Как сильно преувеличены сообщения о кончине этого вида спорта
Кто-нибудь заметил продолжающуюся тенденцию в сообщениях о судном дне о неминуемой смерти сноуборда? Да, это трудно не заметить: прошлой зимой это была «Нью-Йорк Таймс» («Сноубординг потерял свои позиции?»); в декабре прошлого года это была газета «Дуранго геральд» («Куда сноубордисты?»); и буквально на прошлой неделе на этом сайте была опубликована последняя ядерная бомба («Можно ли спасти сноубординг?»). Были и другие, но в этих трех статьях, в которых используется особенно пессимистический подход к данным - хотя и делаются некоторые откровенно ложные утверждения, - все приходят к мрачным выводам относительно здоровья сноуборда.
Прочтите: Можно ли спасти сноубординг?
Я здесь, чтобы сказать вам, что сноуборд не только жив, но и преуспевает, учитывая все обстоятельства. Приведенные выше истории основаны на двух основных источниках - отчете Национальной ассоциации лыжных регионов (NSAA) за 2012 год под названием «Рост и падение сноубординга» и недавних отчетах SnowSports Industry America (SIA).
Нейт Фристоу, который написал отчет NSAA, признает, что цифры были «ужасно запутанными», отмечая, что The Durango Herald ошиблась, неверно процитировав данные NSAA, показывающие падение на 4,5% сноубординга и на 6,5% - на лыжах. за последние пять лет. «Я не знаю, как они пришли к этим цифрам», - сказал мне Фристоу, добавив, что цель отчета - «не показать, что сноуборд умирает, а подчеркнуть, что темпы роста сноубординга в последнее время замедлились. годы."
«Отчет должен был послужить тревожным сигналом для лидеров отрасли, - продолжил Фристоу, - которые в прошлом могли принять как должное динамику и энергию, которую сноуборд принес на склоны за последние тридцать лет».
Вместо этого, по словам Фристоу, в двух лагерях не было смысла отчета: «те, которые выказывали какую-то странную реакцию злорадства, и те, кто отрицал сноуборд, созревали как вид спорта».
Келли Дэвис, главный исследователь SIA, пришла к выводу, что все, что мы наблюдаем, - это более опытный вид спорта, переживающий «нормальные приливы и отливы». Так что давайте не будем преувеличивать новости. (Ой: слишком поздно!)
Поскольку я всю жизнь сноубордист, проработавший десять лет в журнале TransWorld Snowboarding, трое из которых были главными редакторами, моя интерпретация цифр (не говоря уже о моем общем взгляде на сам спорт) гораздо более позитивна. Прежде всего, макротенденции, такие как последовательные малоснежные годы и серьезно подорванная экономика, влияют на зимние виды спорта по всем направлениям. Во-вторых, утверждения о том, что катание на сноуборде не нравится детям, что его рынок ограничен или что он теряет участников из-за катания на лыжах, являются весьма субъективным мнением.
Откуда этот безжалостный барабанный бой о «смерти» сноубординга? Так много ли пострадавших лыжников по-прежнему питают негодование?
Давайте посмотрим на цифры. Отчет NSAA показывает, что сноубордисты в среднем проводят больше дней на холме, чем лыжники (5,9 дней на сноуборде против 5,5 дней на лыжах в прошлом сезоне), и эта тенденция восходит к 2001 году, когда NSAA впервые начало отслеживать такие данные. Но главная статистика, мотивирующая отчет Фристоу, заключалась в том, что сноуборд сейчас составляет 24,8 процента «базы участников». Цифры больше не растут по вертикали; сноубординг достиг своего пика в 26,2% в 2009 году, и с тех пор он колеблется вверх и вниз (как и катание на лыжах, так и снегопад). Суть в том, что в худшем случае сноубординг стал плоским, но не стал.
Последний отчет SIA SnowSports RetailTrak, выпущенный в конце 2013 года, показывает, что в этом сезоне участие в сноубординге остается стабильным. В некоторых подкатегориях, однако, преобладает сноуборд. Например, количество сноубордисток в возрасте от 25 до 44 лет увеличилось на 40 процентов за последние четыре сезона. Число сноубордистов (обоих полов) в возрасте 35-44 лет увеличилось на 19 процентов в 2012-2013 годах по сравнению с предыдущей зимой. За тот же период количество гонщиков 17 лет и младше увеличилось на 4 процента (подробнее об этом через минуту).
На самом деле, не будет преувеличением утверждать, что трехлетняя засуха в одной только Калифорнии могла легко объяснить любое другое снижение численности: на Тахо не было приличных снегопадов уже три года, и в настоящее время он составляет всего 20 процентов от среднего показателя.. Учтите, что 27 процентов из 7,3 миллиона сноубордистов США живут в Калифорнии, и что неудивительно, грязь и рукотворные грумеры непропорционально повлияли на наши показатели участия.
