я люблю это время года, когда начинают просачиваться предвестники осеннего бегового сезона. Крупные гонки объявляют о своих элитных областях. Рекламные ролики марафона показывают по телевидению. Стаи школьников-бегунов вторгаются в общественные парки, как члены наименее устрашающей банды в мире.
Еще одно сезонное приспособление, которое стало более заметным в эпоху социальных сетей, - это марафонские бегуны знаменитостей. Подготовка к известной гонке обычно включает в себя объявление артиста, спортсмена или политика о своем намерении пробежать 26,2 мили с массами. Опра. Альберт Гор. Памела Андерсон. П. Дидди. Список звездных марафонцев велик. В конце июля Кевин Харт, его тело ростом пять футов четыре дюйма, нагруженное экипировкой Nike, сообщил своим 34 миллионам подписчиков в Twitter, что он сделал «ОГРОМНОЕ» объявление: в ноябре он собирается пробежать марафон в Нью-Йорке. («У меня маленькие ножки, но большое сердце».)
Неудивительно, что это открытие спровоцировало рассуждения на LetsRun.com о том, как будут жить актер и комик. Был бы он DNF или DNS? Стал бы он меньше четырех? Среди прогнозов времени финиша, основанных на предыдущих выступлениях Харта на дистанции 5 км, было несколько уничижительных постов:
«Эго у этих артистов. Почему ОГРОМНАЯ НОВОСТЬ, когда молодой здоровый человек решает пробежать марафон? О, потому что он знаменит чем-то еще? Так что же делает ЕГО особенным? один плакат пожаловался.
Однако, несмотря на такое ворчание, положительные реакции перевесили отрицательные. Большинство согласилось с тем, что энтузиазм и рекламное влияние Харта уделят столь необходимое внимание бегу на длинные дистанции. Несколько плакатов писали, что предстоящий марафонский забег Харта в Нью-Йорке - и, как следствие, феномен бега знаменитостей-марафонов в целом - был «хорош для спорта».
С точки зрения давнего фаната легкой атлетики, кажется почти нереальным, что голливудский актер даже знает имя профессионального марафонца.
Вопрос о том, что «хорошо для спорта» часто поднимается в дебатах о текущем состоянии бега, особенно в дискуссиях о том, как он может повысить популярность бега. Несмотря на то, что ряд фанатов были в восторге от недавнего проекта Nike Breaking2 - широко продаваемой, тщательно продуманной попытки заставить нескольких суперзвезд пробежать менее двух часов марафона - впоследствии все пришли к единому мнению, что одним из положительных эффектов зрелища было что это вызвало много шума в СМИ. С этой точки зрения желательно все, что можно сделать, чтобы привлечь больше людей к бегу, будь то «ОГРОМНОЕ объявление» Кевина Харта или сверхчеловеческие способности Элиуда Кипчоге.
Конечно, есть ощущение, что то, что «хорошо для спорта», не всегда отвечает интересам отдельного бегуна-любителя: с повышенным спросом популярные гонки могут стать более дорогими, многолюдными и труднодоступными. Ранее в этом году билеты на Airbnb Brooklyn Half Marathon были распроданы за 26 минут. У него было 27 000 финишеров. Согласно пресс-релизу New York Road Runners (NYRR), в этом году на участие в лотерее NYC Marathon было подано 98 247 претендентов, что на 20 процентов больше, чем в 2016 году, и 16 211 человек (около 17 процентов) в конечном итоге были допущены к участию в гонке. Благодаря Кевину Харту и его компании можно утверждать, что попасть на марафон Нью-Йорка в следующем году будет еще сложнее.
Но в 2016 году в Соединенных Штатах было проведено 1100 марафонов. Если участие в самых известных из них станет несколько более эксклюзивным в результате энергичной поддержки Харта, это будет небольшой платой. Наличие артиста с 54 миллионами подписчиков в Instagram в качестве посланника бега - это хорошо для спорта. Да, этот посол может быть спонсирован Nike, но на данный момент бег на длинные дистанции должен быть благодарен за любое разоблачение, не связанное с допинговым скандалом. Харт назвал Кипчоге своим вдохновением для регистрации в Нью-Йорке. С точки зрения давнего фаната легкой атлетики, кажется почти нереальным, что голливудский актер даже знает имя профессионального марафонца.
Что касается опасений по поводу того, что Кевин Харт, управляющий Нью-Йорком, может несправедливо отвлечь внимание тех профессиональных марафонцев, которые борются за победу (об этом говорилось по крайней мере на одном плакате LetsRun), маловероятно, что он будет нарушать постоянную рутину стоя. пока едешь упорно за 26,2 км. И если он это сделает, он, вероятно, заслуживает внимания.
Как бы то ни было, масштаб мероприятия таков, что он может затмить статус любого участника, будь то голливудский актер или мировой рекордсмен. Как я уже отмечал ранее, одна из лучших особенностей громких марафонов - это то, что вы действительно участвуете в одной гонке с лучшими бегунами мира. Это приятный контраст по сравнению с другими спортивными мероприятиями, где спортсмены настолько отстранены, что фанаты испытывают благодарность, когда на трибуны бросается вспотевшая повязка на голову после игры, а знаменитости занимают места у корта за 15 000 долларов.
Соответственно, самые знаковые фотографии гонок в Нью-Йорке - это не изображения известных личностей, а снимки с воздуха потока человечества, пересекающего мост Верразано-Нарроуз. Толпы людей могут быть проклятием для лыжников или бегунов по бездорожью, но они - душа марафона в большом городе. Так что собери толпу.