Развивать новый бренд направления никогда не бывает легко; перенести упавшую икону в новую эпоху еще сложнее.
Мир усыпан местами для отдыха, где свет светит не так ярко. Полеты прекращают приземляться, и дебют настигает упадок. Направления имеют продолжительность жизни: от Гонолулу до Гаваны, от Лас-Вегаса до Коста-Бравы. Некоторые поворачиваются, чтобы оставаться актуальными, но многие этого не делают; это часть неизбежного падения в немилость до того места, где «никто больше не ходит».
Создание идентичности пункта назначения там, где ее не было, сопряжено с риском.
Два самых успешных пляжных бренда Мексики иллюстрируют эти проблемы. Сначала появилась Ривьера-Майя в Кинтана-Роо, а несколько лет спустя - Тихоокеанская Ривьера-Наярит. Сегодня, будучи оплотом отпуска, многие, возможно, не помнят тот факт, что эти регионы вылетели из ворот. Плайя-дель-Кармен, Ксель-Ха и Тулум оставались захолустьем для однодневных поездок спустя 20 лет после расцвета Канкуна в 70-х годах. В тени Пуэрто-Вальярта Нуэво-Вальярта находился почти заброшенным в 1980-х и 90-х годах.
Сегодня трудно представить, что эти «Ривьеры» когда-либо войдут в список мест, куда больше никто не ходит, но судьба и упадок направления могут быть двумя сторонами одной золотой медали.
Именно это случилось с местом, которое буквально изобрело массовый отдых: Акапулько. Как и знаменитые ныряльщики со скал, падение Акапулько со славы было впечатляющим. Место, где был изобретен бар у кромки бассейна, затхло, и американские путешественники начали обращать внимание на Баху и мексиканские Карибы.
С момента его упадка в 1970-х годах заявления о «возрождении» и «возвращении» Акапулько были скорее шумихой, чем реальностью. Международное беспосадочное авиасообщение почти исчезло (есть только одно прибытие в день). На прошлой неделе туристическая выставка Мексики (Tianguis Turístico) снова переместилась в Акапулько, расположенный за холмом. Торговая пресса сообщила, как поставщики, покупатели и агенты решили провести мероприятие в этом году. Сделав это, они упустили возможность испытать то, что станет третьей Ривьерой Мексики: недавно созданную Ривьеру Диаманте.
Несмотря на то, что некоторые изменения наблюдаются уже несколько десятилетий, брендинг новый. Принятие названия Riviera Diamante было блестящим ходом. Хотя Диаманте на самом деле является мини-Ривьерой по сравнению со своими старшими сестрами, это название использует успех других Ривьеры Мексики и дает туристическим агентам и путешественникам новый вариант тихоокеанской Мексики.
Новейшая Ривьера Мексики начинается к югу от залива Акапулько в Пуэрто-Маркес и продолжается на несколько миль вдоль береговой линии пальмовой рощи в направлении аэропорта Акапулько. Пуэрто-Маркес сохраняет свою деревенскую простоту: пляжные навесы, бродячие торговцы и жареная рыба на палочке. Но здесь также расположены четыре роскошных курорта: Кинта Реал, Баньян Три, Камино Реал и Эль Энканто. Помимо этих лидеров роскоши, теперь вы можете летать со скоростью 70 миль в час над Тихим океаном на Xtasea, самом длинном в мире (1,8 км) надводном зиплайне.
Ривьера Диаманте продолжает оставаться прибрежным коридором с отелями, квартирами, частными резиденциями, магазинами и гольф-полями. Мексиканские девелоперы Grupo Mundo Imperial, Grupo Vidanta и Grupo Posadas - ключевые игроки Riviera Diamante.
Mundo Imperial владеет почтенной Acapulco Princess (теперь Princess от Mundo Imperial) и переименовала свою сестру Pierre Marques в просто Pierre by Mundo Imperial. Добавьте флагманский курорт Mundo Imperial, и теперь гости смогут перемещаться на шаттле по трем впечатляющим отелям, самому современному конференц-центру Мексики (Expo Mundo Imperial) и концертной площадке (Forum Mundo Imperial). Генеральные планы предусматривают создание пенсионных сообществ, больниц и учреждений престарелых. Добавьте сюда поля для гольфа Princess/Pierre (36 лунок), место проведения теннисных турниров мирового класса, оживленный торгово-ресторанный комплекс La Isla и близость аэропорта.
Другой крупный игрок - Grupo Vidanta. Его четыре отеля (под брендами Grand Mayan, Mayan Palace, Sea Garden) простираются вдоль Костера-де-ла-Пальмас и расположены рядом с полем для гольфа Jack Nicklaus Design, аквапарком, Lazy River и более чем 16 ресторанами и барами. Мексиканский лидер гостиничного бизнеса Grupo Posadas строит Grand Fiesta Americana Diamante, а роскошные многоквартирные дома не могут возводиться достаточно быстро.
Есть ли место в эклектичном курортном портфолио Мексики для еще одной Ривьеры? Будут ли путешественники рады возвращению на прежнюю площадку для пляжного отдыха в Мексике? Riviera Diamante - это автономный роскошный комплекс, который готов поспорить, что сможет привлечь авиакомпании к возвращению. На самом деле это единственный недостающий элемент этой новейшей Мексиканской Ривьеры.