С финансовой точки зрения, средний возраст составляет 27 лет (а Шону Уайту 27 лет), сноубордисты не достигают пика заработка, и эта группа также сильно пострадала от рецессии. В целом количество посещений курортов снижается среди домохозяйств, зарабатывающих менее 100 тысяч долларов, в то время как они увеличиваются в семьях, зарабатывающих более 100 тысяч долларов (реальность, в которой курорты должны подвергать сомнению эти стодолларовые билеты на подъемники). В том же духе Дэвис из SIA говорит, что она начинает ощущать «привкус тренда» в сноубордистах, участвующих в поездках за пределами курорта. Это нашло отражение в одном из самых быстрорастущих сегментов сноуборда: в 2013 году продажи сплитбордов выросли на 6 процентов. В деловом мире это более чем легкий запах денег.
Продажи оборудования (еще одна статистика, которую часто называют свидетельством предполагаемого огромного спада в сноубординге) колебались в течение последних пяти лет, хотя в целом падали, рука об руку, с рецессией, когда она пошла полным ходом. Инновации замедлились. Ажиотаж по поводу досок с обратным развалом, например, неуклонно утихал с момента их появления в 2006 году, и с тех пор действительно не было нового, обязательного дизайна доски или технического прорыва, чтобы мотивировать райдеров покупать. Но тенденция продаж досок в этом сезоне все равно изменилась, и цифры выросли на 2 процента по сравнению с прошлым годом (что соответствует среднему показателю по отрасли, когда райдеры меняют свои доски каждые семь лет).
Кроме того, продажи креплений выросли на 4% (очевидно, некоторые гонщики предпочитают обновить свои старые доски на следующий сезон). Что касается ошибочных корреляций - продажи сноубордов связаны с продажами лыж не больше, чем продажи скейтбордов с продажами роликовых коньков, - просто неправильно утверждать, что из-за того, что один упал, а другой вырос, сноубордисты переходят на лыжи - или наоборот. Хорошая попытка, братаны.
Но хватит разговоров о снаряжении. Более сложная задача для сноуборда - просто привлечь людей. Вы когда-нибудь пытались устроить ребенку до пяти лет уроки сноуборда на курорте? Невозможно сделать. На большинстве курортов обучают только лыжам, но это меняется. Burton Snowboards сотрудничает с курортами, специализирующимися на сноубордах, Riglet Parks для детей от 3 до 6 лет, которых сейчас 28. И Burton уже построил 185 парков для обучения катанию по всему миру. Компания также расширила линейку детской экипировки, представив сноуборд диаметром 70 см для райдеров в возрасте от трех лет. K2 и Ride тоже участвуют в игре, предлагая доступные пакеты для детей.
Эти улучшения помогают молодым родителям научить своих детей кататься на сноубордах. Уже сейчас число райдеров в возрасте от 6 до 17 лет увеличилось на 4 процента, что означает, что 29 процентов нашего стада сноубордистов моложе 17 лет.
Итак, откуда взялся этот беспощадный барабанный бой о «смерти» сноубординга? Так много ли пострадавших лыжников по-прежнему испытывают негодование? Статистически аргумент в «Можно ли спасти сноубординг?» не выдерживает. Что в основном оставляет вас с мнением автора, что сноуборд - это «модный активный вид спорта, а не образ жизни, как катание на лыжах»; что это «опаснее, чем катание на лыжах», и что он прокладывает путь к собственной гибели с помощью своего «детского» маркетинга. В конечном итоге, вместо справедливого и актуального союза лыжников, к концу игры вы получаете не более чем недовольного лыжника в углу бара. Я также готов поспорить, что относительно молодой вид спорта, фрискиинг, не чувствует своего устаревшего и враждебного послания не больше, чем сноубордисты, но я не буду делать вид, что строю предположения об этом виде спорта.
Цикл роста, стагнации, упадка и роста является обычным явлением в активных видах спорта. Посмотрите на середину восьмидесятых, когда различные СМИ кричали о «смерти» скейтбординга. Неограниченный рост - это цель Уолл-стрит и публичных компаний, а не сноубординга. У нас все в порядке с приливами и отливами. Мы по-прежнему увлечены нашим спортом, мы привлекаем новых гонщиков, и мы не ненавидим катание на лыжах, потому что нам больше нравится то, что мы делаем. Мы, однако, были бы взволнованы, если бы еще немного снега.
Энни Фаст - сноубордистка на протяжении всей жизни из Энсинитас, Калифорния, где она курирует оригинальные программы в Network A.